Cómo utilizar el creador de públicos al diseñar una campaña

El creador de públicos te permite crear públicos reutilizables de forma sencilla y eficaz mediante segmentos específicos, segmentación demográfica y exclusiones.

Puedes crear segmentos de público en función de los datos del cliente que recopilaste tú mismo o provenientes de otras plataformas de Google para mejorar la eficacia de tu segmentación y el rendimiento de tu campaña.

Puedes utilizar el creador de públicos y crear un segmento de datos directamente con los datos de origen al crear tu campaña.

En esta página, encontrarás lo siguiente:

• Antes de comenzar
• Crea un público y un segmento nuevos
  • Creación de públicos nuevos
  • Crea un segmento nuevo
• Cómo seleccionar un público existente
• Públicos "creados para ti"
• Preguntas frecuentes

Antes de comenzar

Sigue los pasos para crear una campaña de máximo rendimiento, una campaña de generación de demanda o una campaña de acción de video.

Cuando llegues al segmento "Segmentación" de la campaña, haz clic en Use a saved audience y selecciona + Público nuevo.

Crea un público y un segmento nuevos

En el creador de públicos, podrás buscar, explorar y seleccionar grupos demográficos, segmentos y exclusiones. Siga los pasos que se indican a continuación para crear el público.

Paso 1 de 2: Crea un público nuevo

1. Asigne un nombre al público; este será su nombre en la biblioteca de públicos de ahora en adelante.
2. Haga clic en las casillas de verificación de cada grupo para seleccionar los grupos demográficos para los que desea segmentar sus anuncios. La edad y el género aparecen de forma predeterminada, pero puede hacer clic en Datos demográficos adicionales para seleccionar grupos según el ingreso familiar o el estado parental.
   • Puede seleccionar un rango de edad tan amplio como desee, pero no podrá elegir más de uno para cada público.
3. Selecciona los segmentos de público correspondientes en los módulos "Tus datos", "Intereses personalizados" y "Términos de búsqueda personalizados".
4. Haga clic en Búsqueda o Explorar para agregar segmentos. Los segmentos sugeridos aparecerán en la parte superior de la lista.
5. Haz clic en la opción para guardar el segmento una vez que elijas los segmentos que utilizarás.

Paso 2 de 2: Crea un segmento nuevo

Ahora puedes optar por crear un nuevo interés personalizado, un nuevo segmento de términos de búsqueda personalizados o un nuevo "Segmento basado en tus datos" con datos de origen.

Cómo crear un nuevo segmento de términos de búsqueda personalizados

1. Haz clic en Más parámetros de configuración.
2. Haz clic en el ícono de lápiz en la sección "Términos de búsqueda personalizados".
3. Haz clic en la barra de búsqueda del módulo "Términos de búsqueda personalizados".
4. En la esquina superior derecha del menú desplegable, haz clic en + Nuevos términos de búsqueda personalizados.
5. Asigna un nombre al segmento del término de búsqueda personalizado. Esto permite identificar el segmento cuando lo utilices más adelante.
6. Agrega términos de búsqueda a la tarjeta "Término de búsqueda".
7. Haz clic en Guardar.

Cómo crear un interés personalizado nuevo

1. Haz clic en la barra de búsqueda del módulo "Intereses y datos demográficos detallados".
2. En la esquina superior derecha del menú desplegable, haz clic en + New custom interests.
3. Asigna un nombre a tu interés personalizado.
4. Ingresa palabras clave que describan los intereses o las intenciones de compra de tu cliente ideal en la tarjeta de intereses o intenciones de compra.
   • Si utilizas un público con tu selección de segmentación manual (todas las campañas, excepto las de máximo rendimiento, pueden utilizar la segmentación manual), tu campaña llegará a los usuarios con esos intereses o intenciones de compra en función de la configuración que hayas elegido, como el objetivo publicitario o la estrategia de ofertas. Si utilizas tu público como indicador de la segmentación optimizada (las campañas de máximo rendimiento solo utilizan la segmentación optimizada), tus selecciones de público determinarán quién verá tus anuncios. Sin embargo, tu campaña se centrará en realizar optimizaciones en función de tus objetivos y es posible que muestre anuncios a personas ajenas a esas selecciones.
5. Haz clic en Guardar.

Cómo crear un segmento de datos con datos de origen

1. En la sección "Tus datos", haz clic en + Nuevo segmento.
2. Selecciona su segmento en los tipos de segmentos disponibles.
3. Agrega un nombre de segmento.
4. Haz clic en Continuar y sigue los pasos que aparecen en pantalla para crear un segmento nuevo.
5. Haz clic en Guardar.

Cómo seleccionar un público existente

Cuando crees una campaña, deberás seleccionar un público. Sigue estos pasos para seleccionar un público existente.

1. Si hiciste clic en Use a saved audience, el selector de públicos aparecerá con sugerencias de públicos que coincidan con el objetivo publicitario que estableciste para la campaña nueva. Revise las tarjetas de resumen de público que incluyen los segmentos y las exclusiones específicos de ese público. (Si haces clic en el vínculo de los públicos no recomendados, también puedes consultar los otros públicos existentes que no se recomendaron en función de tu objetivo publicitario).
2. Si un público existente de la tabla es adecuado para tu campaña, haz clic en él para seleccionarlo. Si prefieres crear un público nuevo para la campaña, haz clic en + Público nuevo en la parte superior derecha. Obtén más información sobre el creador de públicos en la sección anterior "Pasos para crear un público nuevo".
3. El público que seleccionaste aparecerá en "Crear un grupo de anuncios". Desde allí, puedes dejar el público tal como está o hacer clic en el ícono de lápiz para editarlo. Para quitarlo, haz clic en el ícono de la X en la sección superior derecha, o bien haz clic en Change audience para volver al selector de público.
   • Cuando edites tu público, lo harás en el "Creador de públicos". Utiliza el creador de públicos para actualizar la segmentación demográfica, los segmentos y las exclusiones. Para ello, haz clic en la opción Agregar o crear de cualquiera de los módulos correspondientes. Obtén más información sobre el creador de públicos en la sección anterior "Pasos para crear un público nuevo".
   • (Recomendado) Selecciona la casilla de verificación Habilitar la expansión del público para abrir inventario adicional si tu presupuesto lo permite.

Públicos "creados para ti"

Los públicos "Creado para ti" son una nueva función que recomienda públicos basados en tus objetivos publicitarios. Incorporan los intereses de los clientes, sus hábitos y sus interacciones anteriores con tu empresa, y pueden ayudarte a llegar al público adecuado con tus campañas de máximo rendimiento y de generación de demanda.

Usar públicos "creados para ti" puede ayudarte a mejorar el rendimiento de tu campaña. Estos públicos incluyen segmentos de público que se usaron anteriormente y que se eligen según varios factores, como el historial de conversiones de los usuarios, los datos de rendimiento y la página de destino, que desempeñan un papel importante en las sugerencias de público.

Los públicos "creados para ti" se pueden guardar, editar y volver a usar varias veces para otras campañas y grupos de anuncios o de recursos.

Instrucciones

Los públicos "creados para ti" aparecerán automáticamente en tu Biblioteca de públicos cuando agregues un público o un indicador de público de la siguiente manera:

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en Campañas en el menú de páginas que se encuentra a la izquierda.

2. Haz clic en el botón de signo más y, luego, selecciona Campaña nueva.
3. Elige uno de los siguientes objetivos de marketing: Ventas, Clientes potenciales, Tráfico del sitio web o Ningún objetivo.
4. Selecciona las campañas de máximo rendimiento o de generación de demanda.
5. En la página "[Indicador de] Público", haz clic en Agregar un [indicador de] público.
6. En la ventana emergente, los públicos "creados para ti" tendrán un título que comienza con Creado para tu [objetivo publicitario].
   • Haz clic en el ícono de lápiz si deseas editar el público sugerido en función de tus requisitos o selecciona el público tal como está.
7. El público "creado para ti" se guarda automáticamente en tu Biblioteca de públicos cuando se selecciona o se edita y se guarda. Luego, se puede aplicar a otros grupos de anuncios o recursos y campañas.
   • Nota: Si editas y guardas cambios en el público "creado para ti", desaparecerá el texto "creado para ti".

Preguntas frecuentes

¿Puedo agregar exclusiones para todos los segmentos de público?

No, ahora solo puedes agregar exclusiones para los segmentos basados en tus datos.

¿Cuál es la diferencia entre la segmentación por público manual y la segmentación optimizada?

Cuando crea sus públicos y configura su campaña para la segmentación manual, la campaña mostrará los anuncios que llegarán a las personas que haya especificado. Si utilizas la segmentación optimizada para tu campaña, puedes crear tus públicos de acuerdo con ciertas especificaciones, pero es posible que los anuncios lleguen a personas fuera de tus selecciones de públicos debido a que la campaña se optimiza para alcanzar los objetivos de conversión.

En las campañas con segmentación optimizada, tus selecciones de público se convierten en indicadores que ayudan a la IA de Google a realizar optimizaciones rápidamente para mejorar el rendimiento de tales campañas. Si hay personas con probabilidades de generar conversiones según tus objetivos de conversión, es posible que los anuncios se publiquen para ellas, incluso si tus selecciones de público no las especifican.

¿Para cuántos públicos puedo segmentar mis anuncios en un grupo de anuncios (campañas de generación de demanda) o en un grupo de recursos (campañas de máximo rendimiento)?

Para ayudarte a optimizar el rendimiento de una campaña con el enfoque más segmentado para la publicación de anuncios, cada campaña y grupo de anuncios (campañas de generación de demanda) o grupo de recursos (campañas de máximo rendimiento) solo puede incluir un público a la vez. El público seleccionado puede incluir varios segmentos de público. Puede cambiar o editar el público en cualquier momento. Revise los pasos anteriores para editar su público.

Vínculos relacionados

• Acerca de la segmentación optimizada
• Acerca de las exclusiones: Excluya segmentos de público específicos de su segmentación