이점
모델링은 비즈니스에 다음과 같은 이점을 제공합니다.
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대표적인 실적 확인 광고 결과(ROI)를 더 정확하게 파악하고 광고 상호작용을 통해 발생하는 기기 및 채널에서의 전환 경로를 더 정확히 확인할 수 있습니다. |
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더 효율적인 캠페인 최적화와 입찰 특정 사용자 집단(예: 동의하지 않은 사용자 또는 특정 기기 유형이나 브라우저를 사용하는 사용자)은 개인 정보 보호 규정과 기술적 제한사항으로 인해 관찰할 수 없습니다. 따라서 Google의 자동 입찰 알고리즘은 때로는 불완전하고 종종 편향된 데이터를 바탕으로 최적화 결정을 내려야 합니다. 모델링을 사용하면 웹사이트 또는 앱 활동에 대한 정확한 정보를 바탕으로 자동 입찰이 작동하도록 함으로써 데이터 격차 문제를 해소할 수 있습니다. |
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개인 정보 보호 우선의 정확한 측정 전환 모델링은 광고 및 웹사이트와 상호작용하는 개인의 신원을 보호하는 동시에 활용 가능한 의미 있는 데이터를 제공합니다. Google에서는 홀드백 유효성 검사 같은 기술을 사용하여 모델링의 정확성을 확인합니다. 그런 다음, 모델링된 결과를 홀드백 중인 실제로 관찰된 전환과 비교하고, 부정확한 내용과 편향을 측정하며 지속적으로 모델을 조정합니다. 대부분의 머신러닝에서도 비슷한 방법을 사용합니다. |
