Avantages
La modélisation peut offrir les avantages suivants à votre entreprise :
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Aperçu concret de vos performances Obtenez une représentation plus précise de vos résultats publicitaires (ROI), et une vue d'ensemble plus fidèle des chemins de conversion découlant d'interactions avec vos annonces sur les différents appareils et canaux. |
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Amélioration de l'efficacité des enchères et de l'optimisation des campagnes Les réglementations sur la confidentialité et les limitations technologiques nous empêchent d'observer certaines cohortes d'utilisateurs (par exemple, ceux qui n'ont pas donné leur consentement, ou ceux qui utilisent des types d'appareils ou des navigateurs spécifiques). Cela signifie que nos algorithmes d'enchères automatiques doivent prendre des décisions d'optimisation basées sur des données incomplètes et souvent biaisées. La modélisation comble les lacunes dans les données afin de garantir que les enchères automatiques utilisent des informations précises sur l'activité de votre site Web ou de votre application. |
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Mesures précises et respectant la confidentialité La modélisation des conversions fournit des données représentatives et exploitables tout en protégeant l'identité des internautes qui interagissent avec vos publicités et votre site Web. Nous utilisons des techniques telles que la validation par réservation ("holdback validation") afin de vérifier la précision de la modélisation. Nous comparons ensuite les résultats modélisés aux conversions réellement observées que nous avions mises de côté, puis nous mesurons les erreurs et les biais dans le but d'améliorer continuellement nos modèles. Des méthodes similaires sont couramment utilisées pour le machine learning. |
