โครงการริเริ่ม Privacy Sandbox มีเป้าหมายที่จะสร้างเทคโนโลยีใหม่ที่ทั้งรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้คนทางออนไลน์และช่วยให้บริษัทและนักพัฒนาซอฟต์แวร์มีเครื่องมือไว้สร้างธุรกิจดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งช่วยให้อินเทอร์เน็ตเปิดกว้างและเข้าถึงได้สำหรับทุกคน Privacy Sandbox เป็นการทํางานร่วมกันอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างทางเลือกแทนการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม โดยนําแนวคิดจากภาคส่วนต่างๆ ในอุตสาหกรรมมารวมกันเป็นข้อเสนอใหม่ที่ผ่านการทดสอบ อภิปรายต่อสาธารณะ และทำซ้ำ
แผนของ Privacy Sandbox แผนหนึ่งที่อยู่ระหว่างการทดสอบใน Chrome ก็คือ Topics API โดย Topics นำเสนอสัญญาณการรักษาความเป็นส่วนตัวแบบใหม่ซึ่งช่วยระบุความสนใจของผู้ใช้โดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม
เมื่อใช้ Topics API เบราว์เซอร์ของผู้ใช้จะรวบรวมหัวข้อต่างๆ (เช่น "เพลงคันทรี" "การแต่งหน้าและเครื่องสําอาง" หรือ "อาหารมังสวิรัติ") ที่เชื่อมโยงกับผู้ใช้รายนั้นโดยพิจารณาจากกิจกรรมการท่องเว็บในระยะเวลาหนึ่งๆ ที่รู้จักกันในชื่อ Epoch ซึ่งตอนนี้เสนอให้เป็นเวลา 1 สัปดาห์ หัวข้อที่เลือกไว้สำหรับแต่ละ Epoch จะถูกสุ่มเลือกจาก 5 หัวข้อยอดนิยมของผู้ใช้ โดยจะมีการเพิ่มชั้นความเป็นส่วนตัวแบบสุ่มสําหรับช่วงเวลานั้น
วิธีที่ Google Ads และ Display & Video 360 ใช้ Topics เพื่อช่วยแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
Google Ads และ Display & Video 360 จะได้รับสัญญาณ Topics ในคําขอราคาเสนอที่มีสิทธิ์จากผู้เผยแพร่โฆษณาหรือแพลตฟอร์มฝั่งขาย (SSP) หากมี จากนั้น Google Ads และ Display & Video 360 จะใช้สัญญาณที่มีการรักษาความเป็นส่วนตัวต่อไปนี้ร่วมกันเพื่อแสดงโฆษณาตามความสนใจ
- ข้อมูลตามบริบท
- Topics API
- ตัวระบุบุคคลที่หนึ่งของผู้เผยแพร่โฆษณา (เช่น รหัสที่ผู้เผยแพร่โฆษณาระบุและรหัสที่ Exchange ระบุ)
- ข้อมูลเชิงลึกใหม่จากแมชชีนเลิร์นนิงโดยใช้สัญญาณข้างต้น
วิธีที่ Google Ads และ Display & Video 360 ทดสอบ Topics API
เมื่อช่วงกลางปี 2022 Google Ads และ Display & Video 360 เริ่มใช้สัญญาณ Topics เป็นข้อมูลเพื่อแสดงโฆษณากับแคมเปญโฆษณาตามความสนใจเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์ ช่วงแรกของการทดสอบมุ่งเน้นการทดสอบฟังก์ชันเพื่อระบุว่า Google Ads และ Display & Video 360 สามารถรับและวิเคราะห์สัญญาณ Topics สําเร็จหรือไม่ เป็นต้น
หลังจากนั้น ทีม Google Ads และ Display & Video 360 ได้เปลี่ยนไปทดสอบยูทิลิตีเพื่อให้ทราบว่าการใช้สัญญาณที่มีการรักษาความเป็นส่วนตัว เช่น ข้อมูลตามบริบท, Topics API ร่วมกับตัวระบุบุคคลที่หนึ่ง เช่นรหัสที่ผู้เผยแพร่โฆษณาระบุ สามารถเป็นข้อมูลเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด การทดสอบโซลูชันแบบองค์รวมซึ่งมีสัญญาณอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง (เทียบกับการทดสอบ Topics เพียงอย่างเดียว) แสดงถึงโซลูชันและระดับประสิทธิภาพที่เราคาดหวังในแพลตฟอร์มโฆษณาหลังจากที่ Chrome เลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามได้ชัดเจนกว่า
การทดสอบยูทิลิตีนี้รวมการทดสอบรุ่นอัลฟ่าของโฆษณาตามความสนใจซ้ำรอบที่ 2 ซึ่งทำในไตรมาสที่ 4 ของปี 2022 กับกลุ่มผู้ลงโฆษณาทั่วโลกจากธุรกิจหลากหลายประเภทที่มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์การมีสิทธิ์ที่เข้มงวด ในการให้ข้อมูลเพื่อแสดงโฆษณา ผู้ลงโฆษณากลุ่มนี้เห็นความแตกต่างของประสิทธิภาพแคมเปญกลุ่มเป้าหมายเมื่อใช้สัญญาณแรกๆ รายการใหม่ด้านความเป็นส่วนตัวร่วมกัน ซึ่งรวมถึง Topics ที่จําลองขึ้น (เนื่องจากขณะนั้นช่วงทดลองใช้จากต้นทางของ Chrome มีการเข้าชมจํากัด) เมื่อเทียบกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม
ทีมของเรายังทําการทดสอบแยกต่างหาก โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ทราบว่าโซลูชันกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจ (IBA) ของ Google ทํางานได้ดีเพียงใดเมื่อใช้สัญญาณที่มีการรักษาความเป็นส่วนตัวรายการต่างๆ ร่วมกัน ซึ่งได้แก่ ข้อมูลตามบริบท, Topics API จาก Privacy Sandbox และตัวระบุบุคคลที่หนึ่ง เช่น รหัสที่ผู้เผยแพร่โฆษณาระบุ โดยเปรียบเทียบกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม การทดสอบนี้ทำกับการเข้าชมทั่วโลกเพียงส่วนน้อยโดยใช้โซลูชันกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจ เช่น กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ มีแผนจะซื้อ กําหนดเอง และตามข้อมูลประชากร นอกจากนี้ยังรวมทั้งแคมเปญ Google Ads และรายการโฆษณา Display & Video 360 ในอุตสาหกรรมต่างๆ
ผลลัพธ์เป็นที่น่าพอใจทีเดียว การทดสอบแสดงให้เห็นว่าเมื่อใช้โซลูชัน IBA กับสัญญาณที่มีการรักษาความเป็นส่วนตัวในเครือข่าย Display การใช้จ่าย Google Display Ads ของผู้ลงโฆษณาสำหรับ IBA (เพื่อเป็นสิ่งแทนการปรับขนาดที่ทำได้) ลดลงถึง 2-7% เมื่อเทียบกับผลลัพธ์จากคุกกี้ของบุคคลที่สาม ส่วนการใช้จ่ายต่อดอลลาร์สําหรับ Conversion (เพื่อเป็นสิ่งแทนสําหรับผลตอบแทนจากการลงทุน) ก็ลดลง 1-3% สุดท้าย เราสังเกตเห็นด้วยว่าอัตราการคลิกผ่านยังคงอยู่ภายใน 90% ของสถานภาพปัจจุบัน รวมถึงสังเกตเห็นว่า Display & Video 360 มีประสิทธิภาพใกล้เคียงกับของเดิม เราได้เผยแพร่การพูดคุยเรื่องวิธีการทดสอบโดยละเอียดเพื่อประกอบผลการทดสอบด้วย
ในปี 2024 การทดสอบใหม่แสดงให้เห็นว่า Privacy Sandbox API ช่วยฟื้นฟูประสิทธิภาพของผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาได้ เมื่อใช้ร่วมกับสัญญาณอื่นๆ เช่น เมื่อใช้การใช้จ่ายเป็นสิ่งแทนการปรับขนาดที่ทำได้ เราพบว่า GDA ฟื้นตัว 89% และ Display & Video 360 ฟื้นตัว 86% โปรดอย่าลืมว่าคุณไม่ควรถือว่าผลการทดสอบที่น่าพอใจเหล่านี้เป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนถึงประสิทธิภาพ IBA ของ Google ในยุคที่ข้อมูลที่ได้รับอนุญาตให้สังเกตพฤติกรรมผู้ใช้ได้มีน้อยลง
