타겟 게재빈도는 브랜드 인지도 캠페인에서 YouTube의 광고 시청률을 높이기 위한 최적화 솔루션입니다. 동영상 도달범위 캠페인을 만들 때 '타겟 게재빈도' 목표가 제시되며, 평소처럼 인지도 캠페인을 구현할 수 있습니다. 구현 과정에서 원하는 주간 게재빈도를 입력하면 시스템에서 이를 달성하도록 최적화를 수행합니다.
이 도움말에서는 타겟 게재빈도 캠페인을 만드는 방법, 권장사항, 일반 FAQ에 대해 다룹니다.
시작하기 전에
- 타겟 게재빈도는 현재 YouTube 및 DV360에서 사용할 수 있습니다.
- 타겟 게재빈도 캠페인은 다음과 같은 광고 형식을 지원합니다.
- 타겟 게재빈도 캠페인에는 공유 예산을 사용하지 마세요.
- Google 동영상 파트너(GVP)에서는 타겟 게재빈도 빌드가 작동하지 않습니다.
- 타겟 게재빈도 캠페인은 현재 입찰 전용입니다(예약 지원 없음).
- 타겟 게재빈도 캠페인에 Google에서 만든 잠재고객 세그먼트 또는 맞춤 잠재고객 세그먼트를 사용할 수 있습니다. 맞춤 세그먼트는 2023년 7월부터 타겟 게재빈도 캠페인에서 지원되었습니다.
- 주류 또는 도박과 같은 민감한 광고를 운영하는 경우, 타겟 게재빈도를 사용할 수는 있지만 평균 게재빈도가 저조할 수도 있습니다.
- 정치 캠페인에서는 문맥 타겟팅이 지원되지 않습니다.
- 타겟 게재빈도에서 동일한 사용자에게 도달하기 위해 인구통계학적 타겟팅 외부에 광고가 게재될 수도 있습니다. 한 주 동안 잠재고객의 프로필이 변경되거나 인구통계학적 타겟팅에서 벗어나더라도 이러한 현상이 발생할 수 있습니다.
타겟 게재빈도 캠페인 만들기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 아이콘
을 클릭한 다음 + 새 캠페인을 클릭합니다.
- 목표로 브랜드 인지도 및 도달범위 또는 목표 설정 없이 캠페인 만들기를 선택한 다음 동영상을 선택합니다.
- 캠페인 목표가 '브랜드 인지도 및 도달범위'인 경우 캠페인 유형으로 동영상 도달범위 캠페인을 선택합니다. 그다음 목표에 도달하기 위한 선호 채널로 타겟 게재빈도를 선택합니다.
- 캠페인 목표가 '목표 설정 없이 캠페인 만들기'인 경우 캠페인 유형으로 '타겟 게재빈도'를 선택합니다.
- 계속을 클릭합니다.
- '캠페인 설정'에서 타겟 게재빈도 드롭다운
을 열고 2~4 중에서 주간 타겟 게재빈도를 선택합니다.
- 캠페인, 광고그룹, 광고에 대한 나머지 설정을 계속합니다.
- 광고그룹에 적용할 입찰가를 입력합니다. 기본 제공되는 권장 입찰가를 확인하여 입찰가가 게재빈도 목표를 달성하기에 충분하도록 하세요.
- 캠페인 만들기를 클릭합니다.
을 클릭합니다.
을 열고 2~4 중에서 주간 타겟 게재빈도를 선택합니다.캠페인을 만들면서 캠페인 최적화
캠페인을 만드는 도중에 선택한 설정에 따라 알림이 표시될 수 있습니다. 이러한 알림을 통해 실적을 저조하게 만들거나 캠페인을 게시하지 못할 만큼 중대한 문제를 알 수 있습니다.
캠페인을 만들 때 표시되는 캠페인 만들기 탐색 메뉴를 통해 진행 상황을 전체적으로 확인할 수 있으며 해결해야 할 알림을 확인할 수 있습니다. 탐색 메뉴의 단계를 이동하여 타겟팅, 입찰, 예산 또는 기타 캠페인 설정의 잠재적인 문제를 쉽게 검토하고 해결할 수 있습니다. 효과적인 캠페인을 설정하는 방법 알아보기
권장사항
타겟 게재빈도 캠페인을 통해 성공을 거두려면 다음 권장사항을 따르세요.
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입찰: 최상의 결과를 얻으려면 캠페인 내 권장 입찰가를 따릅니다. |
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광고 소재: 같은 캠페인에서는 여러 개의 고유한 광고 소재를 사용합니다. 타겟 게재빈도 수보다 많지는 않더라도 적어도 같은 수의 광고 소재를 추가하여 광고 피로도가 쌓이지 않도록 합니다. 이렇게 하면 광고 소재의 참신함을 유지하면서 적합한 사용자에게 적절한 광고가 게재되도록 하는 데 도움이 됩니다. 캠페인 수준에서 모든 동영상에 걸쳐 평균 게재빈도를 측정합니다. |
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잠재고객: 최대한 광범위하게 타겟팅합니다. 데모 전용 캠페인은 실적이 더 좋은 것으로 나타났습니다. Google에서 생성한 잠재고객 및 문맥 캠페인을 타겟 게재빈도 캠페인에 사용하세요. |
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브랜드 광고효과: 브랜드 광고효과를 사용하면 게재빈도가 캠페인에 미친 영향을 보다 효과적으로 측정할 수 있습니다. |
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기존 캠페인을 수정하는 대신 새 타겟 게재빈도 캠페인을 설정하세요. |
타겟 게재빈도 캠페인을 설정할 때 다음 사항에 유의하세요.
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허용 목록 또는 게재위치 목록을 사용하지 마세요. |
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계정의 다른 곳에서 운영되는 광고 소재는 사용하지 마세요. 타겟 게재빈도 캠페인의 광고 소재와 동일한 광고 소재를 다른 캠페인에서 사용하는 경우, 캠페인 보고에 다른 캠페인의 노출수가 포함되지 않으므로 보고에 평균 게재빈도가 낮게 표시될 수 있습니다. |
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제외 타겟팅: 제외 타겟팅을 제한합니다. 주제, 키워드 또는 게재위치로 인한 과도한 브랜드 안전성 제외는 유해할 수 있습니다. 브랜드 안전성을 보장하려는 경우 '제한된 인벤토리' 설정을 사용하여 이상적 실적을 거둘 수 있습니다. |
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광고 일정: 광고 일정을 사용하면 타겟 게재빈도 캠페인의 실적이 감소할 수 있습니다. |
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캠페인 광고 게재 기간: 캠페인을 7일 이상 운영합니다. 캠페인 광고 게재 기간을 2~4주 정도로 길게 하는 것이 가장 효과적입니다. |
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변경 제한: 게재빈도는 시간이 지남에 따라 구축되며, 광고 게재 기간 동안 캠페인 구성을 크게 변경하는 경우 실적에 부정적인 영향이 미칠 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
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다음 항목은 제한적으로 사용하세요.
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FAQ
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1. 타겟 게재빈도 캠페인에서 타겟팅은 다르게 작동하나요?
A. YouTube 캠페인에서는 게재빈도가 중요하기 때문에 타겟 게재빈도 캠페인은 게재빈도를 가장 우선시합니다. 따라서 이러한 캠페인은 YouTube의 다른 캠페인과 다른 방식으로 잠재고객 신호를 사용합니다. 잠재고객을 사용하는 경우 사용자가 첫 번째 게재빈도에 대한 타겟팅 기준과 일치하는 것이 보장됩니다. 사용자에게 첫 번째 게재빈도가 게재된 후에는 타겟에 도달할 때까지 해당 사용자에게 남은 노출수가 게재되며, 이는 일주일 동안 해당 사용자의 잠재고객 프로필이 변경되거나 인구통계학적 타겟팅에서 벗어나더라도 마찬가지입니다. 이렇게 하면 타겟 게재빈도에 최대한 근접하면서 최적의 도달범위가 보장됩니다. 그 결과 타겟팅에 포함되지 않은 인구통계 또는 타겟 잠재고객 외부의 인구통계에 게재된 트래픽이 발생할 수 있습니다.
2. 주간 타겟 게재빈도를 X로 설정하는 경우 이 수치가 최대 게재빈도인가요?
A. 아니요, 최대 게재빈도가 아닙니다. 주간 타겟 게재빈도를 달성하기 위해 일부 사용자에게 일주일에 타겟보다 광고가 더 많이 게재될 수 있으며, 이는 일주일에 타겟보다 광고가 더 적게 게재되는 사용자의 게재빈도를 상쇄하는 데 도움이 됩니다. 또한 타겟 게재빈도 캠페인은 과다 노출을 방지하고 타겟을 중심으로 게재빈도가 촘촘하게 분포되도록 상한을 자동으로 적용합니다.
3. 타겟 게재빈도 캠페인을 측정하는 가장 좋은 방법은 무엇인가요?
A. 사용자당 평균 노출 빈도(7일)와 게재빈도 분포(히스토그램)를 확인하세요. 두 도구 모두 달성한 게재빈도를 측정할 수 있는 강력한 도구입니다. 다른 캠페인에서 동일한 광고 소재를 사용 중일 수 있습니다. 새 광고 소재를 테스트하는 것이 좋지만, 테스트가 불가할 수도 있습니다. 이 경우 [email protected]으로 문의하세요. 도달범위 및 빈도 보고서는 보고 시 최대 72시간의 지연 시간이 발생할 수 있습니다. 따라서 충분한 시간을 두고 캠페인의 효과를 측정하세요.
4. 특정 플랫폼(예: 커넥티드 TV)에서 게재빈도를 높일 수 있나요?
A. 현재 타겟 게재빈도는 단일 플랫폼 게재빈도 게재에 최적화되어 있지 않지만, 관심이 있는 경우 테스트할 수 있습니다. 테스트 결과가 여러 플랫폼 캠페인만큼 좋지 않을 수도 있습니다. 대신, 관심 있는 플랫폼에 대한 입찰가를 높이는 동시에 모든 플랫폼에 걸쳐 노출할 수 있습니다.
5 동영상 광고 순서 지정(VAS)과는 어떻게 다른가요?
A. 타겟 게재빈도는 동영상 광고 순서 지정에 비해 인지도 구매를 보다 간단하게 구현한 것입니다. 또한 VAS는 순차 광고 게재에 최적화되어 있지만, 게재빈도를 높이기 위해서는 광고를 특정 순서로 게재할 필요가 없습니다. 따라서 알고리즘은 게재빈도 목표를 더 효과적으로 달성하여 상승도를 점진적으로 높일 수 있습니다. 타겟 게재빈도를 사용하면 YouTube에서 매주 달성하고자 하는 타겟 또는 게재빈도에서 순 사용자 도달범위를 극대화할 수 있습니다.
6. 광고 게재 기간 동안 광고 소재를 변경할 수 있나요?
A. 타겟 게재빈도를 사용하면 캠페인의 어느 시점에서든 광고 소재를 쉽게 교체할 수 있습니다. .
7. 기존 캠페인을 변경하여 타겟 게재빈도 캠페인으로 전환할 수 있나요?
A. 아니요. 기존 캠페인을 변경하여 타겟 게재빈도 캠페인으로 전환할 수는 없습니다. 대신 현재 캠페인을 종료하고 새 타겟 게재빈도 캠페인을 설정하세요. 순 사용자 도달범위 캠페인을 설정한 다음 게재빈도 캠페인으로 전환하는 것은 권장되지 않습니다. 이는 해당 캠페인이 활성화되지 않은 경우라도 마찬가지입니다. 현재 캠페인이 아직 시작되지 않은 경우라도 새 캠페인을 설정하세요. 현재 캠페인이 아직 활성화되지 않은 경우라도 초기 설정에 대한 백엔드 영향이 있기 때문입니다. 초기 캠페인 구축 플로우 후에 구현된 경우 게재빈도를 기준으로 최적화하는 데 며칠이 더 걸릴 수 있습니다.
8. 타겟 게재빈도 캠페인의 입찰 가격 책정 방식에 변경되는 사항이 있나요?
A. 타겟 게재빈도 캠페인은 동일한 사용자에게 여러 노출이 발생하도록 입찰가를 최적화합니다. 그 결과, 실현 CPM이 타겟 CPM에 근접하게 되어 해당 사용자의 게재빈도가 높아지는 경우가 많습니다. 따라서 실현 CPM이 타겟 CPM에 근접할 경우가 많으므로 부담 없는 수준의 타겟 CPM을 설정해야 합니다.
