Utilizzare lo Strumento per la creazione di segmenti di pubblico durante la creazione di una campagna

Lo Strumento per la creazione di segmenti di pubblico consente di creare in modo semplice ed efficace dei segmenti di pubblico riutilizzabili mirati, con targeting demografico e con esclusioni.

Puoi creare segmenti di pubblico basati su dati dei clienti che hai raccolto personalmente o da altre piattaforme Google per migliorare l'efficacia del targeting e il rendimento delle campagne.

Puoi utilizzare questo strumento per creare direttamente un segmento di dati utilizzando i dati proprietari durante la creazione della campagna.

In questa pagina

• Prima di iniziare
• Creare un nuovo segmento di pubblico e un nuovo segmento
  • Crea un nuovo segmento di pubblico
  • Creare un nuovo segmento
• Selezionare un segmento di pubblico esistente
• Segmenti di pubblico di tipo "Creato per te"
• Domande frequenti

Prima di iniziare

Segui i passaggi per creare una campagna Performance Max, una campagna Demand Gen o una campagna video per azione.

Quando arrivi al segmento "Targeting" della campagna, fai clic su Utilizza un segmento di pubblico salvato e seleziona + Nuovo segmento di pubblico.

Creare un nuovo segmento di pubblico e un nuovo segmento

All'interno dello Strumento per la creazione di segmenti di pubblico potrai effettuare ricerche, sfogliare e selezionare gruppi demografici, segmenti ed esclusioni. Segui questa procedura per completare la creazione del pubblico.

Passaggio 1 di 2: crea un nuovo segmento di pubblico

1. Assegna un nome al pubblico, che sarà quello riportato nella raccolta dei segmenti di pubblico per gli utilizzi futuri.
2. Seleziona i gruppi demografici da scegliere come target facendo clic sulle caselle di controllo per ciascun gruppo. Età e genere sono presentati per impostazione predefinita, ma puoi selezionare anche gruppi in base al reddito del nucleo familiare o allo stato parentale facendo clic su Dati demografici aggiuntivi.
   • Seleziona una fascia d'età ampia secondo le tue preferenze, ma ricorda che non puoi impostarne più di una per uno stesso pubblico.
3. Seleziona i segmenti di pubblico applicabili nei moduli "I tuoi dati", "Interessi personalizzati" e "Termini di ricerca personalizzati".
4. Fai clic su Cerca o Sfoglia per aggiungere segmenti. I segmenti suggeriti verranno visualizzati in cima all'elenco.
5. Dopo aver scelto i segmenti da utilizzare, fai clic su Salva segmento.

Passaggio 2 di 2: crea un nuovo segmento

Ora puoi scegliere di creare un nuovo interesse personalizzato, un nuovo segmento di termini di ricerca personalizzati o un nuovo segmento di dati con dati proprietari.

Creare un nuovo segmento di termini di ricerca personalizzati

1. Fai clic su Altre impostazioni.
2. Fai clic sull'icona a forma di matita nella sezione "Termini di ricerca personalizzati".
3. Fai clic sulla barra di ricerca del modulo "Termini di ricerca personalizzati".
4. Nell'angolo in alto a destra del menu a discesa, fai clic su +Nuovi termini di ricerca personalizzati.
5. Assegna un nome al segmento del termine di ricerca personalizzato. Consente di identificare il segmento quando viene utilizzato in futuro.
6. Aggiungi i termini di ricerca alla scheda "Termine di ricerca".
7. Fai clic su Salva.

Creare un nuovo interesse personalizzato

1. Fai clic sulla barra di ricerca del modulo "Interessi e dati demografici dettagliati".
2. Nell'angolo in alto a destra del menu a discesa, fai clic su +Nuovi interessi personalizzati.
3. Assegna un nome all'interesse personalizzato.
4. Inserisci parole chiave che descrivono gli interessi o le intenzioni di acquisto del tuo cliente ideale nella scheda "Interessi o intenzioni di acquisto".
   • Se utilizzi un pubblico con le impostazioni di targeting manuale da te scelte (tutte le campagne ad eccezione di Performance Max possono usare il targeting manuale), la tua campagna raggiungerà gli utenti con gli interessi o le intenzioni di acquisto in base alle impostazioni della campagna, ad esempio l'obiettivo pubblicitario o la strategia di offerta. Se utilizzi il pubblico come indicatore per il targeting ottimizzato (le campagne Performance Max utilizzano solo il targeting ottimizzato), la selezione del pubblico indicherà chi visualizzerà i tuoi annunci, ma in ultima istanza la tua campagna si concentrerà sull'ottimizzazione in base ai tuoi obiettivi e potrebbe mostrare gli annunci a persone non incluse nel pubblico selezionato.
5. Fai clic su Salva.

Creare un nuovo segmento di dati con dati proprietari

1. Nella sezione "I tuoi dati", fai clic su + Nuovo segmento.
2. Seleziona il tuo segmento dai tipi di segmento disponibili.
3. Aggiungi un nome per il segmento.
4. Fai clic su Continua e segui i passaggi sullo schermo per creare un nuovo segmento.
5. Fai clic su Salva.

Selezionare un segmento di pubblico esistente

Quando crei una campagna, devi selezionare un pubblico. Ecco i passaggi per selezionare un segmento di pubblico esistente.

1. Se hai fatto clic su Utilizza un segmento di pubblico salvato, il selettore dei segmenti di pubblico mostrerà i suggerimenti relativi all'obiettivo pubblicitario impostato per la nuova campagna. Esamina le schede riepilogative sul pubblico, che includono i segmenti e le esclusioni specifici del pubblico in questione. Puoi anche visualizzare gli altri segmenti di pubblico esistenti non consigliati in base al tuo obiettivo pubblicitario facendo clic sul link Segmento di pubblico non consigliato.
2. Se un pubblico esistente nella tabella è adatto alla tua campagna, selezionalo con un clic. Se preferisci creare un nuovo pubblico per la campagna, fai clic su + Nuovo segmento di pubblico in alto a destra. Per scoprire di più sullo Strumento per la creazione di segmenti di pubblico, consulta la sezione precedente "Passaggi per creare un nuovo segmento di pubblico".
3. Il pubblico selezionato verrà visualizzato in "Crea un gruppo di annunci". Da qui puoi lasciare invariato il pubblico, modificarlo facendo clic sull'icona a forma di matita , rimuoverlo facendo clic sull'icona X in alto a destra oppure cambiarlo facendo clic su Cambia pubblico, che ti reindirizzerà al selettore dei segmenti di pubblico.
   • La modifica del segmento di pubblico avviene tramite lo "Strumento per la creazione di segmenti di pubblico", che permette di aggiornare il targeting demografico, i segmenti e le esclusioni facendo clic sull'opzione Aggiungi o crea in uno qualsiasi dei moduli applicabili. Per scoprire di più sullo Strumento per la creazione di segmenti di pubblico, consulta la sezione precedente "Passaggi per creare un nuovo segmento di pubblico".
   • (Consigliato) Seleziona la casella di controllo Attiva l'espansione del pubblico per aprire un inventario aggiuntivo, se il budget lo consente.

Segmenti di pubblico di tipo "Creato per te"

I segmenti di pubblico di tipo "Creato per te" sono una nuova funzionalità che consiglia i segmenti di pubblico in base ai tuoi obiettivi pubblicitari. Incorporano interessi, abitudini e interazioni precedenti dei clienti con la tua attività e possono aiutarti a raggiungere il pubblico giusto con le campagne Performance Max e Demand Gen.

L'utilizzo dei segmenti di pubblico di tipo "Creato per te" è utile per migliorare il rendimento della campagna. Questi segmenti di pubblico ne includono altri utilizzati in precedenza. Quelli suggeriti sono scelti in base a vari fattori, tra cui la cronologia delle conversioni degli utenti, i dati sul rendimento e la pagina di destinazione.

I segmenti di pubblico di tipo "Creato per te" possono essere salvati, modificati e riutilizzati più volte per altre campagne e altri annunci o gruppi di asset.

Istruzioni

I segmenti di pubblico di tipo "Creato per te" vengono visualizzati automaticamente nella raccolta dei segmenti di pubblico quando scegli di aggiungerne uno o di includere un indicatore sul pubblico:

1. Nell'account Google Ads, seleziona Campagne nel menu Pagina a sinistra.

2. Fai clic sul pulsante Più e seleziona Nuova campagna.
3. Scegli un obiettivo di marketing tra Vendite, Lead, Traffico sul sito web o Nessun obiettivo.
4. Seleziona una campagna Performance Max o Demand Gen.
5. Nella pagina "Segmento di pubblico [indicatore]", fai clic su Aggiungi un segmento di pubblico [indicatore].
6. Nella finestra popup, il titolo che compare quando passi il mouse sopra i segmenti di pubblico di tipo "Creato per te" inizia con Creato per tuo [obiettivo pubblicitario].
   • Fai clic sull'icona a forma di matita se vuoi modificare il segmento di pubblico consigliato in base ai tuoi requisiti oppure selezionarlo così com'è.
7. Il segmento di pubblico di tipo "Creato per te" viene salvato automaticamente nella raccolta dei segmenti di pubblico quando viene selezionato o modificato e salvato. Poi, può essere applicato ad altri gruppi di annunci o asset e ad altre campagne.
   • Nota: se modifichi e salvi le modifiche apportate al segmento di pubblico "Creato per te", il testo "Creato per te" scomparirà.

Domande frequenti

Posso aggiungere delle esclusioni per tutti i segmenti di pubblico?

No, ora puoi solo aggiungere esclusioni per i segmenti di dati.

In cosa differisce il targeting per pubblico manuale dal targeting ottimizzato?

Quando crei i segmenti di pubblico e imposti la campagna con il targeting manuale, questa mostrerà gli annunci che raggiungono le persone che hai specificato. Se utilizzi il targeting ottimizzato per la campagna, puoi comunque creare segmenti di pubblico in base alle tue impostazioni specifiche, ma gli annunci potrebbero raggiungere utenti non inclusi nel pubblico selezionato perché la campagna effettua l'ottimizzazione in base agli obiettivi di conversione.

In tutte le campagne con targeting ottimizzato, le selezioni del segmento di pubblico diventano indicatori che aiutano l'IA di Google a ottimizzare velocemente per il rendimento della campagna. Se ci sono utenti con più probabilità di effettuare una conversione in base ai tuoi obiettivi di conversione, i tuoi annunci potrebbero essere mostrati a queste persone, anche se non rientrano nel pubblico selezionato.

Quanti segmenti di pubblico posso scegliere come target in un gruppo di annunci (Demand Gen) o in un gruppo di asset (Performance Max)?

Per contribuire a ottimizzare il rendimento della campagna con un approccio più mirato alla pubblicazione degli annunci, ogni campagna e gruppo di annunci (Demand Gen) o gruppo di asset (Performance Max) può includere un solo pubblico alla volta. Il segmento di pubblico selezionato ne può includere vari. Puoi modificare il pubblico in qualsiasi momento. Consulta la procedura sopra indicata per modificare il pubblico.

Link correlati

• Informazioni sul targeting ottimizzato
• Informazioni sulle esclusioni: escludere segmenti di pubblico specifici dal targeting