Com a configuração da campanha de correspondência ampla, as campanhas de pesquisa podem usar de forma exclusiva a correspondência ampla como o tipo de correspondência de palavra-chave. A ativação dessa configuração vai transformar todas as palavras-chave de correspondência exata e de frase em correspondência ampla e garantir que todos os termos adicionados também usem esse tipo.
Essa configuração só vai estar disponível se a campanha usar Lances inteligentes com base em conversões.
Impacto na lógica de priorização de palavras-chave em uma conta do Google Ads
| Prioridade | Características de correspondência | Explicação | ||
| 1 | Palavras-chave de correspondência exata idênticas ao termo de pesquisa* | Para o termo "licença de paraquedismo", a palavra-chave exata idêntica [licença de paraquedismo] na campanha de pesquisa tem prioridade sobre qualquer outra palavra-chave ampla/de frase ou uma campanha Performance Max. | ||
| 2 | Palavras-chave de correspondência ampla e de frase ou temas de pesquisa idênticos ao termo de pesquisa* | Para o termo "licença de paraquedismo", o tema de pesquisa idêntico da campanha Performance Max "licença de paraquedismo" tem prioridade sobre a palavra-chave de frase "paraquedismo", que, nesse caso, não é idêntica à consulta. | ||
| 3 | Relevância: priorização de palavras-chave com base em inteligência artificial (IA) |
O termo de pesquisa "certificações de paraquedismo perto de mim" pode corresponder a palavras-chave em vários grupos de anúncios. Algumas mais relevantes, como "licença de paraquedismo", e outras menos, como "cursos de paraquedismo para iniciantes". Nesse caso, são consideradas somente as palavras-chave mais relevantes dos grupos de anúncios mais relevantes. Saiba como funciona a priorização de palavras-chave com base em IA. |
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| 4 | Classificação do anúncio | Quando há várias palavras-chave da rede de pesquisa ou temas de pesquisa nas campanhas Performance Max que têm a mesma prioridade com base nos critérios acima, o grupo de anúncios ou de recursos que gera o anúncio com a classificação mais alta é priorizado. |
*As palavras-chave em campanhas que usam a correspondência ampla são priorizadas como se fossem de correspondência exata e ampla.
Ativar a configuração da campanha de correspondência ampla afetará as regras de priorização de palavras-chave atuais em uma conta.
- Todas as palavras-chave vão passar a usar correspondência ampla. Os termos de uma campanha com essa configuração serão priorizados com base nas palavras-chave, como se houvesse uma versão de correspondência ampla e outra de correspondência exata dos termos.
- Se a mesma palavra-chave usar correspondência exata em outra campanha, o termo com a maior classificação do anúncio vai ser enviado ao leilão.
Ativar a configuração da campanha de correspondência ampla também ajuda a simplificar o upgrade de campanhas para esse tipo de correspondência.
Instruções
Ativar a configuração de correspondência ampla em uma nova campanha
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no botão de adição
e siga as etapas no artigo sobre criar uma campanha de pesquisa.
- Na seção "Configurações da campanha", em "Palavras-chave de correspondência ampla", selecione "Ativada: usar as palavras-chave de correspondência ampla em toda a sua campanha".
- Conclua as etapas restantes.
.Ativar a configuração de correspondência ampla de uma campanha atual
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Clique na guia Configurações.
- Na tabela "Configurações", clique na caixa de seleção ao lado da campanha em que você quer aplicar a correspondência ampla.
- Clique no menu suspenso Editar na barra de ferramentas da tabela e selecione Alterar palavras-chave de correspondência ampla.
- Ativada: usar as palavras-chave de correspondência ampla em toda a sua campanha.
- Clique em Aplicar.
Perguntas frequentes
Por que as regras de priorização de palavras-chave mudam ao ativar a configuração de correspondência ampla?
Fizemos essa mudança com base no feedback dos usuários que afirmaram ser difícil medir o impacto do upgrade de uma campanha para a correspondência ampla, já que o tráfego corresponderia a outras partes da conta, distorcendo os resultados.
Exemplo: você tinha a palavra-chave de correspondência exata [Pixel 7] em uma das suas campanhas e a atualizou como uma palavra-chave de correspondência ampla em outra campanha. O impacto na performance da campanha de correspondência ampla seria difícil de avaliar. Se um usuário pesquisar exatamente "Pixel 7", a palavra-chave de correspondência exata idêntica terá preferência, e sua campanha de correspondência ampla atualizada não vai estar qualificada. Com as novas regras de priorização de palavras-chave das configurações da campanha de correspondência ampla, você pode avaliar com mais precisão o impacto real da performance da correspondência ampla. "Pixel 7" vai ser priorizado como palavra-chave de correspondência exata, embora seja mostrado como um termo de correspondência ampla.
As campanhas com todas as palavras-chave de correspondência ampla que não tiverem essa configuração ativada não serão afetadas.
Como outras campanhas serão afetadas?
Quais são os casos de uso mais comuns para ativar essa configuração?
Se houver uma necessidade específica de separar o tráfego de marca do tráfego sem marca nas campanhas, é comum que as campanhas de marca incluam somente palavras-chave de correspondência exata. Isso evita o acionamento de consultas que não incluem a marca e também atende às expectativas de priorização de tráfego para campanhas de marca e sem marca.
Com essa configuração, é possível ampliar o alcance das campanhas de marca que usam a tecnologia de correspondência ampla e:
- Garantir que o tráfego corresponda somente a consultas com as marcas definidas presentes nas inclusões de marca.
- Consolidar as campanhas apenas de correspondência ampla e manter a priorização preferida do tráfego entre campanhas de marca e que não promovem marcas.
- Entender claramente o impacto causado pelo upgrade da campanha de marca de correspondência exata para ampla.
Qual é a diferença entre essa configuração e uma campanha com todas as palavras-chave de correspondência ampla?
- Acesso a inclusões de marca
- A priorização de palavras-chave vai mudar conforme listado acima
- Todas as palavras-chave adicionadas recentemente usam o tipo de correspondência ampla
Depois de ativar essa configuração, poderei visualizar dados históricos das minhas palavras-chave?
Depois de ativar essa configuração, conseguirei visualizar estatísticas por tipo de correspondência?
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
- Na página "Palavras-chave da rede de pesquisa", acima da tabela, clique em Segmento.
- Selecione Tipo de correspondência dos termos de pesquisa.
Como posso reverter as mudanças para as configurações originais?
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Clique na guia Configurações e escolha a campanha que você quer editar.
- Clique no menu suspenso Alterar palavras-chave de correspondência ampla.
- Selecione "Desativada: usar os tipos de correspondência de palavra-chave" para desativar a correspondência ampla.
- Clique em Salvar.
Se todas as palavras-chave tiverem correspondência exata ou de frase:
- Clique no ícone Campanhas
- Clique em Campanhas.
- Clique na guia Configurações e escolha a campanha que você quer editar.
- Clique no menu suspenso Alterar palavras-chave de correspondência ampla.
- Selecione "Desativada: usar os tipos de correspondência de palavra-chave" para desativar a correspondência ampla.
- Clique em Salvar.
- No menu da seção, clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo.
- Clique em Palavras-chave da rede de pesquisa.
- Na tabela "Palavras-chave da rede de pesquisa", marque a caixa de seleção ao lado das palavras-chave e clique em Editar.
- Passe o cursor sobre "Alterar tipos de correspondência" e clique em Mudar todos os tipos de correspondência.
- Selecione o tipo de correspondência original no menu suspenso.
- Clique em Aplicar.
Se as palavras-chave forem uma mistura de tipos de correspondência diferentes, acesse as palavras-chave históricas.
Filtrar as palavras-chave
- Clique no ícone Campanhas
- Na página "Palavras-chave da rede de pesquisa", acima da tabela, clique em Status da palavra-chave.
- Selecione Tudo.
Mudar as configurações e os tipos de correspondência ampla e de palavras-chave.
- Clique no ícone Campanhas
- Clique em Campanhas.
- Clique na guia Configurações e escolha a campanha que você quer editar.
- Clique no menu suspenso Alterar palavras-chave de correspondência ampla.
- Selecione "Desativada: usar os tipos de correspondência de palavra-chave" para desativar a correspondência ampla.
- Clique em Salvar.
- Escolha o melhor tipo de correspondência para a maioria das palavras-chave da sua campanha.
- Se todas as palavras-chave precisam estar presentes em um tipo de correspondência, siga as etapas abaixo:
- Na tabela "Palavras-chave da rede de pesquisa", selecione todas as palavras-chave e clique em Editar.
- Passe o cursor sobre "Alterar tipos de correspondência" e clique em Mudar todos os tipos de correspondência.
- Selecione o tipo de correspondência desejado e clique em Aplicar.
- Se você quiser uma combinação de tipos de correspondência em sua campanha, selecione cada palavra-chave e altere o tipo de correspondência.
