Vous pouvez désormais suivre et optimiser certains événements sur YouTube (abonnement à une chaîne, par exemple) en tant que conversions Google Ads. Lorsque votre compte Google Ads est associé à une chaîne YouTube, il reçoit une nouvelle action de conversion permettant de mesurer et d'optimiser les abonnements à une chaîne YouTube. Élargissez l'audience de votre chaîne YouTube dans les campagnes de génération de la demande en utilisant l'action de conversion "Abonnements YouTube" comme objectif.
Avant de commencer
Avant de configurer votre campagne de génération de la demande pour suivre les abonnements en tant que conversions, vous devez associer votre compte Google Ads à la chaîne YouTube que vous promouvez. Pour en savoir plus, consultez Association de produits : associer des chaînes YouTube à des comptes Google Ads.
Avantages
L'IA de Google permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs les plus intéressés, qui ont le plus de chances d'effectuer une conversion. Grâce à l'optimisation pour les abonnements YouTube, vous pouvez diffuser des annonces auprès des personnes susceptibles de s'abonner à votre chaîne YouTube.
- Par rapport aux annonces vidéo TrueView utilisant la stratégie d'enchères au CPV, les campagnes optimisées pour améliorer l'engagement peuvent être plus efficaces pour booster les interactions ultérieures avec votre chaîne et vos vidéos.
- Vous pouvez utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" afin de maximiser le volume d'abonnements pour un budget donné ou utiliser le CPA cible pour acquérir des abonnements selon un coût par abonnement spécifique.
Comment optimiser vos abonnements YouTube
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur l'icône Plus
, puis sélectionnez Nouvelle campagne.
- Pour l'objectif de campagne, choisissez Notoriété et considération ou Créer une campagne sans objectif spécifique.
- Sélectionnez le type de campagne Génération de la demande.
- En bas, sélectionnez Continuer.
- Choisissez Conversions.
- Ajoutez Engagements (hébergé sur YouTube) en tant qu'objectif de conversion.
- Au niveau du groupe d'annonces, choisissez le type de format "Vidéo".
- Remarque : Le format "Engagements" n'est pas encore disponible en mode aperçu et ne sera pas proposé pour Gmail et Discover.
- Poursuivez normalement la création de votre campagne.
.Mesurer les résultats
Voici les métriques les plus pertinentes dans Google Ads pour comprendre les performances de vos engagements :
- Conversions : dans ce cas, une conversion correspond à l'action d'un utilisateur ayant cliqué sur votre annonce ou l'ayant vue, et s'étant abonné à votre chaîne YouTube au cours de la période d'attribution.
- Coût par action : coût divisé par le nombre de conversions.
- Vues acquises : elles sont mesurées lorsqu'un utilisateur YouTube regarde d'autres vidéos sur votre chaîne ou vos pages de lecture YouTube après avoir vu votre annonce. Les vues acquises sont cumulées, que la vidéo visionnée sur votre chaîne soit la même ou une autre.
Bonnes pratiques
Assurez-vous de suivre ces bonnes pratiques pour réussir à implémenter les abonnements comme objectif d'engagement dans vos campagnes vidéo pour l'action ou de génération de la demande :
| Sélectionnez la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" pour les 14 premiers jours de la campagne. Une fois ce délai passé, si vous disposez d'un volume de conversions suffisant (50 conversions, par exemple), vous pouvez passer au CPA cible et définir le coût/abonné souhaité. | |
| Veillez à utiliser des segments d'audience adaptés au contenu de votre chaîne. | |
| Optez pour des créations vidéo qui attireront de nouveaux utilisateurs sur votre chaîne. Pour maximiser la couverture de la campagne, utilisez différents formats et durées de vidéos (courtes, longues, verticales). | |
| Utilisez l'URL de la chaîne ou playlist YouTube comme URL de page de destination de votre campagne de génération de la demande. |
Questions fréquentes
Tout développer
Je vois l'action de conversion "abonnement" dans mon compte Google Ads. Cela signifie-t-il que les campagnes que je diffuse à partir du compte commenceront à attribuer des conversions de type "abonnement" ?
- Vous ne pouvez utiliser cette conversion qu'avec des campagnes vidéo pour l'action ou de génération de la demande.
- Les rapports sur l'attribution ne sont pas disponibles.
- Si plusieurs chaînes YouTube sont associées à un même compte, les conversions de type "abonnement" de chaque chaîne seront attribuées à ce compte, et les campagnes pourront être optimisées pour booster les abonnements sur toutes les chaînes associées.
Existe-t-il des différences au niveau de la diffusion des campagnes optimisées pour booster les abonnements ?
- Les annonces vidéo pour l'action et de génération de la demande sont diffusées de la même façon, qu'elles soient optimisées ou non pour booster les abonnements avec l'objectif "Engagements". Seules différences notables : les campagnes associées à l'objectif "Engagements" et optimisées pour booster les abonnements ne sont pas diffusées sur les partenaires vidéo Google ni auprès des utilisateurs YouTube déconnectés. En effet, les utilisateurs YouTube connectés sont les plus susceptibles de s'abonner.
- Le format des annonces associées à l'objectif "Engagements" peut aussi être optimisé afin d'augmenter le nombre d'abonnements. Par exemple, le bouton d'incitation à l'action peut être remplacé par un bouton d'abonnement.
Depuis quand les données sur les conversions de type "abonnement" sont-elles renseignées ?
