앱 캠페인의 피드를 사용하면 앱 내에서 특정 콘텐츠를 사용하여 앱 광고를 더욱 맞춤화하고 기존 사용자와 잠재 사용자를 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다. 광고그룹 필터링을 사용하면 피드 항목의 하위 집합만 필터링하여 선택한 후 캠페인 내의 특정 광고그룹에 연결할 수 있습니다.
시작하기 전에
광고그룹 수준에서 피드 항목을 필터링하면 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 제품 일관성 - 피드에서 통일성 있게 서로 어울리는 제품을 활용합니다(예: 의류 카테고리의 상품을 표시).
- 테마 정렬 - 피드의 제품이나 항목이 광고그룹 및 기타 애셋의 테마와 일치하게 됩니다.
광고그룹 피드의 필터링 작동 방식
캠페인당 하나의 피드만 연결할 수 있으므로 피드는 캠페인 수준 확장 소재로 간주됩니다. '설정' 페이지에서 앱 캠페인에 피드를 연결하면 필터를 추가하지 않아도 피드의 모든 항목이 모든 광고그룹에 게재될 수 있습니다.
필터를 사용하면 동적 광고 렌더링을 위해 각 광고그룹에 추가하려는 항목의 하위 집합을 간편하게 선택할 수 있습니다.
다음은 광고그룹 필터를 사용하는 방법의 몇 가지 예입니다.
- 제품 필터링 - 신발 관련 애셋이 포함된 신발 테마 광고그룹을 실행하는 멀티 카테고리 의류 소매업체는 해당 광고그룹의 피드를 필터링하여 신발만 포함하도록 할 수 있습니다.
- 브랜드 필터링 - 브랜드 X 애셋을 사용하여 브랜드 X 광고그룹을 실행하는 전자제품 소매업체는 특정 광고그룹에 브랜드 X의 항목만 포함하도록 필터링할 수 있습니다.
- 맞춤 라벨 필터링 - 시즌 프로모션을 강조하기 위해 광고 그룹을 운영하는 소매업체는 맞춤 라벨을 사용하여 해당 특정 광고 그룹의 프로모션 제품만 필터링하고 포함할 수 있습니다.
다음은 필터가 없는 피드 광고의 예입니다. 벳시 장난감 가게에서는 유아완구, 봉제 인형, 야외용 완구, 퍼즐 등 다양한 유형의 장난감을 판매합니다.
벳시 장난감 가게에서는 소비자가 이 가게의 모든 봉제 인형 결과를 볼 수 있도록 제품 필터를 추가하기로 합니다. 이 제품 필터를 제품 유형(동물 인형)에 대해 적용하면 봉제인형을 찾는 사용자는 이처럼 봉제인형만 표시하도록 필터링된 제품 목록을 볼 수 있습니다. 따라서 사용자에게 관련성이 훨씬 높은 광고 경험을 제공할 수 있습니다.
안내
새 광고그룹을 만드는 동안 필터 추가
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고 그룹을 클릭합니다.
- 더하기 아이콘
을 클릭하여 새 광고 그룹을 만듭니다. '캠페인 선택' 팝업 창에 새 광고그룹을 만들 캠페인의 이름을 입력합니다.
- '새 광고그룹' 페이지를 입력한 후 필수 입력란을 작성하거나 새 광고그룹을 만들기 위해 필요한 정보를 입력합니다.
- 접을 수 있는 우선 제품 패널을 클릭한 다음 체크박스를 선택합니다.
- 브랜드, 제품 유형, 카테고리, 상품 ID 또는 맞춤 라벨별로 제품 그룹을 선택합니다.
- 참고: 추가 필터 유형(카테고리, 상품 ID, 맞춤 라벨)은 현재 베타 버전입니다. 자세한 내용은 계정 관리자에게 문의하세요.
- 원하는 속성을 선택하면 가능한 상품 카테고리 목록이 표시됩니다. 체크박스를 클릭하여 선택한 상품 카테고리를 광고 그룹에 추가합니다. '제출된 제품' 열에는 각 카테고리에 포함된 선택 항목의 수가 표시됩니다. 항목 수는 선택한 광고그룹에서 사용될 하위 집합 크기의 추정치입니다. 선택한 제품 그룹에는 항목이 20개 이상 포함되어야 합니다. 선택한 카테고리의 수는 오른쪽 패널 상단에 표시됩니다.
- 값을 수동으로 일괄 추가하려면 왼쪽 패널 하단에 있는 더하기 아이콘
- 브랜드, 제품 유형, 카테고리, 상품 ID 또는 맞춤 라벨별로 제품 그룹을 선택합니다.
- 아래로 스크롤하여 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
을 클릭합니다.'우선 제품' 필터링 패널은 캠페인 설정에서 Google 판매자 센터 피드를 연결한 경우에만 표시됩니다. 이 필드에 확인 표시를 하지 않으면 기본적으로 전체 피드가 애셋으로 사용됩니다.
기존 광고그룹에 필터 추가하기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고 그룹을 클릭합니다.
- 표 툴바에서 필터를 적용할 특정 광고그룹을 클릭합니다. 왼쪽 상단에 있는 연필 아이콘
을 클릭하여 앱 광고 수정 페이지로 이동합니다.
- 접을 수 있는 우선 제품 패널을 클릭한 다음 체크박스를 선택합니다.
- 브랜드, 제품 유형, 카테고리, 상품 ID 또는 맞춤 라벨별로 제품 그룹을 선택합니다.
- 참고: 추가 필터 유형(카테고리, 상품 ID, 맞춤 라벨)은 현재 베타 버전입니다. 자세한 내용은 계정 관리자에게 문의하세요.
- 원하는 속성을 선택하면 가능한 상품 카테고리 목록이 표시됩니다. 체크박스를 클릭하여 선택한 상품 카테고리를 광고 그룹에 추가합니다. '제출된 제품' 열에는 각 카테고리에 포함된 선택 항목의 수가 표시됩니다. 항목 수는 선택한 광고그룹에서 사용될 하위 집합 크기의 추정치입니다. 선택한 제품 그룹에는 항목이 20개 이상 포함되어야 합니다. 선택한 카테고리의 수는 오른쪽 패널 상단에 표시됩니다.
- 값을 수동으로 일괄 추가하려면 왼쪽 패널 하단에 있는 더하기 아이콘
- 브랜드, 제품 유형, 카테고리, 상품 ID 또는 맞춤 라벨별로 제품 그룹을 선택합니다.
- 아래로 스크롤하여 저장을 클릭합니다.
을 클릭하여 앱 광고 수정 페이지로 이동합니다.