전환 가치를 구현했으므로 이제 다음 작업을 할 수 있습니다.
전환 가치 조정
다음과 같은 방법으로 전환 가치를 조정할 수 있습니다.
- 전환 가치 규칙: 전환 가치 규칙을 사용하면 고객, 기기, 위치 등 가치가 더 높은 유형의 전환이 발생하도록 곱셈 계수를 전환 가치에 적용할 수 있습니다.
- 신규 고객 획득 목표: 신규 고객 획득 목표를 사용하면 Google Ads 캠페인을 통해 효율적으로 신규 고객을 획득할 수 있습니다.
보고서에서 전환 가치 찾기
전환 추적을 설정하고 나면 모든 전환에 대한 전환 가치 합계와 같은 전환 가치 데이터를 확인할 수 있습니다. 모든 전환 가치 데이터를 한눈에 보려면 통계표에 항목을 추가해야 합니다.
전환 가치 열을 추가하려면 통계표 열에 대한 정보의 단계를 따르세요.
사용할 수 있는 열에 대해 자세히 알아보려면 전환 추적 데이터의 이해를 참고하세요.
가치 및 입찰 전략 선택
전환 가치를 설정하면 전환 가치 극대화 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 자동 입찰 전략을 사용할 수 있습니다. 자동 입찰 전략은 실적 목표를 최적화하기 위해 입찰가를 자동으로 설정하며, 실적 개선을 돕기 위해 광고 입찰이 이루어질 때마다 기기, 브라우저, 위치, 시간 등의 실시간 세부정보를 통합적으로 고려하여 입찰가를 조정합니다.
타겟 광고 투자수익(ROAS)은 설정한 평균 광고 투자수익에 도달하려 하면서 전환 가치를 극대화합니다. 다시 말해, 단위 광고 비용당 얻고자 하는 평균 전환 가치(판매 수익 또는 수익 마진 등)입니다.
전환 가치 극대화 입찰은 일일 예산의 적용 대상인 전환 가치를 극대화하기 위해 광고 게재에 필요한 최적의 입찰가를 자동으로 찾습니다.
통화 선택
전환 가치는 항상 Google Ads 결제 통화로 보고됩니다. 그러나 결제 통화와 다른 통화로 전환 가치가 측정되는 경우 Google 애널리틱스 전환에 다른 통화를 할당할 수 있습니다. Google Ads에서는 지정된 통화로 Google 애널리틱스 전환을 가져온 후 결제 통화로 변환합니다.
교차 계정 전환 추적에 대한 전환 가치 통화
관리자 계정(MCC)에서 관리하는 교차 계정 전환 추적을 여러 Google Ads 계정에서 사용하는 경우, 다른 통화를 기본값으로 지정하거나 전환 태그에서 통화 코드를 제공하지 않는 한 전환 가치에는 관리자 계정의 통화가 사용됩니다. 그러나 클릭수 전환을 유도하는 Google Ads 계정에 다른 결제 통화가 지정된 경우, 전환 가치가 평균 일일 환율을 사용하여 해당 계정의 통화로 변환됩니다.
금전적 가치가 없는 전환 추적
실질적인 금전적 가치가 없는 전환 액션을 추적하는 경우 다른 전환 액션의 상대적인 가치를 측정하려면 통화를 할당하지 않도록 선택할 수 있습니다. 이 가치를 '핵심성과지표' 또는 'KPI'라고 합니다. 태그에 통화 코드가 포함된 경우에도 해당 전환 액션의 기본값으로 통화를 선택하지 않으면 이는 무시됩니다. 이렇게 하면 사이트에서 전환 추적 태그를 업데이트하지 않고도 전환 가치가 금전적 가치 또는 KPI를 측정할지 여부를 설정할 수 있습니다.
관리자 계정의 전환 액션에 가치에 할당된 통화가 없는 경우, 전환을 유도한 Google Ads 계정의 통화에 상관없이 환율 변환을 수행하지 않습니다.
여러 통화로 된 값으로 전환 추적
Google 애널리틱스에서 가져오지 않았으며 교차 계정 전환 추적을 사용하지 않는 전환을 추적할 때는 전환 가치에 통화를 할당하는 것이 중요합니다. Google 태그 관리자의 전환 태그에 고정 또는 가변 통화 매개변수가 설정되어 있어야 합니다. 이 단계를 통해 정확한 보고를 보장하고 ROAS와 같은 측정항목을 의미 있게 분석할 수 있습니다.
전환 액션 설정 또는 새 전환 액션 설정 시 전환 가치에 통화를 할당할 수 있습니다. 전환 액션에 대한 가치를 설정할 때 메뉴에서 사용할 통화를 선택하면 됩니다.
전환 추적 태그에서 거래별 전환 가치를 사용하는 경우 google_conversion_currency 변수를 사용하여 통화를 지정할 수도 있습니다. 적절한 ISO 4217 표준 3자리 통화 코드를 사용하세요.
var google_conversion_currency = “EUR”;IMG 태그 라인에 동일한 코드를 포함하세요.
¤cy_code=EUR기본 계정 통화 이외의 통화로 전환 가치를 보고할 때 평균 일일 환율을 사용하여 보고서에서 금액을 계정 통화로 변환합니다. 이렇게 하면 보고의 일관성이 보장되고 비용과 전환 가치를 ROAS와 같은 의미 있는 비율과 비교할 수 있습니다.
