App Campaign ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตแอปของคุณได้ในผลิตภัณฑ์และบริการของ Google เช่น Google Search, Google Play, YouTube, Gmail และภายในแอปอื่น รวมถึงในเว็บไซต์ต่างๆ ในอุปกรณ์เคลื่อนที่บนเครือข่าย Display อีกด้วย บทความนี้กล่าวถึงวิธีสร้าง App Campaign เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการติดตั้งในบัญชี Google Ads ซึ่งรวมถึงการสร้างกลุ่มโฆษณาที่ประกอบด้วยโฆษณาที่สร้างโดยอัตโนมัติจากเนื้อหาโฆษณาของคุณ
ก่อนเริ่มต้น
App Campaign เพื่อการติดตั้ง (ACi) สามารถแสดงโฆษณาได้จนกว่าผู้ใช้จะดําเนินการดาวน์โหลดหรือดําเนินการกระทำในแอปที่แคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพให้เสร็จสิ้น
ระหว่างการสร้างแคมเปญ ACi สำหรับแอป Android ระบบจะสร้างเหตุการณ์การดาวน์โหลดใน Google Play โดยอัตโนมัติ ในกรณีไม่มีเหตุการณ์การดาวน์โหลดสำหรับแอปที่เลือกในบัญชี Google Ads หรือบัญชีดูแลจัดการที่เกี่ยวข้อง ระบบจะสร้างเหตุการณ์การดาวน์โหลดทันทีที่คุณเริ่มการสร้างแคมเปญ และเหตุการณ์ดังกล่าวจะยังคงอยู่แม้ว่าคุณจะยกเลิกการสร้างแล้วก็ตาม
หากต้องการดูวิธีการทำงานของแคมเปญเหล่านี้ โปรดอ่านบทความเกี่ยวกับ App Campaign และอ่านแนวทางปฏิบัติแนะนำในการค้นหาผู้ใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เหมาะสม
วิธีการ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- คลิกปุ่มบวก
แล้วเลือกแคมเปญใหม่
- เลือกการโปรโมตแอปเป็นเป้าหมายแคมเปญ
- สําหรับ "ประเภทย่อยของแคมเปญ" ให้เลือกการติดตั้งแอป
- เลือกแพลตฟอร์มของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
- ป้อนชื่อแอป ชื่อแพ็กเกจ หรือผู้เผยแพร่โฆษณาในช่องค้นหา แล้วเลือกแอปของคุณจากรายการที่ปรากฏขึ้น หากไม่พบรายการที่ตรงกัน ให้ป้อน URL โดยตรงของ Google Play Store (Android) หรือ App Store (iOS) ลงในช่องนั้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานะของ App Campaign
- ใส่ชื่อของแคมเปญ โปรดตั้งชื่อแคมเปญที่ระบุว่าเป็น App Campaign เพื่อช่วยให้คุณค้นหาแคมเปญได้ง่ายในอนาคต นอกจากนี้ เรายังแนะนําให้คุณใส่ระบบปฏิบัติการ (Android หรือ iOS) ไว้ในชื่อแคมเปญด้วย
- คลิกต่อไป
- ในหน้า "การตั้งค่าแคมเปญ" ให้เลือกสถานที่ตั้งที่จะกําหนดเป้าหมาย แล้วเลือก "ตัวเลือกสถานที่ตั้ง" เพื่อระบุวิธีกําหนดเป้าหมายและยกเว้นผู้ใช้
- อัปเดตการตั้งค่าภาษา หากจําเป็น โปรดทราบว่า Google Ads จะไม่แปลโฆษณา ดังนั้นให้กำหนดเป้าหมายเฉพาะภาษาที่ตรงกับโฆษณาของคุณ
- ปรับการตั้งค่าเพิ่มเติม เช่น วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดของแคมเปญ นอกจากนี้ คุณยังแนบฟีดข้อมูลได้อีกด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ฟีดใน App Campaign
- คลิกถัดไป
- กำหนดงบประมาณรายวันเฉลี่ยในส่วน "งบประมาณ" ในหน้า "งบประมาณและการเสนอราคา"
- เลือกโฟกัสและกําหนดเป้าหมายผู้ใช้ในส่วน "การเสนอราคา"
- จากนั้นเลือกเหตุการณ์การติดตั้งและเหตุการณ์ในแอป (หากมี) จากการตั้งค่า Conversion
- หมายเหตุ: การกระทำที่ถือเป็น Conversion การดาวน์โหลดจะช่วยให้คุณติดตามการติดตั้งแอปได้หลังจากผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณา สำหรับแอป Android ระบบอาจสร้างการกระทําที่ถือเป็น Conversion การดาวน์โหลดและติดตามผ่าน Google Play โดยอัตโนมัติ
- คุณสามารถเลือกกําหนดราคาเสนอเป้าหมายได้ รูปแบบการเสนอราคาต่อไปนี้อาจแสดงตามการตั้งค่าแคมเปญที่เลือกไว้ล่วงหน้า
- ต้นทุนที่ตั้งไว้ต่อการติดตั้งแอปหนึ่งครั้ง
- ต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้
- ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา
- หมายเหตุ: หากต้องการสร้างแคมเปญเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด คุณไม่จําเป็นต้องกำหนดราคาเสนอเป้าหมาย ดูวิธีเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาสําหรับ App Campaign
- คลิกถัดไป
- ในหน้า "กลุ่มโฆษณา" ส่วน "เนื้อหาโฆษณา" ให้เพิ่มแนวคิดสําหรับบรรทัดแรกอย่างน้อย 2 แนวคิดและแนวคิดสําหรับคําอธิบายอย่างน้อย 1 แนวคิด (แนะนําให้เพิ่มแต่ละแนวคิดไม่เกิน 5 รายการ) คุณยังสามารถดูรายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพของชิ้นงานเพื่อช่วยเพิ่มปรับปรุงการใช้ชิ้นงานให้ดียิ่งขึ้นได้ด้วย
- คุณสามารถเพิ่มชิ้นงานต่อไปนี้ได้สูงสุดอย่างละ 20 รายการ
- รูปภาพ
- วิดีโอ
- HTML5
- หมายเหตุ: ใน "ตัวเลือกขั้นสูง" คุณจะมีตัวเลือกในการเพิ่ม Deep Link เพื่อส่งผู้ใช้ไปยังหน้าที่กําหนดในแอปหลังจากผู้ใช้ทําการติดตั้ง (Android เท่านั้น) ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทชิ้นงานสำหรับ App Campaign
- คลิกถัดไป
- อ่านรายละเอียดแคมเปญ แล้วป้อนชื่อกลุ่มโฆษณาของคุณ
- คลิกเผยแพร่แคมเปญ
- หมายเหตุ: ระบบอาจเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของ App Campaign เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดี ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่โฆษณาแสดง เช่น อาจมีการตัดข้อความและครอบตัดรูปภาพหรือวิดีโอให้พอดีกับหน้าจอของผู้ใช้
เคล็ดลับ
- ใช้วิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวตั้งเพื่อดึงดูดลูกค้าที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่
- หากสร้างแคมเปญ Google Ads โดยใช้บัญชีนักพัฒนาซอฟต์แวร์ Google Play คุณควรเห็นสถิติของ App Campaign ทั้งหมดในคอนโซลของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ ดูวิธีวัดการได้ผู้ใช้ใหม่และการรักษาผู้ใช้ของแอป
