Depois de implementar os valores de conversão, você pode:
Ajustar os valores de conversão
É possível ajustar os valores de conversão com:
- Regras do valor da conversão: use essas regras para aplicar um fator de multiplicação a valores de conversão no caso de tipos de clientes, dispositivos ou locais de maior valor.
- Metas de aquisição de novos clientes: use essas metas para conquistar clientes com suas campanhas do Google Ads.
Encontrar valores de conversão nos relatórios
Depois de configurar o acompanhamento de conversões, você vai ter acesso aos dados de valor da conversão, como a soma dos valores de todas as conversões. Para ver rapidamente todos os seus dados de valores de conversão, adicione colunas à tabela de estatísticas.
Para adicionar colunas com os valores das conversões, siga as etapas em Sobre as colunas da tabela de estatísticas.
Para ver informações sobre as colunas disponíveis, consulte Entender os dados de acompanhamento de conversões.
Selecionar valores e estratégias de lances
Depois de configurar seus valores de conversão, você pode usar as estratégias de lances automáticas "Maximizar o valor da conversão" ou ROAS desejado. As estratégias de lances automáticos têm como objetivo otimizar suas metas de desempenho. Para isso, essas estratégias incorporam detalhes em tempo real, como dispositivo, navegador, local e horário do dia, ajustando seus lances a cada leilão de anúncios.
O ROAS desejado maximiza o valor da conversão e tenta alcançar um retorno do investimento em publicidade médio que você definiu. Em outras palavras, é o valor médio de conversão (como receita de vendas ou margens de lucro) que você gostaria de receber para cada real gasto em anúncios.
A estratégia "Maximizar o valor da conversão" encontra de forma automática um lance ideal para seu anúncio sempre que ele está qualificado para exibição, maximizando o valor da conversão de acordo com seu orçamento diário.
Como selecionar a moeda
Os valores de conversão sempre serão informados a você na sua moeda de faturamento do Google Ads. No entanto, você poderá atribuir uma moeda diferente às suas conversões do Google Analytics se elas forem medidas em uma moeda diferente da sua moeda de faturamento. O Google Ads importa as conversões do Google Analytics na moeda escolhida e as converte para sua moeda de faturamento.
Moeda do valor de conversão para o acompanhamento de conversões de várias contas
Se você usa o acompanhamento de conversões de várias contas do Google Ads (por meio de uma conta de administrador, MCC), os valores de conversão utilizam a moeda da conta de administrador, a menos que você especifique outra moeda com o valor padrão ou forneça um código de moeda na tag de conversão. No entanto, se a conta do Google Ads em que o clique foi convertido tiver uma moeda de faturamento diferente, o valor da conversão será convertido na moeda da conta usando a taxa de câmbio média diária.
Acompanhamento de conversões sem valor monetário
Se você acompanha ações de conversão sem valor monetário real, mas deseja avaliar os valores relativos de diferentes ações de conversão, pode optar por não atribuir uma moeda. Esses valores geralmente são chamados de "indicadores-chave de desempenho" ou "KPIs". Mesmo que sua tag inclua um código de moeda, ele será ignorado se você não tiver selecionado uma moeda para o valor padrão da ação de conversão. Com isso, é possível controlar se os valores de conversão estão avaliando valores monetários ou KPIs sem a necessidade de atualizar a tag de acompanhamento de conversões no seu site.
Se uma ação de conversão na sua conta de administrador não tiver uma moeda atribuída ao valor, não faremos conversões de taxa de câmbio, independentemente da moeda da conta do Google Ads que recebe o crédito pela conversão.
Acompanhamento de conversões com valores em moedas diferentes
Ao acompanhar conversões que não são importadas do Google Analytics e não usam o acompanhamento de conversões de várias contas, é importante atribuir uma moeda ao valor da conversão. A tag de conversão no Gerenciador de tags do Google precisa ter o parâmetro de moeda definido, seja ele fixo ou variável. Essa etapa garante relatórios precisos e permite uma análise significativa de métricas como o ROAS.
É possível atribuir uma moeda a um valor de conversão nas configurações de uma ação de conversão ou ao configurar uma nova ação. Ao definir o valor de uma ação de conversão, basta escolher no menu a moeda que você quer usar.
Se você estiver usando valores de conversão específicos da transação na tag de acompanhamento de conversões, também poderá especificar a moeda usando a variável google_conversion_currency. Use o código de três letras apropriado para a moeda, conforme o padrão ISO 4217.
var google_conversion_currency = “EUR”;Inclua o mesmo código na linha IMG da tag.
¤cy_code=EURQuando você informa valores de conversão em moedas diferentes da moeda padrão da sua conta, usamos a taxa de câmbio média diária com o objetivo de converter o valor na moeda da conta nos seus relatórios. Isso garante a consistência nos relatórios e permite comparar custos e valores de conversão com proporções importantes, como o ROAS.
