A definição da campanha de correspondência ampla permite que as campanhas de pesquisa usem exclusivamente a correspondência ampla como o tipo de correspondência de palavras-chave. Ativar esta definição irá converter todas as palavras-chave de correspondência exata e de expressão existentes em correspondência ampla e garantir que todas as palavras-chave adicionadas também usam a correspondência ampla.
Esta definição está disponível apenas se a campanha usar os Lances inteligentes baseados em conversões.
Impacto na lógica da priorização de palavras-chave numa conta do Google Ads
| Prioridade | Caraterísticas da correspondência | Explicação | ||
| 1 | Palavras-chave de correspondência exata idênticas ao termo de pesquisa* | Para o termo de pesquisa "licença de paraquedismo", a palavra-chave exata idêntica [licença de paraquedismo] na campanha de pesquisa tem prioridade sobre qualquer outra palavra-chave de correspondência ampla ou de expressão numa campanha de Máximo desempenho. | ||
| 2 | Palavras-chave de correspondência ampla e de expressão ou temas de pesquisa idênticos ao termo de pesquisa* | No caso do termo de pesquisa "licença de paraquedismo", o tema de pesquisa idêntico "licença de paraquedismo" da campanha de Máximo desempenho tem prioridade sobre a palavra-chave de correspondência de expressão "paraquedismo". Neste caso, a palavra-chave de correspondência de expressão não é idêntica à consulta. | ||
| 3 | Relevância: prioridade de palavras-chave baseada em IA (inteligência artificial) |
O termo de pesquisa "certificações de paraquedismo perto de mim" pode corresponder a palavras-chave em vários grupos de anúncios. Algumas podem ser mais relevantes, como "licença de paraquedismo", e outras menos, como "cursos de paraquedismo para principiantes". Neste caso, só são consideradas as palavras-chave mais relevantes dos grupos de anúncios mais relevantes. Saiba como funciona a prioridade de palavras-chave baseada em IA. |
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| 4 | Classificação de anúncios | Se tiver várias palavras-chave de pesquisa ou temas de pesquisa de campanhas de Máximo desempenho que partilhem a mesma prioridade com base nos critérios acima, o anúncio ou o grupo de recursos que gera o anúncio com a classificação de anúncios mais elevada vai ter prioridade. |
* As palavras-chave em campanhas com a definição de correspondência ampla ativada terão prioridade como se fossem palavras-chave de correspondência exata e ampla.
A ativação da definição da campanha de correspondência ampla afeta as regras de priorização de palavras-chave existentes numa conta.
- Todas as palavras-chave serão convertidas para correspondência ampla. As palavras-chave numa campanha com esta definição vão ter prioridade, da perspetiva de priorização de palavras-chave, como se estivesse presente uma versão de correspondência ampla e uma versão de correspondência exata da palavra-chave.
- Se tiver a mesma palavra-chave na correspondência exata numa campanha separada, a palavra-chave com a classificação de anúncios mais elevada será enviada para o leilão.
A ativação da definição da campanha de correspondência ampla também pode ajudar a simplificar a atualização de campanhas para correspondência ampla.
Instruções
Ative a definição de correspondência ampla para uma nova campanha
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no botão mais
para criar uma nova campanha de pesquisa.
- Na secção "Definições da campanha", ative a definição de palavras-chave de correspondência ampla.
- Conclua os restantes passos de criação da campanha.
.Ative a definição de correspondência ampla para uma campanha existente
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Selecione a campanha à qual quer aplicar definição de correspondência ampla.
- Clique em Definições.
- Desloque a página para baixo para clicar em Palavras-chave de correspondência ampla e ative a definição de palavras-chave de correspondência ampla.
- Clique em Guardar.
Perguntas frequentes
Por que motivo as regras de priorização de palavras-chave mudam quando ativa a definição de correspondência ampla?
Fizemos esta alteração com base no feedback de utilizadores, que indicaram ser difícil medir o impacto da atualização de uma campanha para correspondência ampla, uma vez que o tráfego correspondia a outras partes da conta e, consequentemente, distorcia os resultados.
Por exemplo, suponhamos que tinha a palavra-chave de correspondência exata [Pixel 7] numa das suas campanhas e que a atualizou para palavra-chave de correspondência ampla numa campanha diferente. O impacto no desempenho da campanha de correspondência ampla seria difícil de avaliar. Se um utilizador tivesse pesquisado exatamente "Pixel 7", a palavra-chave de correspondência exata idêntica seria estritamente preferida e a campanha de correspondência ampla atualizada não seria elegível. Com as novas regras de priorização de palavras-chave das definições da campanha de correspondência ampla, pode medir com maior precisão o impacto real do desempenho da correspondência ampla. A palavra-chave Pixel 7 vai ter a prioridade de uma palavra-chave de correspondência exata, mesmo que apareça como palavra-chave de correspondência ampla.
As campanhas com todas as palavras-chave de correspondência ampla que não tenham esta definição ativada não são afetadas.
Como vão ser afetadas outras campanhas?
Quais são os exemplos de utilização mais comuns para ativar esta definição?
Nos casos em que os anunciantes têm uma necessidade específica de separar o tráfego de marca do tráfego sem marca das respetivas campanhas, é uma prática comum fazer com que as campanhas de marca incluam apenas palavras-chave de correspondência exata para impedir a correspondência com consultas que não incluam a marca e também cumprir as expetativas de priorização de tráfego para campanhas de marca vs. campanhas sem ser de marca.
Com esta definição, os anunciantes podem beneficiar da expansão do alcance das respetivas campanhas de marca graças à tecnologia da correspondência ampla, além de:
- Garantir que o tráfego só corresponde a consultas com as marcas definidas incluídas nas restrições de marca.
- Limitar a correspondência ampla apenas a campanhas e manter a priorização preferencial do tráfego entre campanhas de marca e sem ser de marca.
- Ver claramente o impacto da atualização da campanha de marca da correspondência exata para a correspondência ampla.
Qual é a diferença entre esta definição e uma campanha em que todas as palavras-chave são de correspondência ampla?
- Acesso a restrições de marca
- O comportamento de priorização de palavras-chave muda conforme indicado acima
- Todas as palavras-chave recentemente adicionadas vão usar o tipo de correspondência ampla
Depois de ativar esta definição, vou poder ver os dados do histórico das minhas palavras-chave?
Depois de ativar esta definição, vou poder ver as estatísticas por tipo de correspondência?
Como posso reverter as alterações para as definições originais?
- Aceda às definições da campanha.
- Desloque a página para baixo para clicar em Palavras-chave de correspondência ampla e desative a definição de correspondência ampla.
- Clique em Guardar.
Se todas as palavras-chave forem de correspondência exata ou de expressão:
- Aceda às definições da campanha.
- Desloque a página para baixo para clicar em Palavras-chave de correspondência ampla e desative a definição de correspondência ampla.
- Clique em Guardar.
- Na página "Palavras-chave de pesquisa", selecione todas as palavras-chave e clique em Editar.
- Clique em Alterar tipos de correspondência e, de seguida, emAlterar todos os tipos de correspondência.
- Selecione o tipo de correspondência original.
- Clique em Aplicar.
Se as palavras-chave forem uma mistura de diferentes tipos de correspondência, aceda ao histórico de palavras-chave. Na página "Palavras-chave de pesquisa", altere o filtro de estado das palavras-chave de "Ativadas" ou "Ativadas, Em pausa" para "Todas". Em seguida, pode filtrar por tipo de correspondência.
- Aceda às definições da campanha.
- Desloque a página para baixo para clicar em Palavras-chave de correspondência ampla e desative a definição de correspondência ampla.
- Clique em Guardar.
- Escolha o tipo de correspondência ideal para a maioria das palavras-chave na sua campanha.
- Se todas as palavras-chave estiverem presentes num tipo de correspondência, siga os passos acima para obter a cópia da palavra-chave nesse tipo de correspondência.
- Se quiser uma combinação de tipos de correspondência na campanha, selecione cada palavra-chave individual e altere o respetivo tipo de correspondência.
