O Construtor de públicos-alvo permite-lhe criar públicos-alvo reusáveis de forma fácil e eficaz com segmentos, segmentação demográfica e exclusões específicos.
Pode criar segmentos de públicos-alvo com base nos dados de clientes que recolheu ou de outras superfícies da Google para melhorar a eficácia da segmentação e do desempenho da campanha.
Pode usar o Construtor de públicos-alvo e criar um segmento de dados diretamente com dados originais quando criar a campanha.
Nesta página
- Antes de começar
- Crie um novo público-alvo e um novo segmento
- Selecione um público-alvo existente
- Públicos-alvo "Criado para si"
- Perguntas frequentes
Antes de começar
Siga os passos para criar uma campanha de Máximo desempenho, criar uma campanha Demand Gen ou criar uma campanha de vídeo para ação.
Quando chegar ao segmento "Segmentação" da campanha, clique em Usar um público-alvo guardado e selecione + Novo público-alvo.
Crie um novo público-alvo e um novo segmento
No Construtor de públicos-alvo, pode pesquisar, procurar e selecionar grupos demográficos, segmentos e exclusões. Siga os passos abaixo para concluir a criação do público-alvo.
Passo 1 de 2: crie um novo público-alvo
- Atribua um nome ao público-alvo, que será usado na sua biblioteca de públicos-alvo para toda a utilização futura.
- Selecione os grupos demográficos que pretende segmentar, ao clicar nas caixas de verificação
de cada grupo. A idade e o género são apresentados por predefinição, mas pode selecionar grupos com base no rendimento familiar ou estatuto parental, ao clicar em Dados demográficos adicionais.
- Para a idade, selecione uma faixa etária tão ampla quanto pretender, mas não pode selecionar mais de uma faixa etária para cada público-alvo.
- Selecione segmentos de públicos-alvo aplicáveis nos módulos "Os seus dados", "Interesses personalizados" e "Termos de pesquisa personalizados".
- Clique em Pesquisar ou Procurar para adicionar segmentos. Os segmentos sugeridos serão apresentados na parte superior da lista.
- Clique em Guardar segmento quando escolher os segmentos a usar.
Passo 2 de 2: crie um novo segmento
Agora, pode optar por criar um novo interesse personalizado, um novo segmento de termos de pesquisa personalizados ou um novo "O seu segmento de dados" com dados originais.
Crie um novo segmento de termos de pesquisa personalizados
- Clique em
Mais definições.
- Clique no ícone de lápis
na secção "Termos de pesquisa personalizados".
- Clique na barra de pesquisa do módulo "Termos de pesquisa personalizados".
- No canto superior direito do menu pendente, clique em + Novos termos de pesquisa personalizados.
- Dê um nome ao segmento de termos de pesquisa personalizados. Ajuda a identificar o segmento quando o usar no futuro.
- Adicione termos de pesquisa ao cartão "Termo de pesquisa".
- Clique em Guardar.
Crie um novo interesse personalizado
- Clique na barra de pesquisa da secção "Interesses e dados demográficos detalhados".
- No canto superior direito do menu pendente, clique em + Novos interesses personalizados.
- Dê um nome ao interesse personalizado.
- Introduza palavras-chave que descrevam os interesses ou as intenções de compra do seu cliente ideal no cartão "Interesses ou Intenções de compra".
- Se estiver a utilizar um público-alvo com a segmentação manual (todas as campanhas podem utilizar a segmentação manual, à exceção das Campanhas de máximo desempenho), a sua campanha irá alcançar pessoas com esses interesses ou intenções de compra, com base nas definições da campanha, como o objetivo publicitário ou a estratégia de lance. Se estiver a usar o público-alvo como um sinal no âmbito da segmentação otimizada (as campanhas de Máximo desempenho usam apenas a segmentação otimizada), as suas seleções de públicos-alvo vão indicar quem irá ver os anúncios. No entanto, em última instância, a campanha vai concentrar-se na otimização em função dos objetivos e poderá apresentar anúncios a pessoas fora das suas seleções de públicos-alvo.
- Clique em Guardar.
Crie um novo segmento de dados com dados originais
- Na secção "Os seus dados", clique em + Novo segmento.
- Selecione o seu segmento a partir dos tipos de segmentos disponíveis.
- Adicione um nome para o segmento.
- Clique em Continuar e siga os passos apresentados no ecrã para criar um novo segmento.
- Clique em Guardar.
Selecione um público-alvo existente
Ao criar uma campanha, terá de selecionar um público-alvo. Seguem-se os passos para selecionar um público-alvo existente.
- Se clicou em Usar um público-alvo guardado, o seletor de públicos-alvo é apresentado com sugestões de públicos-alvo que correspondem ao objetivo publicitário que definiu para a nova campanha. Reveja o cartão de resumo do público-alvo, que inclui os segmentos e as exclusões específicos desse público-alvo. (Também pode ver os outros públicos-alvo existentes que não são recomendados com base no seu objetivo publicitário clicando no link Público-alvo não recomendado).
- Se um público-alvo existente na tabela for adequado para a sua campanha, clique no mesmo para o selecionar. Se preferir criar um novo público-alvo para a campanha, clique em + Novo público-alvo na parte superior direita. Saiba mais acerca do Construtor de públicos-alvo na secção "Passos para criar um novo público-alvo" acima.
- O público-alvo selecionado aparece em "Criar um grupo de anúncios". A partir daí, tem várias opções: deixar o público-alvo como está, clicar no ícone de lápis
para o editar, clicar no ícone X
na parte superior direita para o remover ou clicar em Alterar público-alvo para o alterar, o que lhe dá novamente acesso ao seletor de públicos-alvo.
- O público-alvo é editado no "Construtor de públicos-alvo". Para atualizar a segmentação demográfica, os segmentos e as exclusões, clique na opção Adicionar ou criar em qualquer um dos módulos aplicáveis no Construtor de públicos-alvo. Saiba mais acerca do Construtor de públicos-alvo na secção "Passos para criar um novo público-alvo" acima.
- (Recomendado) Selecione a caixa de verificação Ativar a expansão do público-alvo para abrir inventário adicional, se o orçamento o permitir.
Sugestão: se editar um público-alvo ao mesmo tempo que cria o grupo de anúncios e a campanha, vai editar esse público-alvo para todos os grupos de anúncios e campanhas aos quais está associado. Se pretender que as edições ao público-alvo se apliquem apenas a uma única campanha ou grupo de anúncios, guarde as edições com um novo nome para esse público-alvo.
Públicos-alvo à sua medida
Os públicos-alvo à sua medida são uma nova funcionalidade que recomenda públicos-alvo com base nos seus objetivos e objetivos de publicidade. Incorporam interesses, hábitos e interações anteriores dos clientes com a sua empresa e podem ajudar a alcançar o público-alvo certo com as campanhas de Máximo desempenho e Discovery.
Usar os públicos-alvo à sua medida pode ajudar a melhorar o desempenho da sua campanha. Estes públicos-alvo incluem segmentos de públicos-alvo usados anteriormente com base em vários fatores, incluindo o histórico de conversões dos utilizadores, os dados de desempenho e a página de destino, e contribuem para as sugestões de públicos-alvo.
Os públicos-alvo à sua medida podem ser guardados, editados e reutilizados várias vezes para outras campanhas e outros anúncios ou grupos de recursos.
Instruções
Os públicos-alvo "Criado para si" são apresentados automaticamente na Biblioteca de públicos-alvo quando opta por adicionar um público-alvo ou um sinal de público-alvo da seguinte forma:
-
Na sua conta do Google Ads, clique em Campanhas no menu Página do lado esquerdo.
- Clique no botão mais
e, em seguida, selecione Nova campanha.
- Escolha um objetivo de marketing entre Vendas, Leads, Tráfego do Website ou Nenhum objetivo.
- Selecione campanhas de Máximo desempenho ou Demand Gen.
- Na página "Público-alvo [sinal]", clique em Adicionar um público-alvo [sinal].
- Na janela de pop-up, o público-alvo "Criado para si" terá um título que começa por Criado em função do seu [objetivo de publicidade].
- Clique no ícone de lápis
- Clique no ícone de lápis
- O público-alvo "Criado para si" é guardado automaticamente na Biblioteca de públicos-alvo quando é selecionado ou editado e pode ser aplicado posteriormente a outros grupos de recursos ou de anúncios e a outras campanhas.
- Nota: se editar e guardar alterações ao público-alvo "Criado para si", o texto "Criado para si" desaparece.
Perguntas frequentes
Posso adicionar exclusões para todos os segmentos de públicos-alvo?
Não, agora só pode adicionar exclusões para os seus segmentos de dados.
Qual é a diferença entre a segmentação por público-alvo manual e a segmentação otimizada?
Quando cria os públicos-alvo e define a campanha para a segmentação manual, a campanha apresenta anúncios que alcançam as pessoas que especificou. Se estiver a usar a segmentação otimizada para a campanha, pode continuar a criar os públicos-alvo de acordo com as especificações, mas os anúncios podem alcançar pessoas fora das suas seleções de públicos-alvo porque a campanha está a ser otimizada em função dos objetivos da conversão.
Nas campanhas com segmentação otimizada, as suas seleções de públicos-alvo tornam-se sinais que ajudam a IA da Google a otimizar rapidamente em função do desempenho das campanhas. Se existirem pessoas com probabilidade de efetuarem conversões com base nos seus objetivos de conversão, os anúncios podem ser apresentados às mesmas, mesmo que não estejam especificadas pelas suas seleções de públicos-alvo.
Quantos públicos-alvo posso segmentar num grupo de anúncios (Demand Gen) ou num grupo de recursos (Máximo desempenho)?
Para ajudar a otimizar o desempenho da campanha com a abordagem mais segmentada para publicar anúncios, cada campanha e grupo de anúncios (campanha Demand Gen) ou grupo de recursos (campanha de Máximo desempenho) pode incluir apenas um público-alvo de cada vez. O público-alvo selecionado pode incluir vários segmentos de públicos-alvo. Pode alterar ou editar o público-alvo em qualquer altura. Verifique os passos acima para editar o público-alvo.
