디맨드젠 캠페인 만들기

학습 및 검토 기간

입찰 전략을 수정한 후 Google Ads에서 입찰가를 최적화할 때 실적이 경미하게 변동될 수 있으며, 이러한 상황을 나타내기 위해 입찰 전략 상태가 '학습 중'으로 표시될 수 있습니다. 상태 위로 마우스를 가져가면 입찰 전략이 '학습 중' 상태로 나타나는 이유를 확인할 수 있습니다. 2주간의 '학습' 기간이 끝난 후 입찰을 변경하는 것이 좋습니다.

일반적으로 최소 50건의 전환이 발생할 때까지 기다린 후 캠페인 설정을 변경하는 것이 좋습니다.

광고의 검토 및 승인에는 최소 24시간이 소요됩니다.

총 예산의 경우 캠페인이 적절한 시점에 확장되도록 영업일 기준 2일 이내에 캠페인을 게시해야 합니다.

안내

6단계 중 1단계: 새 캠페인 만들기

왼쪽 탐색 메뉴에서 새 캠페인 또는 광고그룹을 복제 및 삭제하고 만들 수 있습니다.

Google Ads 계정에서 만들기 버튼 을 클릭하고 목록에서 캠페인을 선택합니다.
캠페인 이름을 추가합니다.
제품 피드를 사용하여 광고에 제품을 표시하는 경우 '제품 피드 캠페인 실행' 전환 버튼을 클릭합니다.

참고: '제품 피드 캠페인 실행'을 선택하면 캠페인에서 제품 광고만 만들 수 있습니다.

새 캠페인 만들기

6단계 중 2단계: 광고 목표 선택

Google Ads 계정에서 디맨드젠 캠페인을 만들 때 광고 목표로 판매, 웹사이트 트래픽, 제품 및 브랜드 구매 고려도 중 하나를 선택하거나 '목표 설정 없이 캠페인 만들기'를 선택합니다.

참고: 목표는 캠페인에서 달성하고자 하는 것이 무엇인지를 고려하여 선택해야 합니다. 예를 들어 사용자가 웹사이트를 방문하도록 유도하기 위해 웹사이트 트래픽을 선택할 수도 있습니다.

그런 다음 이러한 광고 목표에 따라 전환 목표를 선택합니다.

6단계 중 3단계: 캠페인 수준 타겟팅 설정

기기 타겟팅

기기 타겟팅을 사용하면 사용자가 사용 중인 기기를 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 기기 타겟팅에 대해 자세히 알아보기.

디멘드젠 캠페인의 경우 기기 타겟팅은 캠페인 수준에서 설정할 수 있습니다.

'기기' 섹션에서 모든 게재 가능한 기기에 광고를 게재하거나 특정 기기 타겟팅을 설정할 수 있습니다. 모든 기기에 광고를 게재하면 도달범위를 넓히는 데 도움이 됩니다. 특정 기기에 중점을 두고 도달하려는 경우 컴퓨터, 휴대전화, 태블릿 또는 TV 화면을 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다.

휴대전화 및 태블릿을 선택한 경우 '휴대전화 및 태블릿 고급 타겟팅'에서 운영체제, 기기 모델 및 네트워크를 전부 또는 일부 선택하여 타겟팅할 수 있습니다.

언어 및 위치 타겟팅

원하는 고객에게 광고가 게재되도록 하려면 고객이 사용하는 언어와 타겟팅할 위치를 포함하세요. 위치 및 언어 타겟팅을 추가하는 방법 자세히 알아보기.

기본적으로 타겟팅은 광고 실적을 더 효과적으로 최적화할 수 있도록 광고 그룹 수준에서 설정됩니다. 언어는 '모든 언어'로 기본 설정되고 위치는 '모든 위치'로 설정됩니다. 타겟팅을 캠페인 수준으로 변경하는 것은 위치 주변 반경을 타겟팅해야 하는 경우에만 권장됩니다.

캠페인 수준 언어 및 위치 타겟팅을 사용하려면 다음 단계를 따르세요.

페이지 하단으로 이동하여 '위치 및 언어' 섹션을 찾습니다.
'캠페인 수준 위치 및 언어 타겟팅 사용' 스위치를 전환합니다. 이렇게 하면 캠페인 수준에서 위치를 설정할 수 있습니다.
고급검색을 선택하여 지도 인터페이스를 엽니다. 이 메뉴에서 선택한 위치의 반경을 타겟팅할 수도 있습니다.

참고: 캠페인을 게시한 후에는 언어 및 위치 타겟팅을 광고그룹 수준으로 다시 변경할 수 없습니다. 언어 및 위치는 캠페인 수준 또는 광고그룹 수준에서만 정의할 수 있습니다.

6단계 중 4단계: 입찰 및 예산 설정

예산에 따라 광고 게재 횟수와 노출 정도가 달라집니다.

그리고 입찰에 따라 예산 지출 방식이 결정됩니다. 캠페인 예산 및 입찰에 대해 자세히 알아보세요.

입찰 전략을 선택합니다. 입찰 전략은 광고 목표를 달성할 수 있도록 입찰가를 최적화하는 방법입니다. 다음 중에서 선택할 수 있습니다.
캠페인 예산 유형을 선택하고 예산을 입력합니다. 게재 요구사항을 충족하기 위해 최소 예산 값이 적용됩니다.
- 일일 예산: 일일 예산 또는 일일 평균 희망 지출액을 설정할 수 있습니다.
  - 참고: 이 예산 유형의 경우 캠페인의 시작일과 종료일을 설정하는 것은 선택사항입니다.
- 총 예산: 총 캠페인 예산을 설정할 수 있으며 디맨드젠 캠페인은 캠페인 기간 동안 총 예산을 초과하지 않고 균등하게 지출하는 것을 목표로 합니다.
  - 참고: 이 예산 유형의 경우 캠페인의 시작일과 종료일을 설정하는 것은 필수입니다. 캠페인 총 예산에 대해 자세히 알아보세요.

참고: 캠페인에서 일일 한도(일일 예산의 경우) 또는 1일 평균 예산(캠페인 총 예산의 경우)에 도달하여 예산을 전액 소진한 경우에는 예산을 증액하여 목표 달성 범위를 넓혀 보세요. 해당하지 않는다면 타겟팅, 입찰, 광고를 조정하여 캠페인 실적 개선 여부를 확인해 보세요.

6단계 중 5단계: 광고그룹 업데이트: 내 브랜드 또는 비즈니스를 검색하는 사용자에게 도달하기

잠재고객 타겟팅을 사용하면 전환 가능성이 높은 관련성 있는 신규 잠재고객, 특정 지역의 사용자, 특정 언어를 사용하는 사용자, 특정 분야에 관심을 가지고 있는 사용자, 광고주의 제품 또는 서비스의 고객과 유사한 사용자에게 도달할 수 있습니다. 캠페인 수준에서 아직 위치와 언어를 지정하지 않은 경우 광고그룹 수준에서 정의할 수도 있습니다.

기존 맞춤 세그먼트, 내 데이터 세그먼트, 유사 세그먼트를 검색하고 특정 관심분야 또는 상세 인구통계 정보를 선택하여 기존 잠재고객을 선택합니다. 광고그룹 수준 잠재고객 생성 도구에서 새 잠재고객을 만들 수도 있습니다.

이 애니메이션은 Google Ads에서 수요 창출 캠페인을 만들 때의 잠재고객 설정 옵션을 보여줍니다.

타겟팅 최적화를 유지하거나 선택 해제합니다. 캠페인 실적을 최적화하기 위해 타겟팅 최적화를 사용하는 것이 좋습니다.
- 참고: 타겟팅 최적화를 사용 설정하면 인구통계 확장도 적용됩니다. 즉, 타겟팅 최적화는 사용자가 선택한 인구통계 신호(예: 연령, 성별, 가계 소득, 자녀 유무) 이외의 정보도 타겟팅하여 캠페인 실적을 향상하는 데 도움이 될 수 있습니다. 민감한 콘텐츠를 보유한 광고주는 연령 제한을 계속 준수할 수 있습니다. 인구통계 확장을 연령 및 성별 요건으로 제한할 수도 있지만, 이렇게 하면 캠페인 실적이 제한될 수 있습니다.
잠재고객 전략에 따라 내 데이터 세그먼트 또는 유사 세그먼트와 같은 특정 잠재고객을 제외합니다.

이 애니메이션은 Google Ads에서 수요 창출 캠페인을 만들 때의 유사 세그먼트 설정 옵션을 보여줍니다.