개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브의 목표는 온라인에서 사용자의 개인 정보를 보호하고 기업과 개발자에게 디지털 비즈니스를 성장시킬 수 있는 도구를 제공하는 새로운 기술을 개발하여 웹을 누구나 이용할 수 있는 공간으로 만드는 것입니다. 개인 정보 보호 샌드박스는 서드 파티 쿠키의 대안을 마련하기 위한 지속적인 공동작업의 일환으로, 이를 위해 업계 전반의 아이디어를 새로운 제안으로 통합하여 테스트를 실시하고 공개적으로 논의하며 반복적으로 활용하는 작업이 활발하게 이루어지고 있습니다.
Topics API는 Chrome에서 테스트 중인 개인 정보 보호 샌드박스 제안 중 하나입니다. Topics는 서드 파티 쿠키 없이도 사용자의 관심분야를 파악할 수 있는 새로운 개인 정보를 보호하는 신호를 제안합니다.
Topics API를 사용하면 에포크(현재 1주일로 제안됨)라는 기간 동안 사용자의 탐색 활동을 토대로 브라우저에서 사용자와 관련된 주제(예: '컨트리 음악', '메이크업 및 화장품', '채식 요리')를 수집합니다. 각 에포크별로 선택된 주제는 사용자의 상위 5개 주제 중에서 무작위로 선택된 것으로, 이 기간 동안 개인 정보 보호를 위해 임의 노이즈가 추가됩니다.
Google Ads 및 Display & Video 360에서 Topics를 사용하여 관련성 높은 광고를 게재하는 방법
가능한 경우 Google Ads와 Display & Video 360은 게시자 또는 공급측 플랫폼(SSP)의 적격한 입찰 요청을 통해 Topics 신호를 수신합니다. 그런 다음 개인 정보를 보호하는 다음과 같은 신호의 조합을 사용하여 관심 기반 광고를 게재합니다.
Google Ads 및 Display & Video 360에서 Topics API를 테스트하는 방법
2022년 중반부터 Google Ads와 Display & Video 360은 소수의 관심 기반 광고 캠페인을 대상으로 Topics 신호를 사용하여 광고를 게재하기 시작했습니다. 초기 테스트 단계에서는 예를 들어 Google Ads와 Display & Video 360이 Topics 신호를 성공적으로 받아서 분석할 수 있는지를 확인하는 등 기능을 테스트하는 데 중점을 두었습니다.
그 후 Google Ads팀과 Display & Video 360팀은 유용성 테스트 단계로 넘어가 문맥 정보, Topics API, 퍼스트 파티 식별자(게시자 제공 ID 등) 같은 개인 정보 보호 신호들의 조합이 얼마나 효과적으로 관련성 있는 광고를 게재할 수 있는지 알아보았습니다. 다른 관련 신호까지 포함하여 보다 전체적인 관점에서 솔루션을 테스트하면 Topics만 테스트할 때보다 Chrome이 서드 파티 쿠키를 지원 중단한 이후 광고 플랫폼에 필요한 솔루션과 기대되는 실적 수준을 더 정확하게 파악할 수 있습니다.
이 유용성 테스트에는 2022년 4분기에 시행된 두 번째 버전의 관심 기반 광고 알파가 포함되었으며, 엄격한 자격 기준을 충족하는 전 세계 다양한 업종의 광고주가 테스트에 참여했습니다. 그 결과, 시뮬레이션된 Topics(테스트 당시 Chrome의 오리진 트라이얼에서 트래픽이 제한되었기 때문)를 포함하여 개인 정보 보호를 우선시하는 새로운 신호 조합을 사용하여 광고를 게재할 때와 서드 파티 쿠키를 사용하여 광고를 게재할 때의 잠재고객 캠페인 실적을 비교할 수 있었습니다.
또한 개인 정보를 보호하는 신호 조합을 사용할 때 예상되는 Google의 관심 기반 잠재고객(IBA) 솔루션의 실적을 파악하기 위해 별도의 실험도 진행했습니다. 이러한 신호에는 문맥 정보, 개인 정보 보호 샌드박스의 Topics API, 그리고 서드 파티 쿠키를 대신할 퍼스트 파티 식별자(예: 게시자 제공 ID)가 포함되었습니다. 이 실험은 관심분야, 구매 의도, 맞춤 잠재고객, 인구통계 세그먼트 등의 관심분야 기반 잠재고객 솔루션을 사용하여 전 세계 트래픽 중 일부만을 대상으로 진행되었으며, 업종 전반에 걸쳐 Google Ads 캠페인과 Display & Video 360 광고 항목을 모두 포함했습니다.
결과는 긍정적이었습니다. 디스플레이 네트워크에서 IBA 솔루션을 개인 정보 보호 신호와 함께 사용할 경우, 서드 파티 쿠키를 사용했을 때에 비해 Google 디스플레이 광고 광고주가 IBA(실제 도달한 규모라고 가정)에 지출한 광고비 규모가 2~7% 감소한 것으로 나타났습니다. 단위 비용당 전환을 투자수익으로 보고 측정한 결과 1~3%가 감소했습니다. 마지막으로 클릭률은 현재의 90% 이내인 것으로 확인되었습니다. Display & Video 360에서도 유사한 결과가 관찰되었습니다. Google은 이 결과와 함께 실험 방법론에 관한 세부사항도 게시했습니다.
2024년에 진행된 새로운 실험에 따르면 개인 정보 보호 샌드박스 API를 다른 신호와 함께 사용 시 광고주 및 게시자가 실적을 회복하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 지출을 잠재적 규모의 대리 지표로 사용하면 GDA의 경우 89%, Display & Video 360의 경우 86% 회복되었습니다. 이러한 결과가 고무적이기는 하나, 관측 가능한 데이터가 적은 환경에서 Google의 IBA 실적을 확실하게 나타내는 지표로 간주해서는 안 됩니다.
