Les explications vous montrent les variations importantes au niveau des métriques de performances utilisées pour optimiser votre campagne. En revanche, il peut arriver qu'elles ne soient pas disponibles. Voici quelques-unes des raisons courantes pour lesquelles aucune explication ne vous est proposée :
- La métrique n'est pas alignée sur vos objectifs de campagne : les explications ne se déclencheront que pour les métriques de performances utilisées pour optimiser votre campagne. En effet, les fluctuations attendues des autres métriques n'indiquent pas si la campagne rencontre des problèmes de performances. Par exemple, c'est le cas des explications pour les variations du nombre de clics ou de la valeur de conversion dans une campagne utilisant la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions", car ce sont les conversions et le coût qui sont pris en compte pour mesurer son efficacité.
- La variation n'est pas assez importante pour déclencher une explication : aucune explication ne sera disponible pour les fluctuations mineures au niveau des pourcentages ou des chiffres absolus (par exemple, un faible nombre de conversions totales). Cela nous permet de n'afficher que les changements importants, car ces légères variations des performances sont normales.
- La plage de dates inclut la date du jour ou date de plus de 90 jours : les explications ne sont disponibles que pour les périodes incluant les 90 derniers jours. Vous pouvez toujours consulter la variation en pourcentage pour des périodes antérieures, mais la fenêtre des explications ne s'affichera pas. De la même manière, aucune explication ne sera visible si la plage de dates comprend la date du jour, car d'autres données peuvent encore être recueillies pour la journée en question.
- Disponibilité selon le type de campagne et la stratégie d'enchères : les explications ne sont actuellement proposées que pour certains types de campagnes et certaines stratégies d'enchères.
Métriques alignées sur des objectifs et types de campagnes pour lesquels les explications sont disponibles
| Type de campagne | Stratégie d'enchères | Métriques acceptées |
| Réseau de Recherche | CPC optimisé pour la valeur | Valeur de conversion |
| Réseau de Recherche | CPC manuel et CPC optimisé | Clics, coût, impressions, conversions et valeur de conversion |
| Réseau de Recherche | Maximiser les clics | Clics et coût |
| Réseau de Recherche | Maximiser les conversions | Coût et conversions |
| Réseau de Recherche | Maximiser la valeur de conversion et le ROAS cible | Coût et valeur de conversion |
| Réseau de Recherche | CPA cible | Coût et conversions |
| Réseau de Recherche | Taux d'impressions cible | Coût et impressions |
| Pour applications | CPA cible | Coût, installations et actions dans l'application |
| Performance Max | Maximiser les conversions en fonction d'un CPA cible facultatif | Coût et conversions |
| Performance Max | Maximiser la valeur de conversion en fonction d'un ROAS cible facultatif | Coût et valeur de conversion |
