Planificador de rendimiento proporciona varios métodos para ver y convertir datos en previsiones de tu plan. A través de los gráficos y las tablas de previsión, podrás supervisar y evaluar de forma más precisa cómo pueden influir los cambios de tu plan en el rendimiento de las campañas. También podrás comparar las previsiones del plan que hagas con las de periodos anteriores.
Gráfico de previsión
En este gráfico se muestra cómo pueden influir los cambios en la inversión total en el rendimiento de todas las campañas que se seleccionaron al crear tu plan. Haz clic en distintos puntos del gráfico para modificar la inversión y ver cómo influirían los cambios en el rendimiento potencial de las campañas.
Tabla de previsión de campañas concretas
En la tabla que aparece debajo del gráfico de previsión, se muestran las estadísticas desglosadas por campaña. Cada fila muestra una previsión del gasto, las métricas clave seleccionadas y otras métricas de rendimiento relacionadas con las métricas clave. Por ejemplo, si tu métrica clave son las conversiones, los datos de previsión incluirán las conversiones previstas, el coste por acción (CPA) medio y la tasa de conversión, además de cambios sugeridos para mejorar el rendimiento de cada una de las campañas seleccionadas. Las columnas con métricas se pueden ampliar para mostrar más detalles. Debajo de cada métrica, verás las columnas siguientes:
- "Planificada": rendimiento potencial de la campaña seleccionada si se implementa la configuración sugerida en el plan.
- "Actual": rendimiento potencial de la campaña seleccionada si se sigue usando la configuración que ya tiene.
- "Diferencia": diferencia entre las métricas "Planificada" y "Actual".
Para ajustar los parámetros de campañas concretas, haz clic en la campaña que quieras modificar y, a continuación, haz cambios en el panel lateral de resultados.
Además de las métricas clave, puedes añadir métricas secundarias al gráfico de previsión, como el valor de conversión, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), la cuota de impresiones, las visitas a tienda, el coste por visita a tienda, el valor de visita a tienda y el valor de visita a tienda/coste.
- Para añadir métricas secundarias al gráfico de previsión de las campañas, haz clic en el desplegable Métricas y marca las casillas situadas junto a las métricas secundarias que quieras añadir.
- Para añadir métricas secundarias a la tabla de previsión de una campaña, haz clic en el icono Columna
y añade una o varias métricas secundarias.
- Después de seleccionar las métricas secundarias, también puedes activar el botón "Mostrar en todas partes" para que las métricas secundarias figuren en el gráfico y en la tabla de previsión.
y añade una o varias métricas secundarias.Panel lateral de la campaña
Para que aparezca el panel lateral de resultados de una campaña específica, haz clic en la campaña que quieras de la tabla. El panel lateral contiene un gráfico de previsión y otras métricas de rendimiento y presupuestos.
Según la estrategia de puja, la red y otros ajustes de la campaña correspondiente, tal vez puedas cambiar en el panel lateral algunas opciones de la campaña planificada. Por ejemplo, puedes ajustar la inversión de la campaña o añadir palabras clave, enlaces de sitio o partners de búsqueda y ver cómo influirían los cambios en el rendimiento de la campaña.
Comparar
En la parte superior de la página Vista general, haz clic en Comparar para contrastar tu previsión con periodos anteriores.
