В этой статье вы найдете информацию о том, какие действия будут доступны после настройки ценности конверсий.
Корректировка ценности конверсий
Чтобы изменять ценность конверсий, воспользуйтесь следующими инструментами:
- Правила ценности конверсий позволяют применять мультипликаторы ценности для наиболее подходящих клиентов, устройств и местоположений.
- Цели "Привлечение новых клиентов" позволяют эффективно привлекать новых клиентов с помощью кампаний Google Рекламы.
Значения ценности конверсий в отчетах
Настроив отслеживание конверсий, вы сможете просматривать сведения об их ценности (например, суммарное значение этого параметра для всех конверсий). Чтобы получать общую информацию о ценности конверсий, добавьте нужные столбцы в таблицу статистики.
Инструкции приведены в статье Столбцы в таблице статистики.
Сведения о доступных столбцах можно найти в статье Анализ данных отслеживания конверсий.
Выбор ценности и стратегий назначения ставок
Задав ценность конверсий, вы можете использовать одну из двух стратегий автоматического назначения ставок: "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Максимальная ценность конверсии". Эти стратегии автоматически оптимизируют ставки с учетом поставленных целей. Во время каждого аукциона объявлений ставки корректируются в зависимости от типа устройства, браузера, местоположения и времени дня.
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу позволяет получать наиболее ценные конверсии в рамках заданной рентабельности, т. е. среднюю ценность (например доход или прибыль), которую вы хотите получать за каждый рубль, потраченный на рекламу.
Стратегия "Максимальная ценность конверсий" автоматически назначает ставки таким образом, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии в рамках дневного бюджета.
Выбор валюты
В отчетах ценность конверсий указывается в валюте, которую вы используете в аккаунте Google Рекламы. Однако если вы собираете данные в другой валюте, можно назначить ее для конверсий Google Аналитики. Данные о конверсиях будут импортироваться в Google Рекламу в валюте, указанной в Аналитике, а потом конвертироваться в платежную валюту.
Валюта при отслеживании конверсий в управляющем аккаунте
При отслеживании конверсий в управляющем аккаунте будет использоваться валюта этого аккаунта. Вы можете указать другую в ценности по умолчанию или задать код в теге конверсии. Однако если конверсия совершается в результате клика по объявлению из аккаунта Google Рекламы, где используется другая платежная валюта, то ценность конверсии будет конвертирована в валюту управляемого аккаунта по среднему курсу за день.
Отслеживание конверсий без денежного ценности
Если вы отслеживаете действия-конверсии без денежной ценности, но все-таки хотите определять их относительную ценность, вам не обязательно назначать валюту. Относительные значения часто называют ключевыми показателями эффективности (KPI). Даже если в вашем теге указан код валюты, он будет проигнорирован в тех случаях, когда вы не указали валюту для значения этого действия-конверсии по умолчанию. Это позволяет выбирать, как будет определяться ценность – в денежном выражении или в KPI. Тег отслеживания конверсий при этом изменять не нужно.
Если в управляющем аккаунте не задана валюта для действия-конверсии, то мы не будем ее конвертировать вне зависимости от валюты, указанной в аккаунте Google Рекламы.
Отслеживание конверсий со значениями в разных валютах
При отслеживании конверсий, которые не импортируются из Google Аналитики и не используют отслеживание конверсий в управляющем аккаунте, важно назначить валюту для ценности конверсии. В теге конверсии в Google Менеджере тегов должен быть установлен параметр валюты – фиксированный или переменный. Этот шаг обеспечивает точную отчетность и позволяет провести полноценный анализ таких показателей, как рентабельность инвестиций в рекламу.
Вы можете назначить валюту для ценности конверсии в настройках действия-конверсии или при его создании. Просто выберите в меню нужную валюту.
Если в теге отслеживания конверсии используется ценность конверсии для определенной транзакции, вы также можете указать валюту с помощью переменной google_conversion_currency. Используйте соответствующий стандарту ISO 4217 трехбуквенный код валюты.
var google_conversion_currency = “EUR”;Укажите тот же код в строку IMG тега.
¤cy_code=EURЕсли вы указываете ценность конверсий в валюте, которая отличается от валюты аккаунта по умолчанию, сумма будет сконвертирована по среднему курсу валюты за день. Это обеспечивает последовательность в отчетах и позволяет сравнивать затраты и ценности конверсии с такими значимыми коэффициентами, как рентабельность инвестиций в рекламу.
