Acerca de la configuración de campañas de palabras clave de concordancia amplia

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
3. Haz clic en Campañas.
4. Haz clic en el botón de signo más y sigue los pasos que se indican en el artículo para crear una campaña de Búsqueda nueva.
5. En la sección "Configuración de la campaña", en la tarjeta "Palabras clave de concordancia amplia", selecciona "Activado: Utiliza palabras clave de concordancia amplia para toda tu campaña".
6. Completa los pasos restantes para crear la campaña.

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
3. Haz clic en Campañas.
4. Haz clic en la pestaña Configuración.
5. En la tabla "Configuración", haz clic en la casilla de verificación junto a la campaña a la que deseas aplicar el parámetro de configuración de concordancia amplia.
6. Haz clic en el menú desplegable Editar en la barra de herramientas de la tabla y, luego, selecciona Cambiar las palabras clave de concordancia amplia.
7. Selecciona "Activada: Utiliza palabras clave de concordancia amplia en toda tu campaña".
8. Haz clic en Aplicar.

Hicimos este cambio en función de los comentarios de los usuarios que indicaban que era difícil medir el impacto que tenía actualizar una campaña a la concordancia amplia, ya que el tráfico coincidía con otras partes de la cuenta y distorsionaba los resultados.

Por ejemplo, supongamos que tenías la palabra clave de concordancia exacta [Pixel 7] en una de tus campañas y que la actualizaste a la concordancia amplia en otra. El impacto en el rendimiento de la campaña de concordancia amplia sería difícil de evaluar. Si un usuario buscara exactamente "Pixel 7", se preferiría estrictamente la palabra clave de concordancia exacta idéntica y tu campaña de concordancia amplia actualizada no sería apta. Con las nuevas reglas de priorización de palabras clave para las campañas que tienen el parámetro de configuración de concordancia amplia habilitado, puedes medir con mayor precisión el verdadero impacto en el rendimiento de la concordancia amplia. Se priorizará Pixel 7 como si fuera una palabra clave de concordancia exacta, aunque figure como palabra clave de concordancia amplia.

Las campañas con todas las palabras clave de concordancia amplia que no tengan habilitado este parámetro de configuración no se verán afectadas.

Si tienes la misma palabra clave configurada como de concordancia exacta en otra campaña (por ejemplo, Pixel 7 en la campaña que tiene el parámetro de configuración de concordancia amplia habilitado y [Pixel 7] como palabra clave de concordancia exacta en otra campaña), se enviará a la subasta la palabra clave con el ranking del anuncio más alto.

Si tienes la necesidad específica de separar el tráfico de marca del sin marca en tus campañas, es una práctica común que las campañas de marca incluyan solo palabras clave de concordancia exacta con el objetivo de no coincidir con las búsquedas que no incluyen la marca, así como de cumplir con las expectativas de priorización del tráfico de las campañas de marca en comparación con las campañas sin marca.

Con este parámetro de configuración, puedes beneficiarte de expandir el alcance de tus campañas de marca con la tecnología de la concordancia amplia y, al mismo tiempo, hacer lo siguiente:

1. Garantizar que el tráfico solo coincida con las búsquedas que incluyen las marcas definidas en las restricciones de marca
2. Consolidarse como campañas solo de concordancia amplia y, al mismo tiempo, mantener la priorización preferida del tráfico entre las campañas de marca y las sin marca
3. Ver con claridad el impacto de actualizar la campaña de marca de la concordancia exacta a la concordancia amplia

• Se accederá a las restricciones de marca.
• El comportamiento de priorización de palabras clave cambiará tal como se indica más arriba.
• Todas las palabras clave recientemente agregadas utilizarán el tipo de concordancia amplia.

Sí, podrás ver todos los datos. En la página "Palabras clave de la Búsqueda", selecciona "Todas" para el filtro Estado de palabras clave. Las palabras clave que no sean de concordancia amplia tendrán el estado "Quitada", y podrás ver todas sus estadísticas históricas.

Sí, podrás desglosar las estadísticas de tus palabras clave de concordancia amplia por la palabra clave del tipo de concordancia más específica que hubiera llegado al tráfico. Sigue las instrucciones que se indican a continuación:

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido en el menú de secciones.
3. En la página "Palabras clave de la Búsqueda", sobre la tabla, haz clic en Segmentar.
4. Selecciona Tipo de concordancia de los términos de búsqueda.

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
3. Haz clic en Campañas.
4. Haz clic en la pestaña Configuración y selecciona la campaña que deseas editar.
5. Haz clic en el menú desplegable Cambiar palabras clave de concordancia amplia.
6. Selecciona "Desactivada: Utiliza los tipos de concordancia de palabras clave" para desactivar el parámetro de configuración de la concordancia amplia.
7. Haz clic en Guardar.

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Si todas las palabras clave eran de concordancia exacta o de frase:

1. Haz clic en el ícono de Campañas y, luego, en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
2. Haz clic en Campañas.
3. Haz clic en la pestaña Configuración y selecciona la campaña que deseas editar.
4. Haz clic en el menú desplegable Cambiar palabras clave de concordancia amplia.
5. Selecciona "Desactivada: Utiliza los tipos de concordancia de palabras clave" para desactivar el parámetro de configuración de la concordancia amplia.
6. Haz clic en Guardar.
7. En el menú de secciones, haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido.
8. Haz clic en Palabras clave de la Búsqueda.
9. En la tabla "Palabras clave de la Búsqueda", haz clic en la casilla de verificación junto a las palabras clave y, luego, en Editar.
10. Coloca el cursor sobre "Cambiar tipos de concordancia" y, luego, haz clic en Cambiar todos los tipos de concordancia.
11. Selecciona el tipo de concordancia original en el menú desplegable de tipos de concordancia.
12. Haz clic en Aplicar.

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Si las palabras clave eran de una combinación de diferentes tipos de concordancia, accede a tus palabras clave históricas.

Filtra tus palabras clave

1. Haz clic en el ícono de Campañas y, luego, en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido en el menú de secciones.
2. En la página "Palabras clave de la Búsqueda", sobre la tabla, haz clic en Estado de la palabra clave.
3. Selecciona Todas.

Cambia la configuración de las palabras clave de concordancia amplia y los tipos de concordancia

1. Haz clic en el ícono de Campañas y, luego, en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
2. Haz clic en Campañas.
3. Haz clic en la pestaña Configuración y selecciona la campaña que deseas editar.
4. Haz clic en el menú desplegable Cambiar palabras clave de concordancia amplia.
5. Selecciona "Desactivada: Utiliza los tipos de concordancia de palabras clave" para desactivar el parámetro de configuración de la concordancia amplia.
6. Haz clic en Guardar.
7. Decide cuál es el mejor tipo de concordancia para la mayoría de las palabras clave de tu campaña.
8. Si todas las palabras clave deben incluirse en un tipo de concordancia, sigue los pasos que se mencionan a continuación:
   1. En la tabla "Palabras clave de la Búsqueda", selecciona todas las palabras clave y, luego, haz clic en Editar.
   2. Coloca el cursor sobre "Cambiar tipos de concordancia" y, luego, haz clic en Cambiar todos los tipos de concordancia.
   3. Selecciona el tipo de concordancia que prefieras y, luego, haz clic en Aplicar.
9. Si deseas usar una combinación de tipos de concordancia en tu campaña, selecciona cada palabra clave individual y cambia su tipo de concordancia.