Come annunciato il 1° novembre 2022, i segmenti di pubblico simili saranno rimossi da Google Ads e verrà eseguita la loro transizione a soluzioni più durature.
Che cosa accadrà ad agosto 2023?
- I segmenti simili verranno rimossi gradualmente da tutti i gruppi di annunci e da tutte le campagne in Google Ads. La rimozione dovrà essere completata entro la fine del mese.
- Continuerai ad avere accesso ai report storici relativi ai segmenti di pubblico simili delle campagne precedenti.
Tieni presente quanto segue:
- Per le campagne display e video per azione che utilizzano ancora i segmenti di pubblico simili, il 1° agosto 2023 verrà attivato il targeting ottimizzato.
- Scopri di più su come utilizzare il targeting ottimizzato.
- Per le campagne video con gli obiettivi "Considerazione del prodotto e del brand" o "Notorietà del brand e copertura", verrà attivata l'espansione del pubblico.
- Scopri di più su come utilizzare l'espansione del pubblico.
- Se hai eseguito la disattivazione prima del 1° agosto 2023, i gruppi di annunci e le campagne che hanno come target segmenti simili verranno messi in pausa. Assicurati di riattivarli e aggiungere i criteri di targeting pertinenti.
Altre note:
- I segmenti di pubblico proprietari corrispondenti verranno aggiunti come indicatori al targeting ottimizzato e come criteri di targeting per l'espansione del pubblico.
- Se hai attivato l'applicazione automatica del consiglio "Utilizza il targeting ottimizzato", questo continuerà a funzionare come previsto. Puoi continuare a gestire l'applicazione automatica visitando la pagina Consigli.
Dopo il 1° agosto, i segmenti simili verranno rimossi da tutti i gruppi di annunci e da tutte le campagne in Google Ads. Continuerai ad avere accesso ai report storici per i segmenti simili delle campagne precedenti.
Al posto dei segmenti simili, i vari tipi di campagna ti offriranno soluzioni diverse per sfruttare i dati proprietari, raggiungere il pubblico giusto e migliorare il rendimento delle campagne in modo da ottimizzarle direttamente in base agli obiettivi commerciali.
Se hai utilizzato segmenti simili nelle campagne display o video per azione e non hai ancora attivato il targeting ottimizzato, devi attivarlo per raggiungere altri segmenti di pubblico pertinenti ed espansi e ottimizzare gli obiettivi di conversione. Scopri di più su come utilizzare il targeting ottimizzato.
Se hai utilizzato segmenti simili nelle campagne video di tipo Copertura e notorietà del brand oppure Considerazione, devi includere i segmenti di dati proprietari nei gruppi di annunci e attivare l'espansione del pubblico per raggiungere utenti simili a quelli nei tuoi dati proprietari.Scopri di più su come utilizzare l'espansione del pubblico.
Se hai utilizzato segmenti simili nelle campagne sulla rete di ricerca o Shopping e non utilizzi Smart Bidding, devi utilizzare Smart Bidding nelle campagne. Se già utilizzi Smart Bidding o pubblichi campagne Performance Max, non devi intraprendere alcuna azione perché le campagne Performance Max sfruttano gli indicatori dei tuoi dati proprietari.
Perché viene apportata questa modifica?
I comuni approcci di marketing online sono sempre più soggetti a limitazioni, pertanto è necessario implementare strategie nuove e più durature per far crescere l'attività. Il modo migliore per stare al passo con questi cambiamenti è l'utilizzo dell'IA di Google, che ti consente di raggiungere segmenti di pubblico pertinenti e misurare i risultati nel rispetto della privacy. Per questo motivo, eseguiremo l'upgrade dei segmenti di pubblico simili a soluzioni basate sull'IA e più potenti, come il targeting ottimizzato, l'espansione del pubblico e Smart Bidding, che ti consentiranno di utilizzare i dati proprietari e ottimizzare i tuoi obiettivi di marketing.
Che cosa cambierà a partire dal 2023?
- Modifiche del 1° agosto 2023:
- Non potrai utilizzare segmenti simili per il targeting e i report.
- I segmenti simili verranno rimossi da tutti i gruppi di annunci e da tutte le campagne.
- I segmenti simili non verranno visualizzati in Google Ads, nemmeno in Gestione segmenti di pubblico.
- I segmenti simili non saranno inclusi negli approfondimenti o nei report di Google Ads. I report storici continueranno a essere disponibili.
- Le regole per i valori di conversione che utilizzano segmenti simili non funzioneranno e il valore di conversione non verrà adeguato in base ai segmenti simili.
Che cosa puoi fare per prepararti a queste modifiche?
Per campagne sulla rete di ricerca e Shopping standard
| Obiettivo | Tattica attuale | Soluzione consigliata |
|---|---|---|
| Migliorare il rendimento |
Osservazione o targeting di segmenti simili con Smart Bidding + Generazione di report su segmenti simili |
Azione da intraprendere: nessuna azione richiesta
|
| Determinare il valore degli utenti in modo diverso |
Offerta manuale su segmenti simili oppure regola per i valori di conversione su segmenti simili |
Utilizza Smart Bidding per determinare automaticamente il valore degli utenti in base alle conversioni o al valore di conversione. Regole per i valori di conversione: i segmenti simili non saranno disponibili per le regole per i valori. |
|
Acquisizione di nuovi clienti |
Targeting degli acquirenti su segmenti simili |
Per le campagne display e video per azione
| Obiettivo | Tattica attuale | Soluzione consigliata |
|---|---|---|
| Migliorare il rendimento e raggiungere nuovi utenti | Scelta di segmenti simili con o senza l'attivazione del targeting ottimizzato, utilizzando al contempo i segmenti di pubblico in-market e di affinità di Google e i segmenti personalizzati |
Azione da intraprendere: includi i tuoi segmenti proprietari Se il targeting ottimizzato non è attivato, attivalo Includi nei segmenti di pubblico i tuoi dati proprietari (ad es. i segmenti Customer Match) in modo che vengano utilizzati come suggerimenti per il targeting ottimizzato, così da migliorare il rendimento. Continua a seguire le best practice per creare segmenti personalizzati e utilizzare i segmenti in-market e di affinità di Google. |
| Determinare il valore degli utenti in modo diverso | Scegli come target segmenti simili in campagne e gruppi di annunci diversi |
Azione da intraprendere: utilizza il targeting ottimizzato insieme ai tuoi elenchi proprietari come suggerimenti sul pubblico |
Per campagne video di tipo Copertura e notorietà del brand oppure Considerazione di YouTube
| Obiettivo dell'inserzionista | Tattica attuale | Soluzione consigliata |
|---|---|---|
|
Scegliere come target un utente tipo specifico per aumentare la notorietà o la considerazione |
Targeting su segmenti simili |
Azione da intraprendere: utilizza l'espansione del pubblico Utilizza i dati proprietari nei gruppi di annunci e attiva l'espansione del pubblico per ampliare la copertura a utenti simili in base ai dati proprietari. |
Domande frequenti
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1. Che cos'è il targeting ottimizzato e come viene utilizzato per sostituire i segmenti simili?
A seconda dell'obiettivo della campagna, il targeting ottimizzato consente di raggiungere segmenti di pubblico nuovi e pertinenti che hanno maggiori probabilità di effettuare conversioni. Il targeting ottimizzato non si limita ai segmenti di pubblico selezionati manualmente nella campagna, ma individua anche quelli che gli inserzionisti potrebbero non aver trovato al fine di migliorare il rendimento della campagna. Anziché scegliere come target un segmento simile, puoi attivare il targeting ottimizzato nel gruppo di annunci e includere i segmenti di dati proprietari come suggerimenti. Se vuoi escludere gli utenti nei segmenti proprietari, puoi farlo utilizzando le esclusioni di segmenti di pubblico.
2. Che cosa accadrà ai dati storici dei miei segmenti simili? Potrò usarli in futuro?
3. Ci saranno variazioni negative del rendimento o perdite di entrate?
Questi aggiornamenti non dovrebbero comportare la perdita di entrate. Le soluzioni alternative descritte in precedenza dovrebbero garantire un rendimento equivalente o migliore per gli obiettivi della campagna.
4. Che cosa devo fare per prepararmi a questo cambiamento?
Fai riferimento alla tabella in alto che elenca gli obiettivi specifici e le relative azioni da intraprendere. Continua anche a utilizzare Customer Match per raggiungere e coinvolgere nuovamente i clienti su Google Ads.
