O objetivo da iniciativa Sandbox de privacidade é criar tecnologias da Web que preservem a privacidade on-line das pessoas e ofereçam ferramentas a empresas e desenvolvedores para criar negócios digitais de sucesso, mantendo a Web aberta e acessível a todo mundo. É uma iniciativa colaborativa contínua para criar alternativas aos cookies de terceiros, incorporando ideias de todo o setor nas novas propostas testadas, discutidas publicamente e iteradas.
Uma das propostas do Sandbox de privacidade que está sendo testada no Chrome é chamada de API Protected Audience (antes conhecida como FLEDGE). Ela propõe novas maneiras de preservar a privacidade para fortalecer o remarketing e as soluções de público-alvo. Assim, os anunciantes conseguem personalizar a segmentação, as mensagens e os criativos para atender aos usuários mais importantes.
Com a API Protected Audience, o navegador do usuário armazena com segurança os grupos de interesse associados que foram definidos pelo anunciante e realiza leilões no dispositivo para veicular anúncios. Assim como o remarketing funciona atualmente, a API Protected Audience vai ajudar os profissionais de marketing a promover diferentes categorias de produtos, atrair visitantes que não fizeram conversões e reconquistar os visitantes que abandonaram o carrinho de compras.
Como o Google Ads e o Display & Video 360 podem veicular anúncios com a API Protected Audience
Imagine que o anunciante BestBikeShop veicula campanhas de remarketing com o Google Ads e o Display & Video 360, que estão integradas à API Protected Audience. Um usuário acessa uma página em BestBikeShop.com dedicada a mountain bikes. A BestBikeShop pode pedir ao Google Ads e ao Display & Video 360 que o navegador do usuário participe do grupo de interesse "Mountain Bikes". Os navegadores só serão incluídos nos grupos de interesse por um período limitado. As diretrizes da API atualmente especificam até 30 dias.
Então, quando o mesmo usuário acessa outro site que também utiliza a API Protected Audience ou cuja plataforma de fornecimento (SSP, na sigla em inglês) usa essa API, a BestBikeShop poderá dar lances para mostrar um anúncio relacionado a mountain bikes se houver um espaço disponível. Os anunciantes só poderão participar desse leilão se um número mínimo de usuários estiver qualificado para receber o anúncio. O Chrome declarou publicamente que está considerando definir esse limite como 50 usuários nos últimos 7 dias. O leilão acontece no navegador.
Então, se a BestBikeShop vencer o leilão, o anúncio vai aparecer.
Todas as restrições regulamentares e controles de consentimento atuais vão continuar em vigor na API Protected Audience.
Como o Google Ads e o Display & Video 360 estão testando a API Protected Audience
Em meados de 2022, o Google Ads e o Display & Video 360 foram integrados à API Protected Audience e começaram a testar a funcionalidade principal dela. Essa fase inicial de testes buscou determinar se o Google Ads e o Display & Video 360, por exemplo, poderiam ser integrados à API Protected Audience para adicionar os navegadores dos usuários aos grupos de interesse dos anunciantes. No início, nenhum anúncio foi renderizado como parte do teste.
Um pouco depois, o Google Ads e o Display & Video 360 começaram a renderizar anúncios em uma porcentagem muito pequena do tráfego para verificar se todos os aspectos da veiculação de anúncios e dos relatórios estavam funcionando normalmente.
Durante o teste, assim como outras partes interessadas e testadores, as equipes de produtos do Google Ads continuam enviando feedback ao Chrome sobre áreas de melhoria e outros recursos, buscando aprimorar a performance para publishers e anunciantes. Descobertas recentes indicam que as APIs do Sandbox de privacidade, combinadas a outros indicadores, podem contribuir para a recuperação da performance de anunciantes e publishers.
As plataformas de publicidade do Google continuam investindo em tecnologias que preservam a privacidade, como o Sandbox de privacidade, além de dados próprios e IA, para atender às expectativas das pessoas nesse sentido e, ao mesmo tempo, ajudar as empresas a interagir de maneira significativa com os consumidores.
Como desativar a API Protected Audience
Se os editores de sites ou anunciantes quiserem desativar os testes, basta acessar a política de permissões do Chrome (link em inglês) a qualquer momento. A utilização dessas APIs está sujeita aos requisitos da nossa Política de consentimento de usuários da União Europeia. Os usuários também podem encontrar e gerenciar a lista de grupos de interesse a que foram adicionados ou desativar totalmente as APIs do Sandbox de privacidade.
