La iniciativa Privacy Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías web que preserven la privacidad de las personas en línea y que ofrezcan a empresas y desarrolladores herramientas para crear negocios digitales exitosos y, así, mantener una Web abierta y accesible para todos. Privacy Sandbox es una iniciativa colaborativa en curso que tiene el objetivo de crear alternativas a las cookies de terceros por medio de la incorporación de ideas de toda la industria en nuevas propuestas que se someten a pruebas, iteraciones y debates públicos.
Una de las propuestas de Privacy Sandbox que se está probando en Chrome se denomina API de Protected Audience (antes conocida como FLEDGE). Protected Audience propone nuevas formas de preservar la privacidad para potenciar el remarketing y las soluciones de público personalizado, de modo que los anunciantes puedan personalizar la segmentación, los mensajes y las creatividades para dirigirse a los usuarios importantes.
Con la API de Protected Audience, el navegador del usuario almacena de forma segura los grupos de interés definidos por el anunciante con los que está asociado y aloja subastas integradas en el dispositivo para mostrar anuncios. De manera similar a cómo funciona el remarketing en la actualidad, la API de Protected Audience ayudará a los especialistas en marketing a mostrar diferentes categorías de productos, atraer a los visitantes que no generaron conversiones y volver a atraer a los visitantes que abandonaron los carritos de compras.
Cómo Google Ads y Display & Video 360 podrían publicar anuncios con la API de Protected Audience
Supongamos que un anunciante, BestBikeShop, publica campañas de remarketing con Google Ads y Display & Video 360, que están integrados en la API de Protected Audience. Un usuario visita una página en BestBikeShop.com dedicada a bicicletas de montaña. Luego, BestBikeShop puede indicarle a Google Ads y Display & Video 360 que soliciten que el navegador del usuario se una a su grupo de interés "Bicicletas de montaña". Los navegadores de los usuarios solo se incluirán en los grupos de intereses por un período limitado; actualmente, los lineamientos de las APIs especifican un máximo de 30 días.
Luego, cuando el mismo usuario visite un sitio web diferente que también use la API de Protected Audience, o cuya plataforma de proveedores (SSP) use Protected Audience, BestBikeShop podrá ofertar para mostrar un anuncio relacionado con bicicletas de montaña a ese usuario si hay un espacio publicitario disponible. Los anunciantes solo podrán participar en esta subasta si hay una cantidad mínima de usuarios que reúnen los requisitos para ver este anuncio. Chrome indicó públicamente que, por ahora considera establecer este umbral en 50 usuarios en los últimos 7 días. Esta subasta se realiza en el navegador.
Luego, si BestBikeShop gana la subasta, se muestra su anuncio.
Se seguirán respetando todas las restricciones regulatorias y los controles de consentimiento que existen en la actualidad en la API de Protected Audience.
Cómo Google Ads y Display & Video 360 están probando la API de Protected Audience
A mediados del 2022, Google Ads y Display & Video 360 se integraron con la API de Protected Audience y comenzaron a probar la funcionalidad principal de la API. El objetivo de esta etapa inicial era determinar, por ejemplo, si Google Ads y Display & Video 360 podían integrarse correctamente con la API de Protected Audience para agregar los navegadores de los usuarios a los grupos de intereses de los anunciantes. En esas primeras etapas, no se renderizó ningún anuncio como parte de la prueba.
En una etapa posterior de las pruebas, Google Ads y Display & Video 360 comenzaron a renderizar anuncios en un porcentaje muy pequeño del tráfico para verificar que todos los aspectos del flujo de publicación de anuncios, así como los informes, funcionasen según lo previsto.
Durante el proceso de prueba, los equipos de productos publicitarios de Google, al igual que otras partes interesadas y verificadores, siguen enviando comentarios a Chrome sobre áreas de mejora y funciones adicionales con el objetivo final de brindar un buen rendimiento a los publicadores y anunciantes. Los resultados recientes indican que las APIs de Privacy Sandbox, en combinación con otros indicadores, pueden contribuir, en general, a la recuperación del rendimiento de los anunciantes y publicadores.
Las plataformas de anuncios de Google siguen invirtiendo en tecnologías que preservan la privacidad, como Privacy Sandbox, así como datos de origen y tecnologías de IA para satisfacer las expectativas de las personas en cuanto a la privacidad y, al mismo tiempo, ayudar a las empresas a interactuar de manera significativa con los consumidores.
Cómo inhabilitar la API de Protected Audience
Si los publicadores o los anunciantes del sitio web prefieren inhabilitar las pruebas, pueden hacerlo por medio de la política de permisos de Chrome en cualquier momento. El uso de estas APIs está sujeto a los requisitos de la Política de Consentimiento de Usuarios de la UE de Google. Los usuarios también pueden ver y administrar la lista de grupos de interés a los que se agregaron, o desactivar por completo las APIs de Privacy Sandbox.
