На вкладке "Гостиницы" можно легко посмотреть трафик по отдельным объектам, чтобы определить спрос путешественников на каждый из них.
В отчетах можно просматривать несколько параметров, что позволяет рекламодателям анализировать данные о каждой гостинице в кампании. Учитывается то, какие именно объекты показывались в объявлениях. Кроме того, на вкладке размещены общие сведения об объектах и показателях эффективности для гостиниц, которые вы использовали в кампаниях или группах объявлений. В этой статье рассказывается, как посмотреть данные на вкладке и что означают отображаемые на ней показатели. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью для целей туризма…
Перейти на вкладку "Гостиницы"
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- На панели рабочей области вверху страницы выберите "Кампании с максимальной эффективностью" и найдите нужную кампанию для целей туризма.
- В меню разделов нажмите Объекты и выберите "Гостиницы", чтобы посмотреть отчеты.
О вкладке "Гостиницы"
На вкладке "Гостиницы" приведены параметры и показатели для каждой гостиницы в кампании. Ознакомьтесь с приведенной ниже информацией о каждом из значений, доступных на вкладке.
Атрибуты гостиниц
- Название гостиницы. Название гостиницы, получившей показ. Если название гостиницы доступно на нескольких языках, в этом столбце будет показан язык, выбранный в настройках Google Рекламы. Если соответствующего языка не будет, название гостиницы будет показано на английском.
- Идентификатор места однозначно идентифицирует его в базе данных Google Places и на Google Картах.
- Конечный URL задан в группе объектов для гостиницы.
- URL ссылки для бронирования ведет непосредственно к процессу бронирования номера, если он свободен.
- Статусы гостиницы в фиде могут быть разными. Они подробно описаны ниже.
-
Допущено
- Данные для гостиницы указаны правильно, для объявлений используется работающий источник цен.
-
Допущено (с ограничениями)
- Гостиница не сопоставлена с объектом. На основании информации из источника цен нам не удалось определить, какую гостиницу показывать в рекламе. Подробнее о том, как устранить проблемы с сопоставлением*…
- Проблема с целевой страницей. Эта гостиница включена в кампанию с источником цен и без целевой страницы или для нее указаны не все необходимые цены.
- Отсутствует цена. Для гостиницы добавлен фид с ценами, но из-за проблем с настройкой система Google не может получить данные о ценах. Например, отсутствует кешированный тариф, гостиница заблокирована, не настроено назначение цены в режиме реального времени или исчерпана пропускная способность. Также причиной может быть тайм-аут или ошибка при назначении цены в режиме реального времени.
- Проблема с ценой. В источнике цен обнаружена одна или несколько проблем (показываются необычно высокие или низкие цены, не включены налоги и сборы и т. д.). Подробнее о том, как устранить проблемы с ценами*…
- Цена неизвестна. Не удалось узнать тарифы для этой гостиницы*.
- Другое. Не удалось показать рекламу этой гостиницы.
-
- Страна или регион. Страна, в которой расположена ваша гостиница (не путать с атрибутом "Страна пользователя", значение которого зависит от местоположения пользователя в момент показа). Каждому идентификатору гостиницы может соответствовать только одна страна.
- Штат. Штат, в котором расположена гостиница.
- Город. Город, в котором находится гостиница.
- URL целевой страницы, связанный с ресурсом и указанный в объявлениях.
*Если вы не используете Hotel Center как источник цен, ознакомьтесь с этой статьей об устранении неполадок.
Показатели
На вкладке "Гостиницы" можно посмотреть и показатели эффективности, и показатели спроса на гостиницы. Приведенная ниже информация поможет понять, чем отличаются показатели между собой.
Показатели эффективности
- Показы – сколько раз было показано ваше объявление.
- Клики – сколько кликов сделали по объявлению.
- Расходы – сумма расходов за определенный период.
- CTR – отношение количества совершенных клиентами кликов по объявлению или бесплатному предложению товара к числу просмотров.
- Сред. цена за клик – средняя сумма, которую вы платите за клик по объявлению.
- Показатели конверсий – ознакомьтесь со сведениями об анализе данных отслеживания конверсий.
- Показатели конкуренции ("Процент полученных показов в поисковой сети", "Процент полученных показов в верхней части страницы", "Процент полученных показов на верхней позиции") – сравнение процента полученных показов с показателями других рекламодателей со схожими параметрами.