การตั้งค่าแคมเปญที่ทํางานแบบกว้างช่วยให้แคมเปญ Search ใช้การทํางานแบบกว้างเป็นประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดเพียงอย่างเดียวได้ การเปิดใช้การตั้งค่านี้จะแปลงคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบวลีและแบบตรงทั้งหมดที่มีอยู่ทุกรายการเป็นการทํางานแบบกว้าง และจะทำให้คีย์เวิร์ดทั้งหมดที่เพิ่มใช้การทํางานแบบกว้างด้วย
การตั้งค่านี้มีไว้สำหรับแคมเปญซึ่งใช้ Smart Bidding ที่อิงตาม Conversion เท่านั้น
ผลกระทบต่อตรรกะการจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดในบัญชี Google Ads
| ลำดับความสำคัญ | ลักษณะการทำงาน | คำอธิบาย | ||
| 1 | คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดซึ่งตรงกันทุกประการกับข้อความค้นหา* | สําหรับข้อความค้นหา "ใบอนุญาตกระโดดร่ม" ระบบจะให้ความสำคัญกับคีย์เวิร์ดที่ตรงกันทุกประการ [ใบอนุญาตกระโดดร่ม] ในแคมเปญ Search มากกว่าคีย์เวิร์ดแบบกว้างหรือแบบวลีอื่นๆ หรือแคมเปญ Performance Max | ||
| 2 | คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบวลีและแบบกว้างหรือธีมการค้นหาซึ่งตรงกันทุกประการกับข้อความค้นหา* | สําหรับข้อความค้นหา "ใบอนุญาตกระโดดร่ม" ธีมการค้นหาที่ตรงกันทุกประการ "ใบอนุญาตกระโดดร่ม" ของ Performance Max จะมีความสำคัญเหนือกว่าคีย์เวิร์ดแบบวลี "กระโดดร่ม" ในกรณีนี้ คีย์เวิร์ดแบบวลีไม่ตรงกันทุกประการกับการค้นหา | ||
| 3 | ความเกี่ยวข้อง: การจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดโดย AI (ปัญญาประดิษฐ์) |
ข้อความค้นหา "การรับรองการกระโดดร่มใกล้ฉัน" อาจจับคู่กับคีย์เวิร์ดในกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่ม ซึ่งบางกลุ่มอาจมีความเกี่ยวข้องมากกว่า เช่น "ใบอนุญาตกระโดดร่ม" และบางกลุ่มก็อาจมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า เช่น "หลักสูตรกระโดดร่มสําหรับผู้เริ่มต้น" ในกรณีนี้ ระบบจะพิจารณาคีย์เวิร์ดซึ่งเกี่ยวข้องที่สุดจากกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้องที่สุดเท่านั้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทํางานของการจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดโดย AI |
||
| 4 | ลำดับโฆษณา | หากคุณมีคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search หรือธีมการค้นหาของ Performance Max หลายรายการที่มีลําดับความสําคัญเท่ากันตามเกณฑ์ข้างต้น โฆษณาหรือกลุ่มชิ้นงานซึ่งสร้างโฆษณาที่มีลําดับโฆษณาสูงสุดจะมีลำดับความสําคัญสูงกว่า |
*คีย์เวิร์ดในแคมเปญที่เปิดใช้การตั้งค่าการทำงานแบบกว้างจะมีลำดับความสำคัญราวกับว่าเป็นทั้งคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดและแบบกว้าง
การเปิดใช้การตั้งค่าแคมเปญที่ทํางานแบบกว้างจะส่งผลต่อกฎการจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดซึ่งมีอยู่แล้วในบัญชี
- ระบบจะแปลงคีย์เวิร์ดทั้งหมดเป็นการทํางานแบบกว้าง ในแง่การจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ด คีย์เวิร์ดในแคมเปญที่มีการตั้งค่านี้จะมีลําดับความสําคัญสูงกว่าในลักษณะที่มีทั้งคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างและคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบตรงทั้งหมด
- หากคุณมีคีย์เวิร์ดเดียวกันที่ทํางานแบบตรงทั้งหมดในแคมเปญแยกต่างหาก ระบบจะส่งคีย์เวิร์ดที่มีลําดับโฆษณาสูงสุดไปยังการประมูล
การเปิดใช้การตั้งค่าแคมเปญที่ทํางานแบบกว้างยังช่วยทําให้การอัปเกรดแคมเปญเป็นการทํางานแบบกว้างง่ายขึ้นด้วย
วิธีการ
เปิดใช้การตั้งค่าการทํางานแบบกว้างในแคมเปญใหม่
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- คลิกปุ่มบวก
แล้วทําตามขั้นตอนในบทความการสร้างแคมเปญ Search ใหม่
- ในส่วน "การตั้งค่าแคมเปญ" ให้เลือก "เปิด: ใช้คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างกับทั้งแคมเปญ" ใต้การ์ด "คีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้าง"
- ทําตามขั้นตอนที่เหลือในการสร้างแคมเปญ
เปิดใช้การตั้งค่าการทํางานแบบกว้างกับแคมเปญที่มีอยู่
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- คลิกแท็บการตั้งค่า
- ในตาราง "การตั้งค่า" ให้คลิกช่องทําเครื่องหมายข้างแคมเปญที่ต้องการใช้การตั้งค่าการทํางานแบบกว้าง
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแก้ไขในแถบเครื่องมือตาราง แล้วเลือกเปลี่ยนคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้าง
- เลือก "เปิด: ใช้คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างกับทั้งแคมเปญ"
- คลิกใช้
คำถามที่พบบ่อย
ทำไมกฎการจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดจึงเปลี่ยนไปเมื่อเปิดใช้การทํางานแบบกว้าง
เราทําการเปลี่ยนแปลงนี้ตามความคิดเห็นของผู้ใช้ว่าการวัดผลกระทบของการอัปเกรดแคมเปญเป็นการทํางานแบบกว้างนั้นทําได้ยาก เนื่องจากการเข้าชมจะจับคู่กับส่วนอื่นๆ ของบัญชีและทําให้ผลลัพธ์บิดเบือน
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด [Pixel 7] ในแคมเปญหนึ่ง และอัปเกรดเป็นคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างในอีกแคมเปญหนึ่ง ผลกระทบด้านประสิทธิภาพของแคมเปญที่ทํางานแบบกว้างจะประเมินได้ยาก หากผู้ใช้ค้นหาคำว่า "Pixel 7" ตามนี้เลย ระบบจะเลือกใช้คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดที่เหมือนกันและแคมเปญที่ทํางานแบบกว้างที่อัปเกรดจะไม่มีสิทธิ์ทำงาน เมื่อใช้กฎการจัดลําดับความสําคัญของคีย์เวิร์ดใหม่ในการตั้งค่าของแคมเปญที่ทํางานแบบกว้าง คุณจะวัดผลกระทบด้านประสิทธิภาพที่แท้จริงจากการทํางานแบบกว้างได้แม่นยํามากขึ้น Pixel 7 จะได้รับการจัดลําดับความสําคัญเช่นเดียวกับคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบตรงทั้งหมด แม้ว่าคํานี้จะแสดงเป็นคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างก็ตาม
แคมเปญที่มีคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างทั้งหมดที่ไม่ได้เปิดใช้การตั้งค่านี้จะไม่ได้รับผลกระทบ
แคมเปญอื่นๆ จะได้รับผลกระทบอย่างไร
กรณีการใช้งานที่พบบ่อยที่สุดสําหรับการตั้งค่านี้มีอะไรบ้าง
หากคุณจําเป็นต้องแยกการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ออกจากการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ในแคมเปญ แนวทางปฏิบัติทั่วไปคือให้แคมเปญที่มีคีย์เวิร์ดแบรนด์รวมเฉพาะคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบตรงทั้งหมด โดยที่เป้าหมายเป็นการไม่จับคู่กับคําค้นหาที่ไม่มีแบรนด์ รวมถึงตอบสนองความคาดหวังด้านการจัดลำดับความสำคัญของการเข้าชมในแคมเปญที่มีคีย์เวิร์ดแบรนด์และแคมเปญที่ไม่มีคีย์เวิร์ดแบรนด์ด้วย
เมื่อใช้การตั้งค่านี้ คุณจะได้รับประโยชน์จากการขยายการเข้าถึงของแคมเปญที่มีคีย์เวิร์ดแบรนด์โดยใช้เทคโนโลยีการทํางานแบบกว้างในลักษณะต่อไปนี้
- ทำให้การเข้าชมจับคู่เฉพาะกับคําค้นหาซึ่งมีแบรนด์ที่กําหนดไว้ในข้อจํากัดของแบรนด์
- รวมกับแคมเปญที่ทํางานแบบกว้างเท่านั้น พร้อมกับคงการจัดลำดับความสำคัญที่ต้องการระหว่างแคมเปญที่มีคีย์เวิร์ดแบรนด์และแคมเปญที่ไม่มีคีย์เวิร์ดแบรนด์ไว้
- เห็นผลของการอัปเกรดแคมเปญที่มีคีย์เวิร์ดแบรนด์จากการทํางานแบบตรงทั้งหมดเป็นการทํางานแบบกว้างได้อย่างชัดเจน
การตั้งค่านี้แตกต่างจากแคมเปญที่มีคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างทั้งหมดอย่างไร
- เข้าถึงข้อจํากัดของแบรนด์
- ลักษณะการจัดลําดับความสําคัญของคีย์เวิร์ดเปลี่ยนแปลงตามที่ระบุไว้ข้างต้น
- คีย์เวิร์ดที่เพิ่มใหม่ทั้งหมดจะใช้ประเภทการทํางานแบบกว้าง
หลังจากเปิดใช้การตั้งค่านี้ ฉันจะดูข้อมูลย้อนหลังของคีย์เวิร์ดได้ไหม
หลังจากเปิดใช้การตั้งค่านี้ ฉันจะดูสถิติตามประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดได้ไหม
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงกลุ่มเป้าหมาย คีย์เวิร์ด และเนื้อหาในหมวดหมู่เมนู
- ในหน้า "คีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search" ให้คลิกกลุ่มเหนือตาราง
- เลือกประเภทการทำงานของข้อความค้นหา
ฉันจะเปลี่ยนการเปลี่ยนแปลงกลับไปเป็นการตั้งค่าเดิมได้อย่างไร
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- คลิกแท็บการตั้งค่า แล้วเลือกแคมเปญที่ต้องการแก้ไข
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงเปลี่ยนคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้าง
- เลือก "ปิด: ใช้ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด" เพื่อปิดการตั้งค่าการทำงานแบบกว้าง
- คลิกบันทึก
ในกรณีที่คีย์เวิร์ดทั้งหมดทํางานแบบตรงทั้งหมดหรือแบบวลี
- คลิกไอคอนแคมเปญ
แล้วคลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- คลิกแท็บการตั้งค่า แล้วเลือกแคมเปญที่ต้องการแก้ไข
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงเปลี่ยนคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้าง
- เลือก "ปิด: ใช้ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด" เพื่อปิดการตั้งค่าการทำงานแบบกว้าง
- คลิกบันทึก
- ในหมวดหมู่เมนู ให้คลิกเมนูแบบเลื่อนลงกลุ่มเป้าหมาย คีย์เวิร์ด และเนื้อหา
- คลิกคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search
- ในตาราง "คีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search" ให้คลิกช่องทําเครื่องหมายข้างคีย์เวิร์ด แล้วคลิกแก้ไข
- วางเมาส์เหนือ "เปลี่ยนประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด" แล้วคลิกเปลี่ยนประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดทั้งหมด
- เลือกประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดเดิมในเมนูแบบเลื่อนลงสำหรับประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด
- คลิกใช้
ในกรณีที่คีย์เวิร์ดมีประเภทการทำงานแตกต่างกัน ให้เข้าถึงคีย์เวิร์ดที่ผ่านมา
กรองคีย์เวิร์ด
- คลิกไอคอนแคมเปญ
- ในหน้า "คีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search" ให้คลิกสถานะคีย์เวิร์ดเหนือตาราง
- เลือกทั้งหมด
เปลี่ยนการตั้งค่าคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างและประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด
- คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกแคมเปญ
- คลิกแท็บการตั้งค่า แล้วเลือกแคมเปญที่ต้องการแก้ไข
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงเปลี่ยนคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้าง
- เลือก "ปิด: ใช้ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด" เพื่อปิดการตั้งค่าการทำงานแบบกว้าง
- คลิกบันทึก
- เลือกประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดที่เหมาะกับคีย์เวิร์ดส่วนใหญ่ในแคมเปญที่สุด
- หากคีย์เวิร์ดทั้งหมดควรมีการทำงานประเภทใดประเภทหนึ่ง ให้ทําตามขั้นตอนต่อไปนี้
- ในตาราง "คีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search" ให้เลือกคีย์เวิร์ดทั้งหมด แล้วคลิกแก้ไข
- วางเมาส์เหนือ "เปลี่ยนประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด" แล้วคลิกเปลี่ยนประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดทั้งหมด
- เลือกประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดที่ต้องการ แล้วคลิกใช้
- หากต้องการให้แคมเปญมีคีย์เวิร์ดที่มีประเภทการทํางานแบบผสม ให้เลือกคีย์เวิร์ดแต่ละรายการ แล้วเปลี่ยนประเภทการทํางาน
