As campanhas Performance Max têm muitos recursos de adequação da marca para a campanha ou a conta, garantindo que os anúncios sejam veiculados aos usuários certos, além de maximizar a performance.
Neste artigo, explicamos como usar os recursos de segmentação e adequação da marca disponíveis nas campanhas Performance Max.
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Recursos das campanhas
Excluir o tráfego de marcas (suas, da concorrência ou de parceiros)
Para impedir que o tráfego de marca seja veiculado em campanhas Performance Max individuais, use as exclusões de marca: primeiro crie uma lista de marcas e, depois, aplique essa lista às campanhas da sua conta.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Abaixo do título da página "Campanha", clique na guia Configurações.
- Selecione a campanha em que você quer usar a lista de marcas.
- Na página "Configurações", role para baixo e clique em Outras configurações.
- Selecione Exclusões de marca e clique na lista que você quer implementar na campanha.
- Clique em Salvar.
.Excluir canais específicos das campanhas (de display, de parceiros de pesquisa e de vídeo)
Com as exclusões de canais, você impede a veiculação dos seus anúncios em páginas, sites, apps para dispositivos móveis e vídeos específicos por motivos de adequação da marca. As campanhas Performance Max respeitam todas as exclusões de canais da conta e da MCC.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanha
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo.
- Selecione Conteúdo.
- Na tabela "Exclusões", clique em Editar exclusões > Campanha.
- Clique na guia "Procurar" para adicionar canais atuais ou em "Inserir" para incluir um novo link de canal.
- Clique em Salvar.
Recursos das contas
Excluir termos de marca inadequados de toda a conta
Para garantir que seus anúncios não sejam veiculados com termos de pesquisa que não são seguros, use os recursos disponíveis para toda a conta.
Inventário da Pesquisa e do Shopping
Para impedir que os anúncios sejam acionados por termos de pesquisa considerados inadequados para sua marca no inventário da Pesquisa ou do Shopping em todos os tipos de campanha relevantes do Google Ads (incluindo a Performance Max), use o recurso de palavras-chave negativas no nível da conta. Saiba mais sobre as palavras-chave negativas no nível da conta.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Administrador
.
- Selecione Configurações da conta.
- Clique para abrir a seção "Palavras-chave negativas".
- Clique no botão de adição
e insira os termos com uma palavra ou frase por linha.
- Clique em Salvar.
.Para mudar o tipo de correspondência da palavra-chave negativa, clique no menu suspenso na coluna "Tipo de correspondência" e selecione a opção desejada: ampla, exata ou de frase.
Inventário de display e vídeo
Para evitar que os anúncios sejam acionados por termos de pesquisa considerados inadequados para sua marca no inventário de display ou de vídeo em todos os tipos de campanhas relevantes do Google Ads (incluindo a Performance Max), use a configuração de palavras-chave de conteúdo excluídas na Central de adequação do conteúdo. Saiba mais sobre as palavras-chave de conteúdo excluídas.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
.
- Clique em Adequação do conteúdo.
- Clique no menu suspenso Configurações avançadas.
- Clique para abrir "Palavras-chave de conteúdo excluídas".
- Clique no botão de adição
- Clique em Salvar.
.Inventário de viagens/hotéis
As campanhas de anúncios de hotel (link gratuito para reserva, anúncios de promoção de viagem) nas campanhas Performance Max para metas de turismo não são compatíveis com palavras-chave negativas ou exclusões de marca. Fora dos anúncios de hotel, as palavras-chave negativas e as exclusões de marca podem ser aplicadas à campanha Performance Max para metas de turismo, assim como a Performance Max normal.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
- Clique em Adequação do conteúdo.
- Clique no menu suspenso Configurações avançadas.
- Clique para abrir "Palavras-chave de conteúdo excluídas".
- Clique no botão de adição
- Clique em Salvar.
Excluir categorias de conteúdo sensível da conta (display)
Se você não quiser que os anúncios sejam veiculados em determinados tipos de conteúdo na campanha Performance Max, como tragédias e conflitos ou problemas sociais sensíveis, use as categorias de conteúdo sensível excluídas na Central de adequação do conteúdo. Saiba mais sobre a adequação do conteúdo.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
- Clique em Adequação do conteúdo.
- Clique no menu suspenso Configurações avançadas.
- Clique para abrir "Conteúdo sensível excluído".
- Marque uma ou mais destas opções da caixa de seleção:
- Tragédia e conflito
- Problemas sociais sensíveis
- Linguagem obscena e grosseira
- Conotação sexual
- Conteúdo sensacionalista e chocante
- Clique em Salvar.
Excluir canais específicos da conta (display, parceiros de pesquisa e vídeo)
Com as exclusões de canais, você impede a veiculação dos seus anúncios em páginas, sites, apps para dispositivos móveis e vídeos específicos por motivos de adequação da marca. As campanhas Performance Max respeitam todas as exclusões de canais da conta e da MCC. Saiba como excluir canais da conta.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
- Clique em Adequação do conteúdo.
- Clique no menu suspenso Configurações avançadas.
- Clique para abrir "Canais excluídos".
- Clique na guia "Procurar" para adicionar canais atuais ou em "Inserir" para incluir um novo link de canal.
- Clique em Salvar.
Excluir o tráfego de marcas (suas, da concorrência ou de parceiros) na conta
Para impedir que o tráfego de marca seja veiculado em campanhas Performance Max individuais na conta, use as exclusões de marca: primeiro crie uma lista de marcas e, depois, aplique essa lista às campanhas da sua conta.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanha
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo.
- Selecione Conteúdo.
- Na tabela "Exclusões", clique em Editar exclusões > Conta.
- Clique na guia "Procurar" para adicionar canais atuais ou em "Inserir" para incluir um novo link de canal.
- Clique em Salvar.
