Las campañas de máximo rendimiento tienen muchas funciones de idoneidad para la marca a nivel de la campaña o de la cuenta para garantizar que tus anuncios se muestran a los usuarios adecuados para tu empresa, a la vez que se maximiza el rendimiento.
En este artículo, se explica cómo utilizar las funciones de segmentación y de idoneidad para la marca disponibles en las campañas de máximo rendimiento.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
Funciones a nivel de la campaña
Excluye el tráfico de marca (competencia, socio o tus propias marcas)
Para excluir el tráfico de marca de la publicación en campañas de máximo rendimiento individuales, utiliza las exclusiones de marcas. Para usar las exclusiones de marcas, primero crea una lista de marcas y, luego, aplícala a las campañas de tu cuenta.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Campañas.
- Debajo del encabezado de la página "Campaña", haz clic en la pestaña Configuración.
- Selecciona la campaña a la que deseas aplicar la lista de marcas.
- En la página "Configuración", desplázate hacia abajo y haz clic en Configuración adicional.
- Haz clic en Exclusiones de marca y selecciona la lista de marcas que deseas aplicarle a la campaña.
- Haz clic en Guardar.
.Cómo excluir posiciones específicas a nivel de la campaña (Display, socios de búsqueda y video)
Las exclusiones de posiciones te permiten excluir tus anuncios para que no se publiquen en posiciones de páginas, sitios, aplicaciones para dispositivos móviles y videos específicos con fines de idoneidad para la marca. Las campañas de máximo rendimiento respetarán todas las exclusiones de posiciones a nivel de la cuenta y de MCC.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campaña
- Haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido.
- Haz clic en Contenido.
- En la tabla "Exclusiones", haz clic en Editar exclusiones y, luego, en Campaña.
- Haz clic en la pestaña "Explorar" para agregar las posiciones existentes o en la pestaña "Ingresar" para agregar un vínculo de posición nuevo.
- Haz clic en Guardar.
Funciones a nivel de la cuenta
Excluye los términos inadecuados de la marca a nivel de la cuenta
Para asegurarte de que tus anuncios no se publiquen junto con términos de búsqueda que no son seguros, puedes utilizar las funciones a nivel de la cuenta.
Inventario de Búsqueda y Shopping
Para evitar que los anuncios se publiquen para términos de búsqueda que se consideran inadecuados para tu marca en el inventario de la Búsqueda o de Shopping en todos los tipos de campañas relevantes de Google Ads (incluidas las campañas de máximo rendimiento), puedes usar la función de palabras clave negativas a nivel de la cuenta. Obtén más información sobre las palabras clave negativas a nivel de la cuenta.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Administrador
.
- Haz clic en Configuración de la cuenta.
- Haga clic en la sección "Palabras clave negativas" para expandirla.
- Haz clic en el botón de signo más
y, luego, ingresa tus palabras clave negativas con una palabra o frase por línea.
- Haz clic en Guardar.
.Para modificar el tipo de concordancia de una palabra clave negativa, haz clic en el menú desplegable de la columna "Tipo de concordancia" y selecciona uno de los especificados entre los tipos de concordancia amplia, de frase o exacta.
Inventario de Display y video
Para evitar que los anuncios publiquen términos de búsqueda que se consideran inadecuados para tu marca en el inventario de Display o de video en todos los tipos de campañas de Google Ads pertinentes (incluidas las campañas de máximo rendimiento), puedes usar la configuración de palabras clave del contenido excluidas en el Centro de idoneidad del contenido. Obtén más información sobre las palabras clave en contenido excluidas.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
.
- Haz clic en Idoneidad del contenido.
- Haz clic en el menú desplegable Configuración avanzada.
- Haz clic para expandir las "Palabras clave en contenido excluidas".
- Haz clic en el botón de signo más
- Haz clic en Guardar.
.Inventario de viajes/hoteles
Las campañas de anuncios de hoteles (vínculo gratuito para reservar y anuncios de promoción de hotel) de las campañas de máximo rendimiento para objetivos de viajes no admiten palabras clave negativas ni exclusiones de marca. Fuera de los anuncios de hoteles, las palabras clave negativas y las exclusiones de marca se pueden aplicar a las campañas de máximo rendimiento para objetivos de viajes del mismo modo que a las campañas de máximo rendimiento normales.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
- Haz clic en Idoneidad del contenido.
- Haz clic en el menú desplegable Configuración avanzada.
- Haz clic para expandir las "Palabras clave en contenido excluidas".
- Haz clic en el botón de signo más
- Haz clic en Guardar.
Cómo excluir categorías de contenido sensible a nivel de la cuenta (Display)
Si quieres evitar que se publiquen anuncios en ciertos tipos de contenido en tu campaña de máximo rendimiento, como tragedias, conflictos o problemas sociales sensibles, usa las categorías de contenido sensible excluido en el Centro de idoneidad del contenido. Obtén más información sobre la idoneidad del contenido.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
- Haz clic en Idoneidad del contenido.
- Haz clic en el menú desplegable Configuración avanzada.
- Haz clic para expandir "Contenido sensible excluido".
- Marca una o más de estas opciones en las casillas de verificación:
- Tragedia y conflicto
- Asuntos sociales delicados
- Lenguaje profano y grosero
- Contenido de carácter sexual
- Contenido sensacionalista y ofensivo
- Haz clic en Guardar.
Cómo excluir posiciones específicas a nivel de la cuenta (Display, socios de búsqueda y video)
Las exclusiones de posiciones te permiten excluir tus anuncios para que no se publiquen en posiciones de páginas, sitios, aplicaciones para dispositivos móviles y videos específicos con fines de idoneidad para la marca. Las campañas de máximo rendimiento respetarán todas las exclusiones de posiciones a nivel de la cuenta y de MCC. Obtén más información sobre cómo excluir posiciones a nivel de la cuenta.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
- Haz clic en Idoneidad del contenido.
- Haz clic en el menú desplegable Configuración avanzada.
- Haz clic para expandir "Posiciones excluidas".
- Haz clic en la pestaña "Explorar" para agregar las posiciones existentes o en la pestaña "Ingresar" para agregar un vínculo de posición nuevo.
- Haz clic en Guardar.
Excluye el tráfico de marca a nivel de la cuenta (competencia, socio o tus propias marcas)
Para excluir el tráfico de marca de la publicación en campañas de máximo rendimiento individuales a nivel de la cuenta, utiliza las exclusiones de marca. Para usar las exclusiones de marcas, primero crea una lista de marcas y, luego, aplícala a las campañas de tu cuenta.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campaña
- Haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido.
- Haz clic en Contenido.
- En la tabla "Exclusiones", haz clic en Editar exclusiones y, luego, en Cuenta.
- Haz clic en la pestaña "Explorar" para agregar las posiciones existentes o en la pestaña "Ingresar" para agregar un vínculo de posición nuevo.
- Haz clic en Guardar.
