Le paramètre de campagne "requête large" permet aux campagnes sur le Réseau de Recherche d'utiliser exclusivement la requête large comme type de correspondance des mots clés. Si vous activez ce paramètre, tous les mots clés et expressions exacts existants seront alors convertis en requête large. De plus, tous les mots clés que vous ajoutez utiliseront aussi la requête large.
Ce paramètre n'est disponible que si la campagne utilise les stratégies d'enchères intelligentes basées sur les conversions.
Impact sur la logique de priorisation des mots clés dans un compte Google Ads
| Priorité | Caractéristiques de correspondance | Explication | ||
| 1 | Mots clés exacts qui sont identiques au terme de recherche* | Pour le terme de recherche "brevet de parachutisme", le mot clé exact identique [brevet de parachutisme] dans la campagne sur le Réseau de Recherche a la priorité sur toute autre expression exacte, tout autre mot clé en requête large ou la campagne Performance Max. | ||
| 2 | Expressions et mots clés en requête large, ou thèmes de recherche identiques au terme de recherche* | Pour le terme de recherche "brevet de parachutisme", le thème de recherche Performance Max identique "brevet de parachutisme" a la priorité sur l'expression exacte "parachutisme". Par conséquent, l'expression exacte n'est pas identique à la requête. | ||
| 3 | Pertinence : priorisation des mots clés basée sur l'IA (intelligence artificielle) |
Le terme de recherche "certifications de parachutisme près de chez moi" peut correspondre à des mots clés définis dans plusieurs groupes d'annonces. Certains, comme "brevet de parachutisme", peuvent être plus pertinents que d'autres, comme "cours de parachutisme pour débutants". Dans ce cas, seuls sont pris en compte les mots clés les plus pertinents des groupes d'annonces les plus pertinents. En savoir plus sur le fonctionnement de la priorisation des mots clés par l'IA |
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| 4 | Classement de l'annonce | Si plusieurs mots clés pour le Réseau de Recherche ou thèmes de recherche Performance Max ont le même niveau de priorité selon les critères ci-dessus, la priorité sera accordée à l'annonce ou au groupe d'assets générant l'annonce qui a le classement le plus élevé. |
* Les mots clés des campagnes pour lesquelles le paramètre de requête large est activé seront prioritaires, comme s'ils étaient à la fois en requête large et exacts.
Activer le paramètre de requête large dans la campagne a une incidence sur les règles de priorisation des mots clés du compte.
- Tous les mots clés seront convertis en requête large. Les mots clés d'une campagne avec ce paramètre activé seront prioritaires, comme s'il existait une version en requête large et une version exacte du mot clé.
- Si une campagne distincte contient le même mot clé exact, celui avec le classement d'annonce le plus élevé est mis aux enchères.
Activer le paramètre de campagne en requête large vous permet également de faire passer plus facilement des campagnes en requête large.
Instructions
Activer la requête large pour une nouvelle campagne
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le bouton Plus
et suivez les étapes décrites dans Créer une campagne sur le Réseau de Recherche.
- Dans la section "Paramètres de la campagne", sous la fiche "Mots clés en requête large", sélectionnez "Activée : utiliser les mots clés en requête large dans toute votre campagne".
- Suivez les étapes de création de campagne restantes.
.Activer la requête large pour une campagne existante
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur l'onglet Paramètres.
- Dans le tableau "Paramètres", cochez la campagne à laquelle vous souhaitez appliquer le paramètre de requête large.
- Cliquez sur le menu déroulant Modifier dans la barre d'outils du tableau, puis sélectionnez Modifier les mots clés en requête large.
- Sélectionnez "Activée : utiliser les mots clés en requête large dans toute votre campagne".
- Cliquez sur Appliquer.
Questions fréquentes
Pourquoi les règles de priorisation des mots clés changent-elles lorsque le paramètre de requête large est activé ?
Nous avons effectué cette modification en tenant compte des commentaires des utilisateurs, qui ont indiqué qu'il était difficile de mesurer l'impact du changement vers la requête large dans une campagne (le trafic correspondait à d'autres parties du compte, ce qui faussait les résultats).
Par exemple, imaginons que l'une de vos campagnes contient le mot clé exact [Pixel 7], et que vous le faites passer en mot clé en requête large dans une autre campagne. Les répercussions sur les performances de la campagne en requête large seraient difficiles à évaluer. Si un utilisateur recherche exactement "Pixel 7", le mot clé exact identique serait systématiquement privilégié et votre campagne en requête large ne serait pas éligible. Grâce aux règles de priorisation de mots clés dans les nouveaux paramètres de la campagne en requête large, vous pouvez mesurer l'impact véritable sur les performances de la requête large avec plus de précision. La priorité est donnée à "Pixel 7" comme si c'était un mot clé exact, même s'il est considéré comme un mot clé en requête large.
Cela n'a aucune incidence sur les campagnes incluant uniquement des mots clés en requête large pour lesquelles ce paramètre n'est pas activé.
Quel sera l'impact sur les autres campagnes ?
Quels sont les cas d'utilisation les plus courants de ce paramètre ?
Si vous devez séparer le trafic de marque du trafic non associé à une marque, vous pouvez inclure uniquement des mots clés exacts dans vos campagnes avec marque. Avec cette pratique courante, vous ne ciblez pas les requêtes qui n'incluent pas la marque et vous pouvez prioriser le trafic pour les différentes campagnes (avec ou sans marque).
Ce paramètre vous permet d'élargir la couverture de vos campagnes avec marque grâce à la technologie de requête large, mais aussi de :
- vous assurer que le trafic ne correspond qu'aux requêtes associées aux marques définies incluses dans les inclusions de marques ;
- vous concentrer sur les campagnes uniquement en requête large tout en conservant la priorisation préférée du trafic entre les campagnes avec marque et sans marque ;
- voir clairement l'impact du passage des mots clés exacts à la requête large pour la campagne avec marque.
En quoi ce paramètre diffère-t-il d'une campagne contenant uniquement des mots clés en requête large ?
- Accédez aux inclusions de marques.
- Le comportement de priorisation des mots clés sera modifié, comme indiqué ci-dessus.
- Tous les nouveaux mots clés utiliseront le type de correspondance en requête large.
Pourrai-je consulter les données historiques de mes mots clés après avoir activé ce paramètre ?
Pourrai-je consulter des statistiques par type de correspondance après avoir activé ce paramètre ?
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections.
- Sur la page "Mots clés de recherche", au-dessus du tableau, cliquez sur Segment.
- Sélectionnez Type de correspondance des termes de recherche.
Comment puis-je rétablir les paramètres d'origine ?
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le tableau Paramètres et sélectionnez la campagne à modifier.
- Cliquez sur le menu déroulant Modifier les mots clés en requête large.
- Sélectionnez "Désactivée : utiliser les types de correspondance des mots clés" pour désactiver le paramètre "Requête large".
- Cliquez sur Enregistrer.
Si tous les mots clés étaient soit des mots clés exacts, soit des expressions exactes :
- Cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le tableau Paramètres et sélectionnez la campagne à modifier.
- Cliquez sur le menu déroulant Modifier les mots clés en requête large.
- Sélectionnez "Désactivée : utiliser les types de correspondance des mots clés" pour désactiver le paramètre "Requête large".
- Cliquez sur Enregistrer.
- Dans le menu des sections, cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu.
- Cliquez sur Mots clés de recherche.
- Dans le tableau "Mots clés de recherche", cochez les mots clés, puis cliquez sur Modifier.
- Pointez sur "Modifier les types de correspondance", puis cliquez sur Modifier tous les types de correspondance.
- Sélectionnez le type de correspondance d'origine dans le menu déroulant des types de correspondance.
- Cliquez sur Appliquer.
Si les mots clés étaient de types de correspondance différents, accédez à vos mots clés historiques.
Filtrer vos mots clés
- Cliquez sur l'icône Campagnes
- Sur la page "Mots clés de recherche", au-dessus du tableau, cliquez sur État des mots clés.
- Sélectionnez Tous.
Changer les paramètres de mot clé en requête large et les types de correspondance
- Cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le tableau Paramètres et sélectionnez la campagne à modifier.
- Cliquez sur le menu déroulant Modifier les mots clés en requête large.
- Sélectionnez "Désactivée : utiliser les types de correspondance des mots clés" pour désactiver le paramètre "Requête large".
- Cliquez sur Enregistrer.
- Choisissez le meilleur type de correspondance à utiliser pour la plupart des mots clés de votre campagne.
- Si vous souhaitez que tous les mots clés aient le même type de correspondance, procédez comme suit :
- Dans le tableau "Mots clés de recherche", cochez tous les mots clés, puis cliquez sur Modifier.
- Pointez sur "Modifier les types de correspondance", puis cliquez sur Modifier tous les types de correspondance.
- Sélectionnez le type de correspondance désiré, puis cliquez sur Appliquer.
- Si vous préférez avoir plusieurs types de correspondance dans votre campagne, sélectionnez chaque mot clé pour modifier son type de correspondance.
