Crear una campaña de aplicaciones para descargas

Las campañas de aplicaciones te permiten promocionar tu aplicación en propiedades de Google como la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube y Gmail, y en aplicaciones y sitios web móviles de la Red de Display. En este artículo se explica cómo crear en una cuenta de Google Ads campañas de aplicaciones optimizadas para conseguir descargas y cómo crear grupos de anuncios que contengan anuncios generados automáticamente a partir de los recursos publicitarios disponibles en tu cuenta.

Antes de empezar

Con las campañas de aplicaciones para descargas (ACi),se pueden publicar anuncios hasta que el usuario complete la acción de descarga o la acción en la aplicación para la que se está optimizando la campaña.

Cuando crees una ACi para una aplicación Android, se generará automáticamente un evento de descarga de Google Play si no hay ninguno para esa aplicación en tu cuenta de Google Ads o en la cuenta de administrador relacionada. El evento de descarga se generará en cuanto empieces a crear la campaña y se quedará en la cuenta aunque no termines el proceso de creación.

Para saber cómo funcionan estas campañas, consulta el artículo Acerca de las campañas de aplicaciones y lee las prácticas recomendadas para llegar a los usuarios adecuados de aplicaciones móviles.

Instrucciones

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
3. Haz clic en Campañas.
4. Haz clic en el botón más y, a continuación, selecciona Nueva campaña.
5. En el objetivo de la campaña, selecciona Promoción de la aplicación.
6. En "Subtipo de campaña", elige Descargas de la aplicación.
7. Selecciona la plataforma de tu aplicación móvil.
8. En el campo de búsqueda, escribe el nombre de la aplicación, del paquete o del editor y, a continuación, selecciona la aplicación en la lista que se muestra. Si no aparece ningún resultado, introduce la URL de Google Play Store (Android) o del App Store (iOS) directamente en el campo. Más información sobre los estados de las campañas de aplicaciones
9. Asigna un nombre a la campaña. Para que te sea más fácil encontrar la campaña en el futuro, dale un nombre que indique que se trata de una campaña de aplicaciones. También te recomendamos que incluyas el sistema operativo (Android o iOS) en el nombre de la campaña.
10. Haz clic en Continuar.
11. En la página "Configuración de la campaña", selecciona las ubicaciones a las que quieras orientar la publicidad y, a continuación, selecciona "Opciones de ubicación" para especificar cómo quieres segmentar y excluir a los usuarios.
12. Si es necesario, actualiza la configuración de idioma. Ten en cuenta que Google Ads no traduce los anuncios, por lo que deberías orientarlos solo a los idiomas en los que están escritos.
13. Puedes configurar más ajustes, como las fechas de inicio y finalización de la campaña. También puedes adjuntar un feed de datos. Más información sobre cómo usar feeds en campañas de aplicaciones
14. Haz clic en Siguiente.
15. En la sección "Presupuesto" de la página "Presupuesto y pujas", define tu presupuesto diario medio.
16. En "Puja", elige en qué quieres centrarte y quiénes son los usuarios objetivo.
17. A continuación, en la configuración de conversiones, selecciona el evento de descarga y el evento en la aplicación (si procede).
    • Nota: Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer un seguimiento de las descargas de aplicaciones después de que los usuarios hayan interactuado con tu anuncio. En el caso de las aplicaciones Android, Google Play puede crear automáticamente acciones de conversión de descarga y hacer un seguimiento de ellas de forma automática.
18. Puedes definir una puja objetivo. Según la configuración de campaña seleccionada, podrían mostrarse las siguientes opciones de puja:
    • Coste por descarga objetivo
    • Coste por acción objetivo
    • Retorno de la inversión publicitaria objetivo
      • Nota: Si prefieres crear una campaña que use la estrategia Maximizar conversiones, no es necesario que definas una puja objetivo. Consulta cómo elegir una estrategia de puja para tus campañas de aplicaciones.
19. Haz clic en Siguiente.
20. En la sección "Recursos de anuncio" de la página "Grupos de anuncios", añade al menos dos ideas de títulos y una de descripción, aunque lo recomendable es incluir hasta cinco ideas en cada uno de los campos. También puedes consultar los informes sobre el rendimiento de los recursos para optimizar su uso.
21. Puedes añadir hasta 20 recursos de cada uno de estos tipos:
    • Imágenes
    • Vídeos
    • HTML5
      • Nota: En "Opciones avanzadas", puedes añadir un enlace profundo para dirigir a los usuarios a páginas específicas de tu aplicación después de que la descarguen (solo en Android). Más información sobre los tipos de recursos de las campañas de aplicaciones
22. Haz clic en Siguiente.
23. Revisa los detalles de la campaña y escribe el nombre del grupo de anuncios.
24. Haz clic en Publicar campaña.
    • Nota: Dependiendo de dónde se publique el anuncio, es posible que los recursos de las campañas de aplicaciones se modifiquen para mejorar el rendimiento y la experiencia del usuario. Por ejemplo, el texto se puede truncar y las imágenes o los vídeos recortarse para que se ajusten a las pantallas de los usuarios.

Enlaces relacionados

• Medir la adquisición y la retención de una aplicación
• Vincular cuentas de Google Play y Google Ads
• Acerca de las campañas de aplicaciones
• Acerca de los informes de recursos de las campañas de aplicaciones