L'impostazione della campagna con corrispondenza generica permette alle campagne sulla rete di ricerca di utilizzare esclusivamente la corrispondenza generica come tipo di corrispondenza delle parole chiave. Se attivi questa impostazione, tutte le parole chiave con corrispondenza a frase ed esatta esistenti verranno convertite in corrispondenza generica e tutte le parole chiave aggiunte utilizzeranno anche la corrispondenza generica.
Questa impostazione è disponibile solo se la campagna utilizza Smart Bidding basato sulle conversioni.
Impatto sulla logica di assegnazione della priorità alle parole chiave in un account Google Ads
| Priorità | Caratteristiche delle corrispondenze | Spiegazione | ||
| 1 | Parole chiave a corrispondenza esatta identiche al termine di ricerca* | Per il termine di ricerca "licenza di paracadutismo", la parola chiave a corrispondenza esatta identica [licenza di paracadutismo] nella campagna sulla rete di ricerca ha la priorità su qualsiasi altra parola chiave a corrispondenza generica o a frase o su una campagna Performance Max. | ||
| 2 | Parole chiave a corrispondenza generica e a frase o temi di ricerca identici al termine di ricerca* | Per il termine di ricerca "licenza di paracadutismo", il tema di ricerca Performance Max identico "licenza di paracadutismo" ha la priorità sulla parola chiave con corrispondenza a frase "paracadutismo". In questo caso, la parola chiave con corrispondenza a frase non è identica alla query. | ||
| 3 | Pertinenza: assegnazione della priorità alle parole chiave basata sull'AI (intelligenza artificiale) |
Il termine di ricerca "certificazioni di paracadutismo nelle vicinanze" potrebbe corrispondere alle parole chiave di diversi gruppi di annunci, alcuni dei quali potrebbero essere più pertinenti, ad esempio "licenza di paracadutismo" e altri meno pertinenti, ad esempio "corsi di paracadutismo per principianti". In questo caso, vengono prese in considerazione solo le parole chiave più pertinenti dei gruppi di annunci più pertinenti. Scopri di più su come funziona l'assegnazione della priorità alle parole chiave basata sull'AI. |
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| 4 | Ranking dell'annuncio | Se hai più parole chiave per la rete di ricerca o più temi di ricerca Performance Max che condividono la stessa priorità in base ai criteri sopra indicati, avrà la priorità l'annuncio o il gruppo di asset che genera l'annuncio con il ranking più elevato. |
* Le parole chiave nelle campagne con l'impostazione della corrispondenza generica attivata avranno la priorità come se fossero a corrispondenza esatta e generica.
L'attivazione dell'impostazione della campagna con corrispondenza generica influisce sulle regole di assegnazione della priorità alle parole chiave esistenti all'interno di un account.
- Tutte le parole chiave saranno convertite in parole chiave a corrispondenza generica. Le parole chiave di una campagna con questa impostazione avranno la priorità, dal punto di vista dell'assegnazione della priorità alle parole chiave, come se per le parole chiave in questione fossero presenti sia una versione a corrispondenza generica che una a corrispondenza esatta.
- Se hai la stessa parola chiave a corrispondenza esatta in una campagna separata, verrà inviata all'asta la parola chiave con il ranking dell'annuncio migliore.
L'attivazione dell'impostazione della campagna con corrispondenza generica può anche contribuire a semplificare l'upgrade delle campagne alla corrispondenza generica.
Istruzioni
Attivare l'impostazione della corrispondenza generica per una nuova campagna
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona delle campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Campagne.
- Fai clic sul pulsante Più
e segui i passaggi descritti nell'articolo sulla creazione di una nuova campagna sulla rete di ricerca.
- Nella sezione "Impostazioni campagna", nella scheda "Parole chiave a corrispondenza generica", seleziona "On: utilizza le parole chiave a corrispondenza generica per l'intera campagna".
- Completa i restanti passaggi di creazione della campagna.
.Attivare l'impostazione della corrispondenza generica per una campagna esistente
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Campagne.
- Fai clic sulla scheda Impostazioni.
- Nella tabella "Impostazioni", fai clic sulla casella di controllo accanto alla campagna a cui vuoi applicare l'impostazione a corrispondenza generica.
- Fai clic sul menu a discesa Modifica nella barra degli strumenti della tabella e poi seleziona Modifica parole chiave a corrispondenza generica.
- Seleziona "On: utilizza le parole chiave a corrispondenza generica per l'intera campagna".
- Fai clic su Applica.
Domande frequenti
Perché le regole di assegnazione della priorità alle parole chiave cambiano quando viene attivata l'impostazione di corrispondenza generica?
Abbiamo apportato questa modifica in base al feedback degli utenti secondo cui era difficile misurare l'impatto dell'upgrade di una campagna alla corrispondenza generica, poiché il traffico corrispondeva ad altre parti dell'account, alterando così i risultati.
Ad esempio, supponiamo che la parola chiave a corrispondenza esatta [Pixel 7] sia stata utilizzata in una delle tue campagne e che tu ne abbia eseguito l'upgrade come parola chiave a corrispondenza generica in un'altra campagna. L'impatto sul rendimento della campagna con corrispondenza generica sarebbe difficile da valutare. Se un utente cercasse esattamente "Pixel 7", la parola chiave a corrispondenza esatta identica sarebbe da preferire e la campagna con corrispondenza generica di cui è stato eseguito l'upgrade non sarebbe idonea. Grazie alle nuove regole di assegnazione della priorità alle parole chiave delle impostazioni della campagna a corrispondenza generica, puoi misurare in modo più accurato l'impatto reale sul rendimento generato dalla corrispondenza generica. Pixel 7 avrà la priorità come parola chiave a corrispondenza esatta, anche se appare come parola chiave a corrispondenza generica.
Le campagne con tutte le parole chiave a corrispondenza generica per le quali non è attivata questa impostazione non saranno interessate.
Quali saranno le conseguenze per le altre campagne?
Quali sono i casi d'uso più comuni per attivare questa impostazione?
Se hai un'esigenza specifica di separare il traffico correlato al brand da quello non correlato nelle tue campagne, è prassi comune che le campagne correlate al brand includano solo parole chiave a corrispondenza esatta con l'obiettivo di non creare corrispondenze con query che non includono il brand, oltre a soddisfare le aspettative di assegnazione della priorità al traffico per le campagne correlate al brand rispetto a quelle non correlate al brand.
Con questa impostazione, puoi trarre vantaggio dall'espansione della copertura delle campagne correlate al brand basate sulla tecnologia della corrispondenza generica e allo stesso tempo:
- Assicurarti che il traffico corrisponda solo alle query con i brand definiti inclusi nelle limitazioni del brand.
- Raggruppare le campagne solo a corrispondenza generica mantenendo l'assegnazione della priorità al traffico preferita tra le campagne correlate al brand e quelle non correlate al brand.
- Vedere chiaramente l'impatto dell'upgrade della campagna correlata al brand dalla corrispondenza esatta a quella generica.
Qual è la differenza tra questa impostazione e una campagna con tutte le parole chiave a corrispondenza generica?
- Sarà possibile accedere alle limitazioni per il brand
- La modalità di assegnazione della priorità alle parole chiave cambia come indicato sopra
- Tutte le parole chiave appena aggiunte utilizzeranno il tipo di corrispondenza generica
Una volta abilitata questa impostazione, potrò visualizzare i dati storici per le mie parole chiave?
Una volta abilitata questa impostazione, potrò visualizzare le statistiche in base al tipo di corrispondenza?
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu sezione.
- Nella pagina "Parole chiave per la rete di ricerca", fai clic su Segmento sopra la tabella.
- Seleziona Tipo di corrispondenza dei termini di ricerca.
Come faccio a ripristinare le impostazioni originali?
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Campagne.
- Fai clic sulla scheda Impostazioni e seleziona la campagna da modificare.
- Fai clic sul menu a discesa Modifica parole chiave a corrispondenza generica.
- Seleziona "Off: utilizza i tipi di corrispondenza delle parole chiave" per disattivare l'impostazione di corrispondenza generica.
- Fai clic su Salva.
Se tutte le parole chiave erano a corrispondenza esatta o a frase:
- Fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic su Campagne.
- Fai clic sulla scheda Impostazioni e seleziona la campagna da modificare.
- Fai clic sul menu a discesa Modifica parole chiave a corrispondenza generica.
- Seleziona "Off: utilizza i tipi di corrispondenza delle parole chiave" per disattivare l'impostazione di corrispondenza generica.
- Fai clic su Salva.
- Nel menu sezione, fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti.
- Fai clic su Parole chiave per la rete di ricerca.
- Nella tabella "Parole chiave per la rete di ricerca", fai clic sulla casella di controllo accanto alle parole chiave e poi su Modifica.
- Passa il mouse sopra "Cambia i tipi di corrispondenza" e poi fai clic su Modifica tutti i tipi di corrispondenza.
- Seleziona il tipo di corrispondenza originale nell'apposito menu a discesa.
- Fai clic su Applica.
Se le parole chiave erano un mix di tipi di corrispondenza diversi, accedi alle parole chiave storiche.
Filtrare le parole chiave
- Fai clic sull'icona Campagne
- Nella pagina "Parole chiave per la rete di ricerca", fai clic su Stato della parola chiave sopra la tabella.
- Seleziona Tutti.
Modificare le impostazioni e i tipi di corrispondenza delle parole chiave a corrispondenza generica
- Fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic su Campagne.
- Fai clic sulla scheda Impostazioni e seleziona la campagna da modificare.
- Fai clic sul menu a discesa Modifica parole chiave a corrispondenza generica.
- Seleziona "Off: utilizza i tipi di corrispondenza delle parole chiave" per disattivare l'impostazione di corrispondenza generica.
- Fai clic su Salva.
- Scegli il tipo di corrispondenza migliore per la maggior parte delle parole chiave della campagna.
- Se tutte le parole chiave devono essere presenti in un solo tipo di corrispondenza, segui questi passaggi:
- Nella tabella "Parole chiave per la rete di ricerca", seleziona tutte le parole chiave e poi fai clic su Modifica.
- Passa il mouse sopra "Cambia i tipi di corrispondenza" e poi fai clic su Modifica tutti i tipi di corrispondenza.
- Seleziona il tipo di corrispondenza che preferisci e poi fai clic su Applica.
- Se nella tua campagna vuoi avere una combinazione di tipi di corrispondenza, seleziona ogni singola parola chiave e modificane il tipo.
