이 도움말에서는 디스플레이 캠페인 변동 및 변경의 다양한 이유와 시간이 지남에 따라 캠페인 실적 변동으로 이어질 수 있는 이유, Google Ads 계정의 도구를 사용하여 이러한 변경의 원인을 파악하는 방법을 살펴봅니다.
단, 캠페인 실적의 변동은 자연스러운 현상임에 유의하세요.
시작하기 전에
입찰 전략 및 최적화 목표에 따라 실적 평가하기
캠페인 실적을 평가하기 전에 사용 중인 설정이 캠페인에서 최적화하는 측정항목과 일치하는지를 먼저 고려하는 것이 중요합니다. 비즈니스 및 광고 목표에 맞춰 캠페인의 입찰 전략 또는 최적화 목표 설정을 업데이트하면 실적 변동을 파악하기 위해 캠페인 실적을 분석할 때 관련 측정항목에 집중할 수 있습니다.
예를 들어 타겟 CPA를 사용하면 설정한 것 이하의 타겟 액션당비용(CPA)으로 최대한 많은 전환을 얻을 수 있습니다. 타겟 CPA를 사용하는 캠페인에서는 전환당비용 및 기타 전환 관련 측정항목이 클릭당비용 및 노출수보다 실적을 더 정확하게 나타낼 수 있습니다.
실적이 변동되는 9가지 이유
1. 계정 또는 캠페인 설정의 최근 변경사항
입찰 전략, 입찰가 조정, 입찰가, 예산, 키워드, 잠재고객, 인구통계, 광고 예약 등의 계정 또는 캠페인 설정을 수정하면 실적이 달라질 수 있습니다.
디스플레이 캠페인 실적 변동: 계정 또는 캠페인 설정 변경사항에 대해 자세히 알아보기
2. 전환 추적 설정 및 전환 지연
스마트 자동 입찰 또는 자동 입찰과 같은 전환 기반 입찰을 사용하면 Google Ads에서 설정된 전환 액션을 기준으로 최적화하므로 전환수나 전환 가치가 급격히 감소하거나 증가하면 실적 변동이 발생할 수 있습니다.
디스플레이 캠페인 실적 변동: 전환 추적 설정 및 전환 지연에 대해 자세히 알아보기
3. 입찰 및 입찰 타겟
Google Ads에서 광고를 게재하는 데 사용할 이전 데이터를 고려하지 않고 입찰가, 입찰가 한도 또는 입찰가 타겟을 설정하면 실적이 변동될 수 있습니다.
디스플레이 캠페인 실적 변동: 입찰가 및 입찰가 타겟에 대해 자세히 알아보기
5. 광고 소재의 노출 범위 및 다양성
애셋 기반 캠페인(반응형 디스플레이 광고)을 실행하는 경우 광고 형식별로 다양한 광고 소재 세트를 사용해야 합니다.
디스플레이 캠페인 실적 변동: 광고 소재 노출 범위 및 다양성에 대해 자세히 알아보기
6. 타겟팅 설정 및 중복(잠재고객, 키워드, 지역)
캠페인에서 잠재고객, 키워드, 게재위치, 위치 또는 언어 설정이 매우 구체적인 소규모 사용자 그룹을 타겟팅하면 실적 변동이 나타날 수도 있습니다. 계정에서 유사한 키워드 또는 기타 타겟팅으로 인해 중복된 입찰에 참여할 수 있는 캠페인이나 광고그룹이 여러 개 있을 수 있습니다.
디스플레이 캠페인 실적 변동: 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
8. 기타 계정 문제
결제 문제, 결제 책임자 이전 문제 또는 기타 계정 수준 문제가 있으면 계정 실적과 캠페인 실적에 영향을 줄 수 있습니다.
디스플레이 캠페인 실적 변동: 기타 계정 문제에 대해 자세히 알아보기
9. 입찰의 작동 방식
동일한 입찰에 참여 중인 다른 광고주의 선택이 캠페인 실적에 영향을 줄 수 있습니다.
디스플레이 캠페인 실적 변동: 입찰의 작동 방식에 대해 자세히 알아보기
