확장검색 캠페인 설정을 사용하면 검색 캠페인에서 확장검색만 키워드 검색 유형으로 사용할 수 있습니다. 이 설정을 사용하면 기존의 모든 구문검색 및 일치검색 키워드가 확장검색으로 전환되며 추가된 모든 키워드에서도 확장검색을 사용하게 됩니다.
이 설정은 캠페인에서 전환 기반 스마트 자동 입찰을 사용하는 경우에만 사용할 수 있습니다.
Google Ads 계정의 키워드 우선순위 지정 로직에 미치는 영향
| 우선순위 | 검색 특성 | 설명 | ||
| 1 | 검색어*와 동일한 일치검색 키워드 | 예를 들어 '스카이다이빙 라이선스' 검색어의 경우 검색 캠페인에 있는 동일한 일치 키워드 [스카이다이빙 라이선스]가 다른 확장검색이나 구문검색 키워드 또는 실적 최대화 캠페인보다 우선적으로 적용됩니다. | ||
| 2 | 검색어*와 동일한 구문검색 및 확장검색 키워드 또는 검색 테마 | 검색어 '스카이다이빙 라이선스'의 경우 동일한 실적 최대화 캠페인 검색 테마인 '스카이다이빙 라이선스'가 '스카이다이빙' 구문 키워드보다 우선순위가 높습니다. 이 경우 구문 키워드가 검색어와 동일하지 않습니다. | ||
| 3 | 관련성: AI(인공지능) 기반 키워드 우선순위 지정 |
'내 주변 스카이다이빙 자격증'이라는 검색어는 여러 광고 그룹의 키워드와 일치할 수 있지만, 그중 '스카이다이빙 라이선스'와 같은 키워드는 관련성이 더 높을 수도 있고 '초보자를 위한 스카이다이빙 과정'과 같은 키워드는 관련성이 더 낮을 수도 있습니다. 이 경우 가장 관련성이 높은 광고 그룹의 가장 관련성이 높은 키워드만 고려됩니다. AI 키워드 우선순위 지정의 작동 방식에 대해 자세히 알아보세요. |
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| 4 | 광고 순위 | 위 기준에 따라 우선순위가 같은 검색 키워드 또는 실적 최대화 캠페인 검색 테마를 여러 개 보유한 경우 광고 순위가 가장 높은 광고를 생성하는 광고나 애셋 그룹에 우선순위가 지정됩니다. |
*확장검색 설정이 사용 설정된 캠페인의 키워드는 일치검색과 확장검색이 모두 있는 것처럼 우선순위가 지정됩니다.
확장검색 캠페인 설정을 사용하면 계정 내 기존 키워드 우선순위 지정 규칙에 영향이 미칩니다.
- 모든 키워드가 확장검색으로 전환됩니다. 이 설정을 적용한 캠페인의 키워드는 마치 확장검색과 일치검색에 해당하는 키워드가 모두 있는 것처럼 키워드 우선순위 지정 관점에서 우선순위가 부여됩니다.
- 별도의 캠페인에서 일치검색에 동일한 키워드가 있는 경우 광고 순위가 가장 높은 키워드가 입찰에 참여합니다.
확장검색 캠페인 설정을 사용하면 캠페인을 확장검색으로 업그레이드하는 과정도 간소화됩니다.
안내
새 캠페인에 확장검색 설정 사용하기
을 클릭합니다.기존 캠페인에 확장검색 설정 사용하기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 설정 탭을 클릭합니다.
- '설정' 표에서 확장검색 설정을 적용할 캠페인 옆의 체크박스를 클릭합니다.
- 표 툴바에서 수정 드롭다운을 클릭한 다음 확장검색 키워드 변경을 선택합니다.
- '사용: 전체 캠페인에서 확장검색 키워드 사용'을 선택합니다.
- 적용을 클릭합니다.
FAQ
확장검색 설정을 사용할 때 키워드 우선순위 지정 규칙이 변경되는 이유는 무엇인가요?
캠페인을 확장검색으로 업그레이드할 때 트래픽이 계정의 다른 부분과 일치하게 되고 결과가 왜곡되기 때문에 캠페인 업그레이드의 영향을 측정하기가 어렵다는 사용자 의견이 있었기 때문입니다.
예를 들어 캠페인 중 하나에 일치검색 키워드인 [Pixel 7]을 사용하고 있고, 다른 캠페인에서 이 키워드를 확장검색 키워드로 업그레이드했다고 가정해 보겠습니다. 확장검색 캠페인이 실적에 미치는 영향은 평가하기 어렵습니다. 사용자가 'Pixel 7'을 정확하게 검색하는 경우 동일한 일치검색 키워드가 우선적으로 적용되며 업그레이드된 확장검색 캠페인은 사용할 수 없게 됩니다. 새로운 확장검색 캠페인 설정의 키워드 우선순위 지정 규칙을 사용하면 확장검색이 실적에 미치는 실제 영향을 더 정확하게 측정할 수 있습니다. Pixel 7은 확장검색 키워드로 표시되더라도 일치검색 키워드처럼 우선순위가 설정됩니다.
모든 확장검색 키워드가 이 설정을 사용하지 않는 캠페인은 영향을 받지 않습니다.
다른 캠페인에는 어떤 영향이 미치나요?
이 설정을 사용하는 가장 일반적인 사례는 무엇인가요?
캠페인에서 브랜드 관련 트래픽과 비 브랜드 관련 트래픽을 분리해야 하는 구체적인 요구사항이 있는 경우, 브랜드가 포함되지 않은 검색어에는 광고가 게재되지 않도록 일치검색 키워드만 브랜드 캠페인에 포함하는 것이 일반적입니다. 이를 통해 브랜드 캠페인과 브랜드를 타겟팅하지 않는 캠페인의 트래픽 우선순위 지정 기대치도 충족할 수 있습니다.
이 설정을 통해 확장검색 기술을 기반으로 브랜드 캠페인의 도달범위를 확장하는 동시에 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다.
- 브랜드 제한에 브랜드가 정의되어 있고 이 브랜드가 검색어에 포함되는 경우에만 트래픽이 발생합니다.
- 확장검색 전용 캠페인으로 통합하면서도 브랜드 캠페인과 브랜드를 타겟팅하지 않는 캠페인 간에 선호하는 트래픽 우선순위 지정을 유지할 수 있습니다.
- 브랜드 캠페인을 일치검색에서 확장검색으로 업그레이드했을 때의 효과를 명확하게 확인할 수 있습니다.
이 설정은 모든 키워드가 확장검색 키워드인 캠페인과 어떻게 다른가요?
- 브랜드 제한 설정 사용 가능
- 위에 나열된 키워드 우선순위 지정 동작 변경
- 새로 추가된 모든 키워드에서 확장검색 유형을 사용합니다.
이 설정을 사용 설정하면 키워드의 이전 데이터를 볼 수 있나요?
이 설정을 사용하면 검색 유형별 통계를 볼 수 있나요?
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
- '검색 키워드' 페이지의 표 위에서 분류 기준을 클릭합니다.
- 검색어 검색 유형을 선택합니다.
변경사항을 기존 설정으로 되돌리려면 어떻게 해야 하나요?
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 설정 탭을 클릭하고 수정할 캠페인을 선택합니다.
- 확장검색 키워드 변경 드롭다운을 클릭합니다.
- '사용 안함: 키워드 검색 유형 사용'을 선택하여 확장검색 설정을 사용 중지합니다.
- 저장을 클릭합니다.
모든 키워드가 일치검색 또는 구문검색 키워드 중 한 가지인 경우:
- 캠페인 아이콘
- 캠페인을 클릭합니다.
- 설정 탭을 클릭하고 수정할 캠페인을 선택합니다.
- 확장검색 키워드 변경 드롭다운을 클릭합니다.
- '사용 안함: 키워드 검색 유형 사용'을 선택하여 확장검색 설정을 사용 중지합니다.
- 저장을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드, 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
- 검색 키워드를 클릭합니다.
- '검색 키워드' 표에서 키워드 옆의 체크박스를 클릭한 다음 수정을 클릭합니다.
- '검색 유형 변경'에 마우스를 가져간 다음 모든 검색 유형 변경을 클릭합니다.
- 검색 유형 드롭다운에서 원래 검색 유형을 선택합니다.
- 적용을 클릭합니다.
키워드에 여러 검색 유형이 혼합되어 있는 경우 이전 키워드에 액세스합니다.
키워드 필터링
- 캠페인 아이콘
- '검색 키워드' 페이지의 표 위에서 키워드 상태를 클릭합니다.
- 전체를 선택합니다.
확장검색 키워드 설정 및 검색 유형 변경
- 캠페인 아이콘
- 캠페인을 클릭합니다.
- 설정 탭을 클릭하고 수정할 캠페인을 선택합니다.
- 확장검색 키워드 변경 드롭다운을 클릭합니다.
- '사용 안함: 키워드 검색 유형 사용'을 선택하여 확장검색 설정을 사용 중지합니다.
- 저장을 클릭합니다.
- 캠페인의 키워드 대부분에 가장 적합한 검색 유형을 결정합니다.
- 모든 키워드가 한 검색 유형에 있어야 하는 경우 다음 단계를 따르세요.
- '검색 키워드' 표에서 모든 키워드를 선택한 다음 수정을 클릭합니다.
- '검색 유형 변경'에 마우스를 가져간 다음 모든 검색 유형 변경을 클릭합니다.
- 원하는 검색 유형을 선택한 다음 적용을 클릭합니다.
- 캠페인에서 검색 유형을 혼합하여 사용하기를 원하는 경우 개별 키워드를 선택한 후 검색 유형을 변경합니다.
