เมื่อใช้มูลค่า Conversion แล้ว ถัดไปคุณจะทำสิ่งต่อไปนี้ได้
ปรับมูลค่า Conversion
คุณปรับมูลค่า Conversion ได้ด้วยวิธีต่อไปนี้
- กฎมูลค่า Conversion: ใช้กฎมูลค่า Conversion เพื่อนําตัวคูณไปใช้กับมูลค่า Conversion สําหรับประเภทของลูกค้า อุปกรณ์ หรือสถานที่ตั้งที่มีมูลค่าสูง
- เป้าหมายการได้ลูกค้าใหม่: ใช้เป้าหมายการได้ลูกค้าใหม่เพื่อให้ได้ลูกค้าใหม่ผ่านแคมเปญ Google Ads อย่างมีประสิทธิภาพ
ค้นหามูลค่า Conversion ในรายงาน
เมื่อตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion แล้ว คุณจะสามารถเข้าถึงข้อมูลมูลค่า Conversion เช่น ผลรวมของมูลค่า Conversion ทั้งหมดสำหรับ Conversion ทุกรายการ หากต้องการดูข้อมูลมูลค่า Conversion ทั้งหมดโดยย่อ ให้เพิ่มคอลัมน์ลงในตารางสถิติ
ในการเพิ่มคอลัมน์มูลค่า Conversion ให้ทำตามขั้นตอนในบทความเกี่ยวกับคอลัมน์ในตารางสถิติ
อ่านข้อมูลเกี่ยวกับคอลัมน์ที่มีให้ใช้งานได้จากบทความเรื่องการทำความเข้าใจข้อมูลเครื่องมือวัด Conversion
เลือกมูลค่าและกลยุทธ์การเสนอราคา
เมื่อกำหนดมูลค่า Conversion แล้ว คุณจะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดหรือแบบ ROAS เป้าหมายก็ได้ กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติจะกำหนดราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ กลยุทธ์เหล่านี้จะพิจารณารายละเอียดต่างๆ อย่างอุปกรณ์ เบราว์เซอร์ สถานที่ และช่วงเวลาของวันแบบเรียลไทม์เพื่อปรับราคาเสนอในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาแต่ละครั้ง
กลยุทธ์การเสนอราคาแบบ ROAS เป้าหมายจะเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด พร้อมกับพยายามช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนเฉลี่ยจากค่าโฆษณาตามที่ตั้งไว้ หรือก็คือมูลค่า Conversion เฉลี่ย (เช่น รายได้จากการขายหรือส่วนต่างกำไร) ที่คุณต้องการได้รับจากเงินแต่ละบาทที่ใช้จ่ายไปกับโฆษณา
การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะค้นหาราคาเสนอที่เหมาะสมกับโฆษณาของคุณในแต่ละครั้งที่มีสิทธิ์ปรากฏโดยอัตโนมัติ เพื่อเพิ่มมูลค่า Conversion ให้สูงสุดภายในงบประมาณรายวันของคุณ
การเลือกสกุลเงิน
คุณจะได้รับการรายงานมูลค่า Conversion เป็นสกุลเงินสำหรับการเรียกเก็บเงินที่เลือกไว้ใน Google Ads เสมอ แต่คุณสามารถกําหนดสกุลเงินอื่นให้กับ Conversion ของ Google Analytics ได้ หากวัดผลเป็นสกุลเงินที่ต่างจากสกุลเงินสำหรับการเรียกเก็บเงินของคุณ Google Ads จะนําเข้า Conversion ของ Google Analytics เป็นสกุลเงินที่กําหนดไว้ แล้วแปลงเป็นสกุลเงินสําหรับการเรียกเก็บเงินของคุณ
สกุลเงินของมูลค่า Conversion สำหรับเครื่องมือวัด Conversion ข้ามบัญชี
หากใช้เครื่องมือวัด Conversion ข้ามบัญชีจากบัญชีดูแลจัดการ (MCC) กับบัญชี Google Ads หลายบัญชี มูลค่า Conversion จะใช้สกุลเงินของบัญชีดูแลจัดการนั้นหากไม่มีการระบุสกุลเงินอื่นเป็นค่าเริ่มต้น หรือไม่ได้ระบุรหัสสกุลเงินในแท็ก Conversion แต่หากบัญชี Google Ads ที่กระตุ้นให้เกิดการคลิกที่เป็น Conversion ใช้สกุลเงินสำหรับการเรียกเก็บเงินคนละสกุลกับบัญชีดูแลจัดการ ระบบจะแปลงมูลค่า Conversion เป็นสกุลเงินของบัญชีนั้นโดยใช้อัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศประจำวันโดยเฉลี่ย
การติดตาม Conversion ที่ไม่มีมูลค่าทางการเงิน
หากคุณกำลังติดตามการกระทำที่ถือเป็น Conversion โดยไม่คิดเป็นมูค่าจำนวนเงินจริงแต่ยังคงต้องการวิธีในการวัดค่าที่เกี่ยวข้องกันของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ต่างๆ คุณก็สามารถเลือกที่จะไม่กำหนดสกุลเงินได้ ค่าเหล่านี้มักจะเรียกว่า "ตัวชี้วัดประสิทธิภาพ" หรือ "KPI" แม้ว่าแท็กจะมีรหัสสกุลเงิน แต่ระบบจะละเว้นหากคุณไม่ได้เลือกสกุลเงินสำหรับมูลค่าเริ่มต้นของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ไว้ ซึ่งจะช่วยให้คุณควบคุมได้ว่ามูลค่า Conversion วัดผลเป็นจำนวนเงินหรือเป็น KPI โดยที่ไม่ต้องอัปเดตแท็กเครื่องมือวัด Conversion ในเว็บไซต์
หากการกระทำที่ถือเป็น Conversion ในบัญชีดูแลจัดการไม่ได้กำหนดสกุลเงินให้กับมูลค่า เราจะไม่แปลงอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศในทุกสกุลเงินของบัญชี Google Ads ที่ได้รับเครดิตสำหรับ Conversion นั้น
การติดตาม Conversion ที่มีมูลค่าในสกุลเงินต่างกัน
เมื่อติดตาม Conversion ที่ไม่ได้นําเข้าจาก Google Analytics และไม่ได้ใช้เครื่องมือวัด Conversion ข้ามบัญชี คุณต้องกําหนดสกุลเงินให้กับมูลค่า Conversion แท็ก Conversion ใน Google Tag Manager ต้องมีการตั้งค่าพารามิเตอร์สกุลเงินว่าเป็นแบบคงที่หรือเปลี่ยนแปลงได้ ขั้นตอนนี้ช่วยให้การรายงานมีความแม่นยําและทำให้วิเคราะห์เมตริกอย่าง ROAS ได้อย่างมีนัยสำคัญ
คุณจะกำหนดสกุลเงินให้กับมูลค่า Conversion ในการตั้งค่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion หรือเมื่อตั้งค่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion รายการใหม่ก็ได้ เมื่อกำหนดมูลค่าสำหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion คุณเพียงเลือกสกุลเงินที่ต้องการใช้จากเมนู
หากใช้มูลค่า Conversion ที่เจาะจงธุรกรรมในแท็กเครื่องมือวัด Conversion คุณจะระบุสกุลเงินโดยใช้ตัวแปร google_conversion_currency ได้ด้วย ใช้รหัส 3 ตัวอักษรตามมาตรฐาน ISO 4217 สำหรับสกุลเงินที่ต้องการ
var google_conversion_currency = “THB”;ใส่รหัสเดียวกันในบรรทัด IMG ของแท็ก
¤cy_code=THBเมื่อคุณรายงานมูลค่า Conversion ในสกุลเงินอื่นที่ไม่ใช่สกุลเงินเริ่มต้นของบัญชี เราจะใช้อัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศประจำวันเฉลี่ยเพื่อแปลงจำนวนเงินเป็นสกุลเงินของบัญชีในรายงาน วิธีนี้ทำให้การรายงานสอดคล้องกัน ทั้งยังช่วยให้คุณเปรียบเทียบต้นทุนและมูลค่า Conversion กับอัตราส่วนที่มีความหมาย เช่น ROAS ได้
