Le campagne Performance Max offrono molte funzionalità di idoneità al brand a livello di campagna o di account, per assicurare che i tuoi annunci vengano mostrati agli utenti giusti per la tua attività e, al contempo, massimizzare il rendimento.
Questo articolo spiega come utilizzare le funzionalità di targeting e idoneità al brand disponibili in Performance Max.
In questa pagina
Funzionalità a livello di campagna
Escludere il traffico correlato al brand (concorrenza, partner o brand propri)
Per escludere il traffico correlato al brand dalla pubblicazione in singole campagne Performance Max, utilizza le esclusioni di brand. Per utilizzare le esclusioni del brand, crea un elenco di brand e poi applicalo alle campagne nel tuo account.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Campagne.
- Sotto l'intestazione della pagina "Campagna", fai clic sulla scheda Impostazioni.
- Seleziona la campagna a cui vuoi applicare l'elenco dei brand.
- Nella pagina "Impostazioni", scorri verso il basso e fai clic su Impostazioni aggiuntive.
- Fai clic su Esclusioni dei brand e seleziona l'elenco di brand da applicare alla campagna.
- Fai clic su Salva.
.Escludere posizionamenti specifici a livello di campagna (display, partner di ricerca e video)
I posizionamenti esclusi ti consentono di impedire che i tuoi annunci vengano pubblicati in posizionamenti per pagine, siti, app mobile e video specifici per motivi legati all'idoneità al brand. Le campagne Performance Max rispetteranno tutti i posizionamenti esclusi a livello di account e Centro clienti.
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Campagna
- Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti.
- Fai clic su Contenuti.
- Nella tabella "Esclusioni", fai clic su Modifica esclusioni e poi su Campagna.
- Fai clic sulla scheda "Sfoglia" per aggiungere posizionamenti esistenti oppure su "Invio" per aggiungere un nuovo link al posizionamento.
- Fai clic su Salva.
Funzionalità a livello di account
Escludere i termini non adatti al brand a livello di account
Per assicurarti che i tuoi annunci non vengano pubblicati insieme a termini di ricerca non sicuri, puoi utilizzare le funzionalità a livello di account.
Inventario Shopping e della rete di ricerca
Per evitare che gli annunci vengano pubblicati per termini di ricerca considerati non adatti al tuo brand nell'inventario Shopping o della rete di ricerca in tutti i tipi di campagne Google Ads pertinenti, tra cui Performance Max, puoi utilizzare la funzionalità delle parole chiave escluse a livello di account. Scopri di più sulle parole chiave escluse a livello di account.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Amministrazione
.
- Fai clic su Impostazioni account.
- Fai clic per espandere la sezione "Parole chiave escluse".
- Fai clic sul pulsante Più
e inserisci le parole chiave escluse con una parola o una frase per riga.
- Fai clic su Salva.
.Per modificare il tipo di corrispondenza per la parola chiave esclusa, fai clic sul menu a discesa nella colonna "Tipo di corrispondenza" e seleziona quello specificato tra corrispondenza generica, a frase o esatta.
Inventario display e video
Per evitare che gli annunci pubblichino termini di ricerca considerati non adatti al tuo brand nell'inventario display o video di tutti i tipi di campagne Google Ads pertinenti, tra cui Performance Max, puoi utilizzare l'impostazione delle parole chiave dei contenuti escluse nel Centro per l'idoneità dei contenuti. Scopri di più sulle parole chiave dei contenuti escluse.
- Nell'account Google Ads fai clic sull'icona Strumenti
.
- Fai clic su Idoneità dei contenuti.
- Fai clic sul menu a discesa Impostazioni avanzate.
- Fai clic per espandere "Parole chiave dei contenuti escluse".
- Fai clic sul pulsante Più
- Fai clic su Salva.
.Inventario per viaggi/hotel
Gli annunci per hotel (link di prenotazione gratuito, annunci di promozione della struttura) nella campagna Performance Max per gli obiettivi di viaggio non supportano le parole chiave escluse o le esclusioni dei brand. Al di fuori degli annunci per hotel, le parole chiave escluse e le esclusioni dei brand possono essere applicate alla campagna Performance Max per gli obiettivi di viaggio proprio come per la campagna Performance Max standard.
- Nell'account Google Ads fai clic sull'icona Strumenti
- Fai clic su Idoneità dei contenuti.
- Fai clic sul menu a discesa Impostazioni avanzate.
- Fai clic per espandere "Parole chiave dei contenuti escluse".
- Fai clic sul pulsante Più
- Fai clic su Salva.
Escludere le categorie di contenuti sensibili a livello di account (display)
Se vuoi impedire la pubblicazione degli annunci in determinati tipi di contenuti nella tua campagna Performance Max, ad esempio eventi tragici e conflitti o problemi sociali sensibili, utilizza le categorie di contenuti sensibili esclusi nel Centro per l'idoneità dei contenuti. Scopri di più sull'idoneità dei contenuti.
- Nell'account Google Ads fai clic sull'icona Strumenti
- Fai clic su Idoneità dei contenuti.
- Fai clic sul menu a discesa Impostazioni avanzate.
- Fai clic per espandere "Contenuti sensibili esclusi".
- Contrassegna una o più caselle di controllo:
- Tragedie e conflitti
- Temi sociali delicati
- Linguaggio volgare e offensivo
- Contenuti sessualmente allusivi
- Contenuti scandalosi e scioccanti
- Fai clic su Salva.
Escludere posizionamenti specifici a livello di account (display, partner di ricerca e video)
I posizionamenti esclusi ti consentono di impedire che i tuoi annunci vengano pubblicati in posizionamenti per pagine, siti, app mobile e video specifici per motivi legati all'idoneità al brand. Le campagne Performance Max rispetteranno tutti i posizionamenti esclusi a livello di account e Centro clienti. Scopri come escludere i posizionamenti a livello di account.
- Nell'account Google Ads fai clic sull'icona Strumenti
- Fai clic su Idoneità dei contenuti.
- Fai clic sul menu a discesa Impostazioni avanzate.
- Fai clic per espandere "Posizionamenti esclusi".
- Fai clic sulla scheda "Sfoglia" per aggiungere posizionamenti esistenti oppure su "Invio" per aggiungere un nuovo link al posizionamento.
- Fai clic su Salva.
Escludere il traffico correlato al brand a livello di account (concorrenza, partner o brand propri)
Per escludere il traffico correlato al brand dalla pubblicazione in singole campagne Performance Max a livello di account, utilizza le esclusioni di brand. Per utilizzare le esclusioni del brand, crea un elenco di brand e poi applicalo alle campagne nel tuo account.
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Campagna
- Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti.
- Fai clic su Contenuti.
- Nella tabella "Esclusioni", fai clic su Modifica esclusioni e poi su Account.
- Fai clic sulla scheda "Sfoglia" per aggiungere posizionamenti esistenti oppure su "Invio" per aggiungere un nuovo link al posizionamento.
- Fai clic su Salva.
