Com a configuração da campanha de correspondência ampla, as campanhas de pesquisa podem usar de forma exclusiva a correspondência ampla como o tipo de correspondência de palavra-chave. A ativação dessa configuração vai transformar todas as palavras-chave de correspondência exata e de frase em correspondência ampla e garantir que todos os termos adicionados também usem esse tipo.
Essa configuração só vai estar disponível se a campanha usar Lances inteligentes com base em conversões.
Impacto na lógica de priorização de palavras-chave em uma conta do Google Ads
| Prioridade | Características de correspondência | Explicação | ||
| 1 | Palavras-chave de correspondência exata idênticas ao termo de pesquisa* | Para o termo "licença de paraquedismo", a palavra-chave exata idêntica [licença de paraquedismo] na campanha de pesquisa tem prioridade sobre qualquer outra palavra-chave ampla/de frase ou uma campanha Performance Max. | ||
| 2 | Palavras-chave de correspondência ampla e de frase ou temas de pesquisa idênticos ao termo de pesquisa* | Para o termo "licença de paraquedismo", o tema de pesquisa idêntico da campanha Performance Max "licença de paraquedismo" tem prioridade sobre a palavra-chave de frase "paraquedismo", que, nesse caso, não é idêntica à consulta. | ||
| 3 | Relevância: priorização de palavras-chave com base em inteligência artificial (IA) |
O termo de pesquisa "certificações de paraquedismo perto de mim" pode corresponder a palavras-chave em vários grupos de anúncios. Algumas mais relevantes, como "licença de paraquedismo", e outras menos, como "cursos de paraquedismo para iniciantes". Nesse caso, são consideradas somente as palavras-chave mais relevantes dos grupos de anúncios mais relevantes. Saiba como funciona a priorização de palavras-chave com base em IA. |
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| 4 | Classificação do anúncio | Quando há várias palavras-chave da rede de pesquisa ou temas de pesquisa nas campanhas Performance Max que têm a mesma prioridade com base nos critérios acima, o grupo de anúncios ou de recursos que gera o anúncio com a classificação mais alta é priorizado. |
*As palavras-chave em campanhas que usam a correspondência ampla são priorizadas como se fossem de correspondência exata e ampla.
Ativar a configuração da campanha de correspondência ampla afetará as regras de priorização de palavras-chave atuais em uma conta.
- Todas as palavras-chave vão passar a usar correspondência ampla. Os termos de uma campanha com essa configuração vão ser priorizados quanto à priorização de palavras-chave, como se uma versão de correspondência ampla e outra de correspondência exata estivessem presentes.
- Se a mesma palavra-chave usar correspondência exata em outra campanha, o termo com a maior classificação do anúncio vai ser enviado ao leilão.
Ativar a configuração da campanha de correspondência ampla também ajuda a simplificar o upgrade de campanhas para esse tipo de correspondência.
Instruções
Ativar a configuração de correspondência ampla em uma nova campanha
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no botão de adição
para criar uma campanha de pesquisa.
- Na seção "Configurações da campanha", ative a configuração de palavras-chave de correspondência ampla.
- Conclua as etapas restantes.
.Ativar a configuração de correspondência ampla em uma campanha atual
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Selecione a campanha em que você quer aplicar a configuração de correspondência ampla.
- Clique em Configurações.
- Role para baixo e clique em Palavras-chave de correspondência ampla para ativar a configuração.
- Clique em Salvar.
Perguntas frequentes
Por que as regras de priorização de palavras-chave mudam ao ativar a configuração de correspondência ampla?
Fizemos essa mudança com base no feedback dos usuários de que era difícil medir o impacto do upgrade de uma campanha para a correspondência ampla, já que o tráfego corresponderia a outras partes da conta, distorcendo os resultados.
Exemplo: você tinha a palavra-chave de correspondência exata [Pixel 7] em uma das suas campanhas e a atualizou como uma palavra-chave de correspondência ampla em outra campanha. O impacto na performance da campanha de correspondência ampla seria difícil de avaliar. Se um usuário pesquisasse exatamente "Pixel 7", a palavra-chave de correspondência exata idêntica seria preferencial e a campanha de correspondência ampla atualizada não estaria qualificada. Com as novas regras de priorização de palavras-chave das configurações da campanha de correspondência ampla, você pode avaliar com mais precisão o impacto real da performance da correspondência ampla. "Pixel 7" vai ser priorizado como palavra-chave de correspondência exata, embora seja mostrado como um termo de correspondência ampla.
As campanhas com todas as palavras-chave de correspondência ampla que não tiverem essa configuração ativada não serão afetadas.
Como outras campanhas serão afetadas?
Quais são os casos de uso mais comuns para ativar essa configuração?
Quando os anunciantes precisam separar o tráfego de marca do tráfego sem marca nas campanhas, é comum que as campanhas de marca incluam somente palavras-chave de correspondência exata. Isso evita o acionamento de consultas que não incluem a marca e também atende às expectativas de priorização de tráfego para campanhas de marca e sem marca.
Com essa configuração, os anunciantes podem ampliar o alcance das campanhas de marca que usam a tecnologia de correspondência ampla e:
- Garantir que o tráfego corresponda somente a consultas com as marcas definidas incluídas nas restrições de marca.
- Consolidar as campanhas apenas de correspondência ampla e manter a priorização preferida do tráfego entre campanhas de marca e sem marca.
- Entender claramente o impacto causado pelo upgrade da campanha de marca de correspondência exata para ampla.
Qual é a diferença entre essa configuração e uma campanha com todas as palavras-chave de correspondência ampla?
- Acesso a restrições de marca.
- O comportamento de priorização de palavras-chave muda conforme listado acima.
- Todas as palavras-chave adicionadas recentemente usam o tipo de correspondência ampla
Depois de ativar essa configuração, poderei visualizar dados históricos das minhas palavras-chave?
Depois de ativar essa configuração, conseguirei visualizar estatísticas por tipo de correspondência?
Como posso reverter as mudanças para as configurações originais?
- Acesse as configurações da campanha.
- Role a tela para baixo para clicar em Palavras-chave de correspondência ampla e desative a configuração de correspondência ampla.
- Clique em Salvar.
Se todas as palavras-chave forem de correspondência exata ou de frase:
- Acesse as configurações da campanha.
- Role a tela para baixo para clicar em Palavras-chave de correspondência ampla e desative a configuração de correspondência ampla.
- Clique em Salvar.
- Na página "Palavras-chave de pesquisa", selecione todas as palavras-chave e clique em Editar.
- Clique em Alterar tipos de correspondência e em Alterar todos os tipos de correspondência.
- Selecione o tipo de correspondência original.
- Clique em Aplicar.
Se as palavras-chave forem uma mistura de tipos de correspondência diferentes, acesse o histórico de palavras-chave. Na página "Palavras-chave da rede de pesquisa", altere o filtro "Status da palavra-chave" de "Ativadas" ou "Ativadas, pausadas" para "Todas". Depois, é possível filtrar por tipo de correspondência.
- Acesse as configurações da campanha.
- Role a tela para baixo para clicar em Palavras-chave de correspondência ampla e desative a configuração de correspondência ampla.
- Clique em Salvar.
- Escolha o melhor tipo de correspondência para a maioria das palavras-chave da sua campanha.
- Se todas as palavras-chave precisam estar presentes em um tipo de correspondência, siga as etapas acima para conseguir a cópia da palavra-chave nesse tipo de correspondência.
- Se você quiser uma combinação de tipos de correspondência em sua campanha, selecione cada palavra-chave e altere o tipo de correspondência.
