ตอนนี้คุณติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพเหตุการณ์บางอย่างบน YouTube เป็น Conversion ของ Google Ads ได้แล้ว เช่น การติดตามช่อง เมื่อบัญชี Google Ads ลิงก์กับช่อง YouTube บัญชีนั้นจะได้รับการกระทำที่ถือเป็น Conversion ใหม่ที่ใช้เพื่อวัดและเพิ่มประสิทธิภาพการติดตามช่อง YouTube เพิ่มจํานวนผู้ชมของช่อง YouTube ในDemand Gen โดยใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion ของการติดตาม YouTube เป็นเป้าหมาย
ก่อนเริ่มต้น
ก่อนที่จะตั้งค่า Demand Gen ให้ติดตามการติดตามเป็น Conversion คุณต้องลิงก์บัญชี Google Ads กับช่อง YouTube ที่กําลังโปรโมต ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการลิงก์ผลิตภัณฑ์: ลิงก์ช่อง YouTube กับบัญชี Google Ads
ประโยชน์
AI ของ Google ช่วยให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งมีแนวโน้มที่จะทํา Conversion การเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการติดตาม YouTube จะช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะติดตามช่อง YouTube ของคุณ
- การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการมีส่วนร่วมอาจมีประสิทธิภาพมากกว่าในการติดตามการมีส่วนร่วมกับวิดีโอและช่องเมื่อเทียบกับโฆษณาวิดีโอ TrueView ที่ทํางานโดยใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPV
- คุณจะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดเพื่อเพิ่มปริมาณการติดตามสำหรับค่าใช้จ่ายที่กำหนด หรือใช้ CPA ที่ตั้งไว้เพื่อให้ได้การติดตามแบบต้นทุนต่อการติดตามที่ต้องการก็ได้
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการติดตาม YouTube
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- คลิกไอคอนบวก
แล้วเลือกแคมเปญใหม่
- เลือกเป้าหมายแคมเปญเป็นการรับรู้และการมีการพิจารณา หรือสร้างแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมาย
- เลือกประเภทแคมเปญเป็น Demand Gen
- เลือกดำเนินการต่อที่ด้านล่าง
- เลือก Conversion
- เพิ่มการมีส่วนร่วม (โฮสต์บน YouTube) เป็นเป้าหมาย Conversion
- ที่ระดับกลุ่มโฆษณา ให้เลือกประเภทรูปแบบ "วิดีโอ"
- หมายเหตุ: รูปแบบการมีส่วนร่วมยังไม่มีตัวอย่างให้ดู รวมถึงจะไม่แสดงใน Gmail และฟีเจอร์สำรวจ
- สร้างแคมเปญต่อตามปกติ
วัดผลลัพธ์
เมตริกที่เกี่ยวข้องที่สุดใน Google Ads เพื่อทําความเข้าใจประสิทธิภาพของการมีส่วนร่วม ได้แก่
- Conversion: ในกรณีนี้ Conversion คือเมื่อผู้ใช้คลิกหรือดูโฆษณาและติดตามช่อง YouTube ของคุณภายในระยะเวลาของการระบุแหล่งที่มา
- ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ: ต้นทุนหารด้วยจํานวน Conversion
- การดูที่ได้รับ: วัดเมื่อผู้ชม YouTube ดูวิดีโอต่อมาในช่อง YouTube ของคุณหรือในหน้าดูวิดีโอหลังจากดูโฆษณา โดยจะสะสมเมื่อมีการดูวิดีโอเดียวกันหรือวิดีโออื่นในช่องของคุณ
แนวทางปฏิบัติแนะนำ
ทําตามแนวทางปฏิบัติแนะนําต่อไปนี้เพื่อนําการติดตามไปใช้เป็นเป้าหมายการมีส่วนร่วมในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำหรือ Demand Gen ได้สำเร็จ
| เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดสําหรับ 14 วันแรกของแคมเปญ หลังจากผ่านไป 14 วัน หากมี Conversion ในปริมาณที่เพียงพอ เช่น 50 รายการ คุณจะเปลี่ยนเป็น CPA ที่ตั้งไว้ และตั้งค่าต้นทุน/ผู้ติดตามที่ต้องการได้ | |
| ตรวจสอบว่าคุณใช้กลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของช่อง | |
| ใช้ครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอที่จะดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ มายังช่องของคุณ ใช้วิดีโอที่มีความยาวและรูปแบบที่หลากหลาย (สั้น ยาว แนวตั้ง) เพื่อเพิ่มการเข้าถึงของแคมเปญให้สูงสุด | |
| ใช้ URL ของช่อง YouTube หรือ URL ของเพลย์ลิสต์ YouTube เป็น URL ของหน้า Landing Page ของแคมเปญ Demand Gen |
คำถามที่พบบ่อย
ขยายทั้งหมด
ฉันดูการกระทําที่ถือเป็น Conversion การติดตามได้ในบัญชี Google Ads ดังนั้นแคมเปญที่ฉันเรียกใช้จากบัญชีดังกล่าวจะเริ่มระบุแหล่งที่มาของ Conversion การติดตามใช่ไหม
- Conversion นี้ใช้ได้กับแคมเปญ Demand Gen หรือแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำเท่านั้น
- ไม่มีรายงานการระบุแหล่งที่มา
- หากมีช่อง YouTube หลายช่องลิงก์กับบัญชีเดียวกัน Conversion การติดตามจากแต่ละช่องจะได้รับการระบุแหล่งที่มากับบัญชีนั้นและแคมเปญจะเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการติดตามได้ในทุกช่องที่ลิงก์
การแสดงแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการติดตามมีความแตกต่างไหม
- แคมเปญ Demand Gen หรือแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการติดตามโดยมีเป้าหมายเพื่อการมีส่วนร่วมจะแสดงในลักษณะเดียวกับแคมเปญ Demand Gen หรือแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำอื่นๆ ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดคือเป้าหมายการมีส่วนร่วมที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการติดตามไม่แสดงบนพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google (GVP) และไม่แสดงต่อผู้ชม YouTube ที่ออกจากระบบ เนื่องจากผู้ชม YouTube ที่ลงชื่อเข้าใช้เป็นผู้ที่มีแนวโน้มจะติดตามมากที่สุด
- โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมยังสามารถแสดงโดยมีการเพิ่มประสิทธิภาพรูปแบบโฆษณาบางอย่างเพื่อช่วยเพิ่มยอดติดตามได้ด้วย เช่น ระบบจะแสดงปุ่มติดตามเป็นปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการ (CTA)
ข้อมูลของ Conversion การติดตามสร้างขึ้นตั้งแต่วันที่เท่าไร
