In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Prima di iniziare
Utilizza le spiegazioni per identificare i motivi di variazioni del rendimento con un solo clic
Le spiegazioni sono disponibili per le campagne sulla rete di ricerca che utilizzano il CPC manuale, il CPC ottimizzato, il CPC ottimizzato per il valore, il CPA target, le strategie di offerta Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione e il ROAS target. Le spiegazioni forniscono approfondimenti sulle variazioni significative del rendimento dell'account e ti consentono di capirne rapidamente il motivo. Per impostazione predefinita, vengono visualizzate le spiegazioni che confrontano l'intervallo di date selezionato con il periodo precedente della stessa durata:
- Vai alla pagina della campagna o dei gruppi di annunci.
- Nella tabella di dati, passa il mouse sopra i valori di colore blu con una linea tratteggiata.
- Vedrai com'è cambiato questo valore rispetto all'ultimo periodo.
- Fai clic su Visualizza spiegazione per vedere il motivo della variazione.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
10 motivi per cui il rendimento varia
1. Modifiche recenti alle impostazioni dell'account o della campagna
La modifica delle impostazioni di un account o di una campagna, ad esempio la strategia di offerta, gli aggiustamenti delle offerte, le offerte, il budget, le parole chiave, i segmenti di pubblico, i dati demografici e la pianificazione degli annunci, può influire sul rendimento.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna sulla rete di ricerca: modifiche alle impostazioni dell'account o della campagna.
2. Configurazione del monitoraggio delle conversioni e ritardo nelle conversioni
Quando utilizzi le offerte basate sulle conversioni, come Smart Bidding o le offerte automatiche, diminuzioni o aumenti improvvisi delle conversioni o del valore di conversione possono comportare fluttuazioni del rendimento mentre Google Ads esegue l'ottimizzazione in base all'azione di conversione che hai impostato.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna sulla rete di ricerca: configurazione del monitoraggio delle conversioni e ritardo nelle conversioni.
3. Offerte e target delle offerte
Il rendimento può variare se le offerte, i limiti o i target di offerta sono impostati senza tenere conto dei dati storici che Google Ads utilizzerà per pubblicare gli annunci.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna sulla rete di ricerca: offerte e target delle offerte.
4. Impostazioni budget
Quando il budget è limitato, la campagna potrebbe essere più soggetta a fluttuazioni del rendimento.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna sulla rete di ricerca: impostazioni del budget.
5. Qualità dell'annuncio
La qualità dell'annuncio è una stima dell'esperienza vissuta dagli utenti quando visualizzano i tuoi annunci della rete di ricerca.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna sulla rete di ricerca: qualità dell'annuncio.
6. Impostazioni di targeting e sovrapposizioni
Se la tua campagna ha come target un gruppo limitato di utenti con impostazioni molto specifiche in termini di pubblico, parole chiave, località o lingua, è più probabile che si verifichino fluttuazioni del rendimento. Nel tuo account potrebbero esserci più campagne o gruppi di annunci idonei a partecipare ad aste che si sovrappongono a causa di parole chiave simili o di altre considerazioni sul targeting.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna sulla rete di ricerca: targeting.
7. Norme e stato della revisione degli annunci
Le modifiche allo stato della revisione degli annunci o delle parole chiave possono influire sul rendimento.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna sulla rete di ricerca: norme e stato della revisione.
8. Altri problemi relativi all'account
I problemi relativi a pagamenti, trasferimenti della fatturazione o altri problemi a livello di account possono influire sul rendimento dell'account e delle campagne.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna sulla rete di ricerca: problemi relativi all'account.
9. Dinamiche dell'asta
Le scelte di altri inserzionisti che partecipano alle tue stesse aste possono influire sul rendimento della tua campagna.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna sulla rete di ricerca: dinamiche dell'asta.
10 Quota impressioni perse
I dati sulla quota impressioni, in particolare la QI persa rete di ricerca (ranking dell'annuncio), possono aiutarti a identificare la percentuale di volte in cui i tuoi annunci non sono stati mostrati sulla rete di ricerca a causa del ranking dell'annuncio nell'asta.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento della campagna sulla rete di ricerca: quota impressioni perse.
