Ventajas de la modelización de conversiones

Visión representativa de tu rendimiento

Puedes obtener una perspectiva más precisa de tus resultados publicitarios (retorno de inversión), así como información más precisa sobre la ruta de conversión derivada de las interacciones con anuncios en distintos dispositivos y canales.

Puja y optimización de campañas más eficientes

Debido a las normativas de privacidad y a las limitaciones tecnológicas, no podemos observar determinadas cohortes de usuarios (por ejemplo, los usuarios que no dan su consentimiento o los que utilizan determinados tipos de navegadores o dispositivos). En esos casos, nuestros algoritmos de puja automática deben tomar decisiones de optimización basadas en datos incompletos y un aprendizaje sesgado en muchos casos. La modelización permite solventar lagunas en los datos para que las pujas automáticas funcionen a partir de información precisa sobre la actividad de tu sitio web o aplicación.

Medición precisa y respetuosa con la privacidad 

La modelización de conversiones ofrece datos útiles y relevantes a la vez que protege la identidad de los usuarios que interactúan con tus anuncios y tu sitio web. Utilizamos técnicas como la validación de retención para comprobar la precisión de nuestras estimaciones. Después, comparamos los resultados de la estimación con las conversiones observadas que hemos retenido. Medimos las inexactitudes y los sesgos, y mejoramos nuestras estimaciones continuamente. En el aprendizaje automático se utilizan métodos similares.