개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브의 목표는 온라인에서 사용자의 개인 정보를 보호하고 기업과 개발자에게 디지털 비즈니스를 성장시킬 수 있는 도구를 제공하는 웹 기술을 개발하여 웹을 누구나 이용할 수 있는 공간으로 만드는 것입니다. 개인 정보 보호 샌드박스는 서드 파티 쿠키의 대안을 마련하기 위한 지속적인 공동작업의 일환으로, 이를 위해 업계 전반의 아이디어를 새로운 제안으로 통합하여 테스트를 실시하고 공개적으로 논의하며 반복적으로 활용하는 작업이 활발하게 이루어지고 있습니다.
Chrome에서 테스트 중인 개인 정보 보호 샌드박스 제안 중에 Protected Audience API(이전 명칭: FLEDGE)가 있습니다. Protected Audience는 광고주가 중요한 사용자에 맞춰 타겟팅, 메시지, 광고 소재를 설정할 수 있도록 개인 정보를 보호하면서 리마케팅 및 맞춤 잠재고객 솔루션을 강화할 수 있는 새로운 방법을 제안합니다.
Protected Audience API를 사용하면 광고주가 정의한 관심분야 그룹이 관련 있는 사용자 브라우저에 안전하게 저장되고 이 브라우저에서 기기 내 입찰을 통해 광고를 게재합니다. 리마케팅이 작동하는 지금의 방식처럼 Protected Audience API도 다양한 제품 카테고리를 선보이고, 전환에 도달하지 않은 방문자의 관심을 끌며, 중간에 구매를 포기한 방문자의 재참여를 유도하는 데 도움이 됩니다.
Google Ads 및 Display & Video 360에서 Protected Audience API를 통해 광고를 게재하는 방법
BestBikeShop이라는 광고주가 Protected Audience API가 통합된 Google Ads 및 Display & Video 360으로 리마케팅 캠페인을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 사용자가 BestBikeShop.com에서 산악자전거 정보가 있는 페이지를 방문합니다. 그러면 BestBikeShop은 Google Ads와 Display & Video 360에 사용자의 브라우저를 '산악자전거' 관심분야 그룹에 포함하라는 신호를 보낼 수 있습니다. 사용자의 브라우저는 한시적으로만 관심분야 그룹에 포함됩니다. API 가이드라인에서는 현재 이 기간을 최대 30일로 규정하고 있습니다.
그런 다음 동일한 사용자가 마찬가지로 Protected Audience API를 사용하거나 공급측 플랫폼(SSP)에서 Protected Audience를 사용하는 다른 웹사이트를 방문하면 BestBikeShop은 사용 가능한 광고 슬롯이 있는 경우 이 사용자에게 산악자전거 관련 광고를 게재하기 위해 입찰할 수 있습니다. 광고주는 일정 숫자 이상의 사용자가 이 광고를 볼 수 있는 경우에만 입찰에 참여할 수 있습니다. Chrome은 이 기준을 '최근 7일 동안 50명'으로 설정하는 방안을 현재 고려 중이라고 발표한 바 있습니다. 이 입찰은 브라우저에서 이루어집니다.
BestBikeShop이 입찰에 성공하면 광고가 게재됩니다.
현재 시행 중인 모든 규제 제한 및 동의 관리 요건은 Protected Audience API에도 계속 적용됩니다.
Google Ads 및 Display & Video 360에서 Protected Audience API를 테스트하는 방법
2022년 중반, Google Ads 및 Display & Video 360은 Protected Audience API를 통합하고 API의 핵심 기능을 테스트하기 시작했습니다. 테스트 초기 단계에서는 예를 들어 Google Ads와 Display & Video 360을 Protected Audience API와 통합하여 사용자의 브라우저를 광고주의 관심분야 그룹에 추가할 수 있는지 여부를 확인하는 데 초점이 맞춰졌습니다. 이 초기 단계에서는 테스트의 일환으로 렌더링된 광고가 없었습니다.
이후 테스트 단계에서는 광고 게재 흐름의 모든 측면과 보고가 의도한 대로 작동하는지 확인하기 위해 Google Ads와 Display & Video 360에서 극히 일부 트래픽만을 대상으로 광고를 렌더링하기 시작했습니다.
다른 이해관계자 및 테스터와 마찬가지로 Google의 광고 제품팀 또한 테스트 과정 전반에 걸쳐 게시자와 광고주가 원하는 실적을 얻을 수 있게 한다는 궁극적인 목표에 따라 개선이 필요한 부분과 추가 기능에 관한 의견을 계속해서 Chrome에 제공할 것입니다. 최근 조사에 따르면 개인 정보 보호 샌드박스 API를 다른 신호와 함께 사용 시 일반적으로 광고주 및 게시자가 실적을 회복하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Google의 광고 플랫폼은 개인 정보 보호에 대한 사용자의 기대를 충족하는 동시에 비즈니스가 소비자와 의미 있는 관계를 맺을 수 있도록 지원하기 위해 퍼스트 파티 데이터, AI와 함께 개인 정보 보호 샌드박스와 같은 개인 정보 보호 기술에 계속 투자하고 있습니다.
Protected Audience API 거부
테스트에 참여할 의사가 없는 웹사이트 게시자 또는 광고주는 언제든지 Chrome 권한 정책을 통해 참여를 거부할 수 있습니다. 이러한 API의 사용에는 Google의 EU 사용자 동의 정책 요구사항이 적용됩니다. 사용자는 본인이 추가된 관심분야 그룹 목록을 확인하고 관리할 수 있으며, 개인 정보 보호 샌드박스 API를 완전히 중지할 수도 있습니다.
