แคมเปญ Performance Max มีฟีเจอร์ความเหมาะสมกับแบรนด์จำนวนมากที่ระดับแคมเปญหรือระดับบัญชี เพื่อให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ที่เหมาะกับธุรกิจ พร้อมกับเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดด้วย
บทความนี้จะอธิบายวิธีใช้ฟีเจอร์การกำหนดเป้าหมายและฟีเจอร์ด้านความเหมาะสมกับแบรนด์ซึ่งมีให้ใน Performance Max
ในหน้านี้
ฟีเจอร์ระดับแคมเปญ
ยกเว้นการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ (คู่แข่ง พาร์ทเนอร์ หรือแบรนด์ของคุณเอง)
หากต้องการยกเว้นการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ไม่ให้แสดงในแคมเปญ Performance Max แต่ละแคมเปญ ให้ใช้การยกเว้นแบรนด์ หากต้องการใช้การยกเว้นแบรนด์ ให้สร้างรายการแบรนด์ก่อน จากนั้นจึงนําไปใช้กับแคมเปญในบัญชีของคุณ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแคมเปญแบบเลื่อนลงในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- คลิกแท็บการตั้งค่าใต้ส่วนหัวของหน้า "แคมเปญ"
- เลือกแคมเปญที่ต้องการใช้รายการแบรนด์
- ในหน้า "การตั้งค่า" ให้เลื่อนลงเพื่อคลิกการตั้งค่าเพิ่มเติม
- คลิกการยกเว้นแบรนด์ แล้วเลือกรายการแบรนด์ที่จะใช้กับแคมเปญ
- คลิกบันทึก
ยกเว้นตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจงที่ระดับแคมเปญ (Display, พาร์ทเนอร์ Search และวิดีโอ)
การยกเว้นตำแหน่งช่วยให้คุณยกเว้นโฆษณาไม่ให้แสดงในตำแหน่งโฆษณาบนหน้าเว็บ เว็บไซต์ แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และวิดีโอที่เฉพาะเจาะจงเพื่อจุดประสงค์ด้านความเหมาะสมกับแบรนด์ แคมเปญ Performance Max จะใช้การยกเว้นตําแหน่งระดับบัญชีและระดับ MCC ทั้งหมด
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงกลุ่มเป้าหมาย คีย์เวิร์ด และเนื้อหา
- คลิกเนื้อหา
- ในตาราง "การยกเว้น" ให้คลิกแก้ไขการยกเว้น แล้วคลิกแคมเปญ
- คลิกแท็บ "เรียกดู" เพื่อเพิ่มตําแหน่งที่มีอยู่ หรือคลิกแท็บ "Enter" เพื่อเพิ่มลิงก์ตําแหน่งใหม่
- คลิกบันทึก
ฟีเจอร์ระดับบัญชี
ยกเว้นคําที่ไม่เหมาะกับแบรนด์ที่ระดับบัญชี
คุณสามารถใช้ฟีเจอร์ระดับบัญชีเพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะไม่แสดงควบคู่ไปกับข้อความค้นหาที่ไม่ปลอดภัย
พื้นที่โฆษณา Search และ Shopping
หากต้องการป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงสําหรับข้อความค้นหาที่ได้รับการพิจารณาว่าไม่เหมาะกับแบรนด์ของคุณในพื้นที่โฆษณา Search หรือ Shopping ในประเภทแคมเปญ Google Ads ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด (รวมถึง Performance Max) ให้ใช้ฟีเจอร์คีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชี ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชี
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนผู้ดูแลระบบ
- คลิกการตั้งค่าบัญชี
- คลิกเพื่อขยายส่วน "คีย์เวิร์ดเชิงลบ"
- คลิกปุ่มบวก
แล้วป้อนคีย์เวิร์ดเชิงลบบรรทัดละ 1 คําหรือ 1 วลี
- คลิกบันทึก
หากต้องการเปลี่ยนประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดเชิงลบ ให้คลิกเมนูแบบเลื่อนลงในคอลัมน์ "ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด" แล้วเลือกประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดที่ระบุซึ่งได้แก่ แบบกว้าง แบบวลี หรือแบบตรงทั้งหมด
พื้นที่โฆษณาวิดีโอและ Display
หากต้องการป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงข้อความค้นหาที่ได้รับการพิจารณาว่าไม่เหมาะกับแบรนด์ของคุณในพื้นที่โฆษณาวิดีโอหรือ Display ในประเภทแคมเปญ Google Ads ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด (รวมถึง Performance Max) ให้ใช้การตั้งค่าคีย์เวิร์ดของเนื้อหาที่ยกเว้นในศูนย์ควบคุมความเหมาะสมของเนื้อหา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดของเนื้อหาที่ยกเว้น
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ
- คลิกความเหมาะสมของเนื้อหา
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการตั้งค่าขั้นสูง
- คลิกเพื่อขยาย "คีย์เวิร์ดของเนื้อหาที่ยกเว้น"
- คลิกปุ่มบวก
- คลิกบันทึก
พื้นที่โฆษณาการท่องเที่ยว/โรงแรม
แคมเปญโฆษณาโรงแรม (ลิงก์การจองแบบไม่เสียค่าใช้จ่าย โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว) ในแคมเปญ Performance Max สำหรับเป้าหมายการท่องเที่ยวไม่รองรับคีย์เวิร์ดเชิงลบหรือการยกเว้นแบรนด์ หากไม่นับโฆษณาโรงแรม คุณสามารถใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบและการยกเว้นแบรนด์กับแคมเปญ Performance Max สำหรับเป้าหมายการท่องเที่ยวได้เช่นเดียวกับ Performance Max ปกติ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ
- คลิกความเหมาะสมของเนื้อหา
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการตั้งค่าขั้นสูง
- คลิกเพื่อขยาย "คีย์เวิร์ดของเนื้อหาที่ยกเว้น"
- คลิกปุ่มบวก
- คลิกบันทึก
ยกเว้นหมวดหมู่เนื้อหาที่ละเอียดอ่อนที่ระดับบัญชี (Display)
หากต้องการป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงในเนื้อหาบางประเภทในแคมเปญ Performance Max เช่น โศกนาฏกรรมและประเด็นทางสังคมที่มีความขัดแย้งหรือละเอียดอ่อน ให้ใช้หมวดหมู่เนื้อหาที่ละเอียดอ่อนซึ่งไม่รวมอยู่ในศูนย์ควบคุมความเหมาะสมของเนื้อหา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความเหมาะสมของเนื้อหา
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ
- คลิกความเหมาะสมของเนื้อหา
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการตั้งค่าขั้นสูง
- คลิกเพื่อขยาย "เนื้อหาที่ละเอียดอ่อนที่ยกเว้น"
- เลือกอย่างน้อย 1 ตัวเลือกเหล่านี้ในช่องทําเครื่องหมาย
- โศกนาฏกรรมและความขัดแย้ง
- ประเด็นทางสังคมที่มีความละเอียดอ่อน
- ภาษาหยาบคายและไม่สุภาพ
- มีการชี้นำทางเพศ
- สร้างความตื่นตระหนกและตื่นตกใจ
- คลิกบันทึก
ยกเว้นตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจงที่ระดับบัญชี (Display, พาร์ทเนอร์ Search และวิดีโอ)
การยกเว้นตำแหน่งช่วยให้คุณยกเว้นโฆษณาไม่ให้แสดงในตำแหน่งโฆษณาบนหน้าเว็บ เว็บไซต์ แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และวิดีโอที่เฉพาะเจาะจงเพื่อจุดประสงค์ด้านความเหมาะสมกับแบรนด์ แคมเปญ Performance Max จะใช้การยกเว้นตําแหน่งระดับบัญชีและระดับ MCC ทั้งหมด ดูวิธียกเว้นตำแหน่งที่ระดับบัญชี
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ
- คลิกความเหมาะสมของเนื้อหา
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการตั้งค่าขั้นสูง
- คลิกเพื่อขยาย "ตำแหน่งที่ยกเว้น"
- คลิกแท็บ "เรียกดู" เพื่อเพิ่มตําแหน่งที่มีอยู่ หรือคลิกแท็บ "Enter" เพื่อเพิ่มลิงก์ตําแหน่งใหม่
- คลิกบันทึก
ยกเว้นการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ในระดับบัญชี (คู่แข่ง พาร์ทเนอร์ หรือแบรนด์ของคุณเอง)
หากต้องการยกเว้นการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ไม่ให้แสดงในแคมเปญ Performance Max แต่ละแคมเปญที่ระดับบัญชี ให้ใช้การยกเว้นแบรนด์ หากต้องการใช้การยกเว้นแบรนด์ ให้สร้างรายการแบรนด์ก่อน จากนั้นจึงนําไปใช้กับแคมเปญในบัญชีของคุณ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงกลุ่มเป้าหมาย คีย์เวิร์ด และเนื้อหา
- คลิกเนื้อหา
- ในตาราง "การยกเว้น" ให้คลิกแก้ไขการยกเว้น แล้วคลิกบัญชี
- คลิกแท็บ "เรียกดู" เพื่อเพิ่มตําแหน่งที่มีอยู่ หรือคลิกแท็บ "Enter" เพื่อเพิ่มลิงก์ตําแหน่งใหม่
- คลิกบันทึก
