Utiliser l'outil de création d'audience lorsque vous créez une campagne

L'outil de création d'audience vous permet de créer facilement et efficacement des audiences réutilisables avec des segments ciblés, un ciblage démographique et des exclusions.

Vous pouvez créer des segments d'audience en fonction des données client que vous avez vous-même collectées ou qui proviennent d'autres plates-formes Google, pour améliorer l'efficacité de votre ciblage et les performances de votre campagne.

Vous pouvez utiliser l'outil de création d'audience pour créer un segment de données directement à partir de données first party lorsque vous créez votre campagne.

Sur cette page

• Avant de commencer
• Créer une audience et un segment
  • Créer une audience
  • Créer un segment
• Sélectionner une audience existante
• Audiences "Spécialement pour vous"
• Questions fréquentes

Avant de commencer

Suivez les étapes pour créer une campagne Performance Max, une campagne de génération de la demande ou une campagne vidéo pour l'action.

Quand vous arrivez au segment "Ciblage" de la campagne, cliquez sur Utiliser une audience enregistrée et sélectionnez + Nouvelle audience.

Créer une audience et un segment

L'outil de création d'audience vous permet de rechercher, parcourir et sélectionner des groupes démographiques, des segments et des exclusions. Suivez les étapes ci-dessous pour terminer de créer votre audience.

Étape 1 sur 2 : Créer une audience

1. Attribuez un nom à votre audience. Il apparaîtra dans votre bibliothèque d'audiences pour toutes vos utilisations ultérieures.
2. Sélectionnez les groupes démographiques à cibler en cochant les cases correspondant à chaque groupe. L'âge et le genre sont indiqués par défaut. Toutefois, vous pouvez sélectionner des groupes en fonction des revenus du foyer ou du statut parental en cliquant sur Autres données démographiques.
   • Pour l'âge, sélectionnez une tranche d'âge aussi large que vous le souhaitez. Cependant, vous ne pouvez pas en choisir plus d'une par audience.
3. Sélectionnez les segments d'audience applicables dans les modules "Vos données", "Centres d'intérêt personnalisés" et "Termes de recherche personnalisés".
4. Cliquez sur Rechercher ou Parcourir pour ajouter des segments. Les segments suggérés s'affichent en haut de la liste.
5. Cliquez sur Enregistrer le segment après avoir choisi les segments à utiliser.

Étape 2 sur 2 : Créer un segment

Vous pouvez à présent choisir de créer un centre d'intérêt personnalisé, un segment de termes de recherche personnalisés ou "Votre segment de données" à l'aide de données first party.

Créer un segment de termes de recherche personnalisés

1. Cliquez sur Plus de paramètres.
2. Cliquez sur l'icône en forme de crayon dans la section "Termes de recherche personnalisés".
3. Cliquez sur la barre de recherche du module "Termes de recherche personnalisés".
4. En haut à droite du menu déroulant, cliquez sur + Nouveaux termes de recherche personnalisés.
5. Attribuez un nom à votre segment de termes de recherche personnalisés. Cela vous permettra de l'identifier lorsque vous l'utiliserez.
6. Ajoutez des termes de recherche à la fiche "Termes de recherche".
7. Cliquez sur Enregistrer.

Créer un centre d'intérêt personnalisé

1. Cliquez sur la barre de recherche du module "Centres d'intérêt et données démographiques détaillées".
2. En haut à droite du menu déroulant, cliquez sur + Nouveau centre d'intérêt personnalisé.
3. Attribuez un nom à votre centre d'intérêt.
4. Saisissez des mots clés décrivant les centres d'intérêt ou les intentions d'achat de votre client idéal dans la fiche "Centre d'intérêt ou intentions d'achat".
   • Si vous utilisez une audience pour le ciblage manuel (disponible pour toutes les campagnes, sauf Performance Max), vos annonces seront diffusées auprès des personnes associées à ces centres d'intérêt ou intentions d'achat en fonction des paramètres de votre campagne (objectif publicitaire ou stratégie d'enchères, par exemple). Si vous utilisez votre audience comme signal pour le ciblage optimisé (le seul utilisé dans les campagnes Performance Max), vos sélections d'audiences vous indiqueront auprès de qui vos annonces sont diffusées. Toutefois, votre campagne cherchera à terme à optimiser vos annonces en fonction de vos objectifs et pourra les diffuser auprès d'internautes qui ne font pas partie de vos audiences.
5. Cliquez sur Enregistrer.

Créer un segment de données à l'aide de données first party

1. Dans la section "Vos données", cliquez sur + Nouveau segment.
2. Sélectionnez votre segment parmi les types de segments disponibles.
3. Ajoutez un nom de segment.
4. Cliquez sur Continuer et suivez les étapes qui s'affichent à l'écran pour créer un segment.
5. Cliquez sur Enregistrer.

Sélectionner une audience existante

Lorsque vous créez une campagne, vous devez sélectionner une audience. Voici les étapes à suivre pour sélectionner une audience existante.

1. Si vous avez cliqué sur Utiliser une audience enregistrée, le sélecteur d'audiences s'affiche et suggère des audiences correspondant à l'objectif publicitaire que vous avez défini pour la nouvelle campagne. Examinez les fiches récapitulatives, qui incluent les segments et les exclusions spécifiques à l'audience en question. Vous pouvez également consulter vos autres audiences existantes qui ne sont pas recommandées pour votre objectif publicitaire en cliquant sur le lien Audience non recommandée.
2. Si une audience existante présentée dans le tableau est adaptée à votre campagne, sélectionnez-la en cliquant dessus. Si vous préférez créer une audience pour la campagne, cliquez sur + Nouvelle audience en haut à droite. Pour en savoir plus sur l'outil de création d'audience, suivez la procédure dans la section "Créer une audience" ci-dessus.
3. L'audience sélectionnée apparaîtra sous "Créer un groupe d'annonces". Vous pouvez alors conserver l'audience sans la modifier, la modifier en cliquant sur l'icône en forme de crayon , la supprimer en cliquant sur l'icône X en haut à droite, ou la modifier en cliquant sur Modifier l'audience (vous revenez alors au sélecteur d'audience).
   • Vous modifiez votre audience dans l'outil de création d'audience. Utilisez cet outil pour mettre à jour le ciblage démographique, les segments et les exclusions, en cliquant sur l'option "Ajouter ou créer" dans l'un des modules concernés. Pour en savoir plus sur l'outil de création d'audience, suivez la procédure dans la section "Créer une audience" ci-dessus.
   • (Recommandé) Cochez la case Activer l'élargissement de l'audience pour bénéficier d'un inventaire plus large si votre budget vous le permet.

Audiences "Spécialement pour vous"

La nouvelle fonctionnalité "Spécialement pour vous" recommande des audiences en fonction de vos objectifs publicitaires. Elle prend en compte les centres d'intérêt et les habitudes des clients, ainsi que leurs précédentes interactions avec votre entreprise. Elle peut donc vous aider à toucher la bonne audience avec vos campagnes de génération de la demande et Performance Max.

En utilisant les audiences "Spécialement pour vous", vous pouvez améliorer les performances de votre campagne. Ces audiences incluent des segments d'audience utilisés précédemment et sélectionnés en fonction de différents facteurs (par exemple l'historique de conversions des utilisateurs, les données sur les performances et la page de destination) qui jouent un rôle dans les suggestions d'audiences.

Elles peuvent être enregistrées, modifiées et réutilisées plusieurs fois, pour d'autres campagnes et groupes d'annonces ou de composants.

Instructions

Les audiences "Spécialement pour vous" figurent automatiquement dans votre bibliothèque d'audiences lorsque vous choisissez d'ajouter une audience ou un signal d'audience comme suit :

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur Campagnes dans le menu des pages sur la gauche.

2. Cliquez sur le bouton Plus , puis sélectionnez Nouvelle campagne.
3. Sélectionnez l'un des objectifs marketing suivants : Ventes, Prospects, Trafic vers le site Web ou Sans objectif.
4. Sélectionnez le type de campagne "Performance Max" ou "Génération de la demande".
5. Sur la page "Audience [Signal]", cliquez sur Ajouter une audience [signal].
6. Dans la fenêtre pop-up, le titre qui apparaît lorsque vous pointez sur les audiences "Spécialement pour vous" commence par Conçue pour votre [objectif publicitaire].
   • Cliquez sur l'icône en forme de crayon pour modifier l'audience suggérée en fonction de vos besoins ou sélectionnez l'audience sans la modifier.
7. L'audience "Spécialement pour vous" est automatiquement enregistrée dans votre bibliothèque d'audiences lorsque vous la sélectionnez ou que vous l'enregistrez après l'avoir modifiée. Vous pourrez l'appliquer par la suite à d'autres campagnes, et groupes d'annonces ou de composants.
   • Remarque : Si vous modifiez l'audience "Spécialement pour vous" et enregistrez les modifications, le texte "Spécialement pour vous" disparaîtra.

Questions fréquentes

Puis-je ajouter des exclusions pour tous les segments d'audience ?

Non. Vous ne pouvez désormais ajouter des exclusions que pour vos segments de données.

En quoi le ciblage d'audience manuel diffère-t-il du ciblage optimisé ?

Lorsque vous créez vos audiences et sélectionnez le ciblage manuel pour vos campagnes, les annonces qui touchent les internautes que vous avez spécifiés sont diffusées. Si vous utilisez le ciblage optimisé pour votre campagne, vous pouvez toujours définir vos audiences selon vos spécifications, mais vos annonces toucheront peut-être des personnes qui n'appartiennent pas à vos audiences, car votre campagne est optimisée en fonction des objectifs de conversion.

Dans les campagnes avec ciblage optimisé, les audiences que vous sélectionnez deviennent des signaux qui aident l'IA de Google à optimiser rapidement les campagnes pour obtenir de meilleures performances. Si des internautes sont susceptibles d'effectuer une conversion définie en tant qu'objectif, ils pourront peut-être voir vos annonces, même s'ils ne figurent pas dans vos audiences.

Combien d'audiences puis-je cibler dans un groupe d'annonces (génération de la demande) ou dans un groupe de composants (Performance Max) ?

Pour vous aider à optimiser les performances de vos campagnes en adoptant l'approche la plus ciblée possible pour diffuser des annonces, vous ne pouvez inclure qu'une seule audience à la fois dans chaque campagne, et chaque groupe d'annonces (génération de la demande) ou de composants (Performance Max). Une audience peut toutefois inclure plusieurs segments d'audience. Vous pouvez modifier l'audience à tout moment. Vérifiez les étapes ci-dessus pour modifier votre audience.

Liens associés

• À propos du ciblage optimisé
• À propos des exclusions : exclure des segments d'audience spécifiques de votre ciblage