Setelan kampanye pencocokan luas memungkinkan kampanye Penelusuran hanya menggunakan pencocokan luas sebagai jenis pencocokan kata kunci. Dengan mengaktifkan setelan ini, semua kata kunci pencocokan frasa dan pencocokan persis yang ada akan dikonversi menjadi pencocokan luas dan semua kata kunci yang ditambahkan juga akan menggunakan pencocokan luas.
Setelan ini hanya tersedia jika kampanye menggunakan Smart Bidding berbasis konversi.
Dampak pada logika prioritisasi kata kunci dalam akun Google Ads
| Prioritas | Karakteristik pencocokan | Penjelasan | ||
| 1 | Kata kunci pencocokan persis yang identik dengan istilah penelusuran* | Untuk istilah penelusuran "lisensi terjun payung", kata kunci yang sama persis dan identik [lisensi terjun payung] dalam kampanye Penelusuran akan diprioritaskan daripada kata kunci luas atau frasa lainnya atau kata kunci luas atau frasa di kampanye Performa Maksimal. | ||
| 2 | Kata kunci pencocokan luas dan frasa atau tema penelusuran yang identik dengan istilah penelusuran* | Untuk istilah penelusuran "lisensi terjun payung", tema penelusuran Performa Maksimal yang identik* “lisensi terjun payung” akan diprioritaskan daripada kata kunci frasa “terjun payung”. Dalam kasus ini, kata kunci frasa tersebut tidak identik dengan kueri. | ||
| 3 | Relevansi: Prioritas kata kunci berbasis AI (kecerdasan buatan) |
Istilah penelusuran "sertifikasi terjun payung terdekat" dapat cocok dengan kata kunci di beberapa grup iklan, yang sebagian di antaranya mungkin lebih relevan, seperti "lisensi terjun payung", dan yang lainnya mungkin kurang relevan, seperti "kursus terjun payung untuk pemula". Dalam hal ini, hanya kata kunci yang paling relevan dari grup iklan yang paling relevan yang akan dipertimbangkan. Pelajari lebih lanjut cara kerja prioritas kata kunci berbasis AI. |
||
| 4 | Peringkat Iklan | Jika Anda memiliki beberapa kata kunci Penelusuran atau tema penelusuran Performa Maksimal yang memiliki prioritas yang sama berdasarkan kriteria di atas, grup iklan atau grup aset yang membuat iklan dengan Peringkat Iklan tertinggi akan diprioritaskan. |
*Kata kunci dalam kampanye yang mengaktifkan setelan pencocokan luas akan diprioritaskan seolah-olah kata kunci tersebut adalah pencocokan persis dan pencocokan luas.
Jika setelan kampanye pencocokan luas diaktifkan, aturan prioritisasi kata kunci yang sudah ada dalam akun akan terpengaruh.
- Semua kata kunci akan dikonversi menjadi pencocokan luas. Dari perspektif prioritisasi kata kunci, kata kunci dalam kampanye dengan setelan ini akan diprioritaskan, seolah-olah terdapat versi pencocokan luas dan pencocokan persis dari kata kunci tersebut.
- Jika Anda memiliki kata kunci yang sama dalam pencocokan persis di kampanye terpisah, kata kunci dengan Peringkat Iklan tertinggi akan dikirim ke lelang.
Mengaktifkan setelan kampanye pencocokan luas juga dapat membantu menyederhanakan upgrade kampanye ke pencocokan luas.
Petunjuk
Mengaktifkan setelan pencocokan luas untuk kampanye baru
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye.
- Klik tombol plus
lalu ikuti langkah-langkah dalam artikel Membuat kampanye Penelusuran baru.
- Di bagian “Setelan kampanye”, pada kartu “Kata kunci pencocokan luas”, pilih “Aktif: Menggunakan kata kunci pencocokan luas untuk seluruh kampanye Anda”.
- Selesaikan langkah-langkah pembuatan kampanye yang tersisa.
.Mengaktifkan setelan pencocokan luas untuk kampanye yang ada
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye.
- Klik tab Setelan.
- Di tabel "Setelan", centang kotak di samping kampanye tempat Anda ingin menerapkan setelan pencocokan luas.
- Klik drop-down Edit di toolbar tabel, lalu pilih Ubah kata kunci pencocokan luas.
- Pilih “Aktif: Menggunakan kata kunci pencocokan luas untuk seluruh kampanye Anda”.
- Klik Terapkan.
FAQ
Mengapa aturan prioritisasi kata kunci berubah saat mengaktifkan setelan pencocokan luas?
Kami melakukan perubahan ini berdasarkan masukan pengguna bahwa sulit untuk mengukur dampak dari upgrade kampanye ke pencocokan luas, karena traffic akan cocok dengan bagian lainnya di akun dan mendistorsi hasilnya.
Misalnya, Anda memiliki kata kunci pencocokan persis [Pixel 7] di salah satu kampanye, dan Anda mengupgradenya ke kata kata kunci pencocokan luas di kampanye yang berbeda. Dampak performa kampanye pencocokan luas akan sulit dinilai. Jika pengguna menelusuri “Pixel 7” secara persis, kata kunci pencocokan persis yang identik akan sepenuhnya diprioritaskan dan kampanye pencocokan luas Anda yang diupgrade tidak akan memenuhi syarat. Dengan aturan prioritisasi kata kunci di setelan kampanye pencocokan luas yang baru, Anda dapat mengukur secara lebih akurat dampak performa yang sebenarnya dari pencocokan luas. Pixel 7 akan diprioritaskan seperti kata kunci pencocokan persis, meskipun jika muncul sebagai kata kunci pencocokan luas.
Kampanye yang semua kata kuncinya dari jenis pencocokan luas dan tidak mengaktifkan setelan ini tidak akan terpengaruh.
Bagaimana pengaruhnya terhadap kampanye lain?
Apa kasus penggunaan yang paling umum untuk mengaktifkan setelan ini?
Jika Anda memiliki kebutuhan spesifik untuk memisahkan traffic bermerek dari traffic tidak bermerek di kampanye Anda, biasanya kampanye bermerek hanya menyertakan kata kunci pencocokan persis agar tidak dicocokkan dengan kueri yang tidak menyertakan merek dan juga agar memenuhi ekspektasi prioritisasi traffic untuk kampanye merek vs. tidak bermerek.
Dengan setelan ini, Anda dapat memperoleh manfaat dari perluasan jangkauan kampanye bermerek Anda yang didukung oleh teknologi pencocokan luas serta:
- Memastikan traffic hanya cocok dengan kueri yang berisi merek yang disertakan dalam pembatasan merek
- Mengonsolidasikan kampanye menjadi kampanye pencocokan luas saja sambil mempertahankan prioritisasi yang diinginkan antara kampanye merek dan kampanye tanpa merek
- Melihat dengan jelas dampak upgrade kampanye bermerek dari pencocokan persis ke pencocokan luas
Apa perbedaan setelan ini dengan kampanye yang semua kata kuncinya dari jenis pencocokan luas?
- Akses ke pembatasan merek
- Perilaku prioritisasi kata kunci akan berubah seperti yang tercantum di atas
- Semua kata kunci yang baru ditambahkan akan memiliki jenis pencocokan luas
Setelah mengaktifkan setelan ini, dapatkah saya melihat data historis untuk kata kunci?
Setelah mengaktifkan setelan ini, dapatkah saya melihat statistik berdasarkan jenis pencocokan?
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian.
- Di halaman “Kata kunci penelusuran”, klik Segmen di atas tabel.
- Pilih Jenis pencocokan istilah penelusuran.
Bagaimana cara mengembalikan perubahan ke setelan awal?
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye.
- Klik tab Setelan dan pilih kampanye yang ingin Anda edit.
- Klik drop-down Ubah kata kunci pencocokan luas.
- Pilih “Nonaktif: Menggunakan jenis pencocokan kata kunci” untuk menonaktifkan setelan pencocokan luas.
- Klik Simpan.
Jika semua kata kunci memiliki jenis pencocokan persis atau pencocokan frasa:
- Klik ikon Kampanye
- Klik Kampanye.
- Klik tab Setelan dan pilih kampanye yang ingin Anda edit.
- Klik drop-down Ubah kata kunci pencocokan luas.
- Pilih “Nonaktif: Menggunakan jenis pencocokan kata kunci” untuk menonaktifkan setelan pencocokan luas.
- Klik Simpan.
- Di menu bagian, klik drop-down Audiens, kata kunci, dan konten.
- Klik Kata kunci penelusuran.
- Di tabel “Kata kunci penelusuran”, centang kotak di samping kata kunci, lalu klik Edit.
- Arahkan kursor ke “Ubah jenis pencocokan”, lalu klik Ubah semua jenis pencocokan.
- Pilih jenis pencocokan asli di drop-down jenis pencocokan.
- Klik Terapkan.
Jika kata kunci merupakan campuran dari berbagai jenis pencocokan, akses kata kunci historis Anda.
Memfilter kata kunci
- Klik ikon Kampanye
- Di halaman “Kata kunci penelusuran”, klik Status kata kunci di atas tabel.
- Pilih Semua.
Mengubah jenis pencocokan dan setelan kata kunci pencocokan luas
- Klik ikon Kampanye
- Klik Kampanye.
- Klik tab Setelan dan pilih kampanye yang ingin Anda edit.
- Klik drop-down Ubah kata kunci pencocokan luas.
- Pilih “Nonaktif: Menggunakan jenis pencocokan kata kunci” untuk menonaktifkan setelan pencocokan luas.
- Klik Simpan.
- Tentukan jenis pencocokan terbaik untuk sebagian besar kata kunci di kampanye.
- Jika semua kata kunci harus memiliki satu jenis pencocokan, ikuti langkah-langkah di bawah ini:
- Di tabel “Kata kunci penelusuran”, pilih semua kata kunci, lalu klik Edit.
- Arahkan kursor ke “Ubah jenis pencocokan”, lalu klik Ubah semua jenis pencocokan.
- Pilih jenis pencocokan yang diinginkan, lalu klik Terapkan.
- Jika Anda menginginkan campuran jenis pencocokan di kampanye, pilih setiap kata kunci lalu ubah jenis pencocokannya.
