Вы можете добавить до трех заголовков и двух описаний для адаптивных поисковых объявлений (RSA) на уровне кампании. Эти объекты будут применены ко всем включенным RSA в кампании.
Вы можете запланировать показ заголовков и описаний на уровне кампании в определенный период времени. Кроме того, эти объекты можно закрепить на определенных позициях в объявлении, если нужно, чтобы они обязательно были показаны.
Примечание. Если на уровне объявления закреплены другие объекты, могут быть показаны любые объекты, закрепленные в одной позиции.
Преимущества
- Составление расписания показа объектов в кампании (например, сообщений о промоакциях с определенной датой начала и завершения).
- Использование общих заголовков и описаний на уровне кампании, которые нужно часто обновлять во всех RSA.
- Добавление дополнительных трех заголовков и двух описаний сверх действующего для RSA ограничения, что позволяет Google Рекламе показывать пользователям наиболее подходящие комбинации.
Инструкции
Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
Как создать заголовок или описание для адаптивного поискового объявления на уровне кампании
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Выберите режим таблицы "Связи".
- Нажмите на значок "Фильтр"
и выберите "Все типы объектов", "Заголовки" или "Описания".
- Нажмите кнопку
.
- Выберите кампании, в которые нужно добавить заголовок или описание.
- Введите заголовок или описание в текстовом поле.
- При необходимости справа от нужной строки заголовка или описания нажмите на значок "Закрепить"
и выберите позицию.
- Вы можете нажать "Дополнительные настройки", чтобы задать расписание.
- Дата начала:
- Если вы выберете значение "Нет", расписание начнется с текущего дня.
- Дата окончания:
- Если вы выберете значение "Нет", расписание будет действовать без ограничений по времени.
- Дата начала:
- При необходимости справа от нужной строки заголовка или описания нажмите на значок "Закрепить"
- Нажмите Сохранить.
.
и выберите "Все типы объектов", "Заголовки" или "Описания".
и выберите позицию.Как удалить, приостановить или включить заголовок или описание для кампании
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Выберите режим таблицы "Связи".
- Найдите объект на уровне кампании, который нужно изменить:
- Вариант 1. Нажмите на значок раскрывающегося списка слева от текста объекта и выберите операцию.
- Вариант 2. Установите флажки рядом с объектами и нажмите на нужную операцию.
Как изменить объект кампании
Пока что возможность изменить заголовок или описание на уровне кампании не поддерживается.
- Если вы хотите изменить закрепленное поле или расписание существующей кампании, у вас есть два варианта действий:
- Вариант 1. Удалите существующий объект и создайте новый.
- Вариант 2. Создайте объект с тем же текстом, что и в существующем, но с другим закрепленным полем или расписанием. Новый объект автоматически заменит существующий.
- Если вам нужно изменить текст объекта в кампании, удалите объект и создайте новый.
Как посмотреть отчеты
- Отчет об объектах
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Выберите режим таблицы "Связи".
- Изучите показатели эффективности (клики, показы, CTR, среднюю цену за клик, стоимость) в таблице.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Отчеты по комбинациям
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Объявления.
- Найдите адаптивное поисковое объявление, которое хотите проверить, и под его названием нажмите Посмотреть объекты.
- В меню сверху выберите Комбинации.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
Примечание. Вы не увидите отчеты об объектах на уровне объявления, потому что объекты применяются на уровне кампании. Если заголовок или описание на уровне кампании содержит тот же текст, что и объект на уровне RSA в кампании, у них будут общие показатели эффективности, например показы и клики. Поэтому для нового заголовка или описания на уровне кампании с тем же текстом, что и у объекта на уровне RSA в кампании (удаленного или активного), в отчетах могут отображаться ненулевые показатели.
Часто задаваемые вопросы
Как сделать так, чтобы заголовки и описания на уровне кампании отображались во всех случаях?
Для заголовков и описаний для RSA на уровне кампании поддерживается закрепление. Если на уровне объявления закреплены другие объекты, они могут быть показаны в той же позиции.
Если закрепленный заголовок и/или описание на уровне кампании не соответствует требованиям для показа из-за нарушения правил, то будут показаны другие заголовки и описания на уровне объявления и кампании.
Влияют ли заголовки и описания на уровне кампании на качество объявления?
Сейчас они не учитываются при оценке качества объявления.
Проходят ли заголовки и описания проверку на соблюдение правил?
Да. При создании все объекты проходят проверку на соблюдение правил.
Влияет ли проверка на соблюдение правил заголовков и описаний на уровне кампании на статус проверки адаптивных поисковых объявлений (RSA)?
Нет. Проверка заголовков и описаний на уровне кампании влияет только на их статус, но не на статус RSA.
Можно ли посмотреть заголовки и описания на уровне кампании при создании RSA на уровне объявления?
Нет. Эти объекты существуют на уровне кампании.
