O Google Ads oferece diversos relatórios que ajudam a fornecer insights detalhados sobre suas campanhas publicitárias. Esses relatórios altamente personalizáveis apresentam dados granulares sobre várias métricas, incluindo cliques, impressões, conversões, custos e muito mais.
As campanhas Geração de demanda ajudam a impulsionar a demanda e os resultados comerciais no YouTube e nas plataformas mais visíveis e focadas em entretenimento do Google, incluindo o Google Discover e as guias de promoções sociais do Gmail. Quando você usa a IA do Google, anúncios gráficos e em vídeo de uma única campanha podem ser veiculados de maneira otimizada em várias plataformas. Este artigo descreve algumas métricas e relatórios disponíveis para campanhas Geração de demanda.
O que você encontrará no relatório da campanha Geração de demanda
Página de visão geral
Use a Página de visão geral para encontrar relatórios no nível da campanha e do grupo de anúncios sobre:
- Insights de diagnóstico
- Gráfico de desempenho
- Resumo da campanha
- Análises do vídeo
- Anúncios na parte superior
- Recomendações de campanhas
- Card de conversões
- Rascunho contínuo
- Card de informações demográficas
Relatórios gerais
O Google Ads oferece diversos relatórios que ajudam a fornecer insights detalhados sobre suas campanhas publicitárias. Esses relatórios altamente personalizáveis apresentam dados granulares sobre várias métricas, incluindo cliques, impressões, conversões, custos e muito mais.
Segmentação dos relatórios
Segmente seus relatórios por horário, dispositivo, tipo de clique e outras variáveis para ter uma compreensão mais detalhada da performance da campanha. Nas campanhas Geração de demanda, também é possível segmentar os relatórios por formatos de anúncio, como:
- In-feed: feeds do YouTube ("Assistir a seguir", página inicial, pesquisa), Gmail e feed do Discover
- Shorts
- In-stream pulável
Relatórios de recursos
A página "Recursos" pode oferecer relatórios de recursos no nível do canal, da campanha, do anúncio e de várias campanhas. Com os relatórios de recursos, você pode analisar a performance de recursos de anúncios, como imagem, vídeo, descrição, títulos e CTA, além das métricas de performance e conversão.
Saiba mais sobre os relatórios de recursos para campanhas Geração de demanda.
Na página "Vídeos" dos relatórios de recursos, também é possível analisar outros detalhes sobre os vídeos. Nela você encontra métricas e recursos exclusivos, como impressões covisualizadas e ações ganhas do YouTube. Aprofunde-se ainda mais nos vídeos acessando a guia "Análises" para conferir métricas eficientes, como a retenção de público, que mostra a porcentagem de espectadores que assistiram seu vídeo inteiro.
Saiba como medir a performance dos vídeos com uma análise.
Relatórios de atribuição
Depois de configurar o acompanhamento de conversões, você terá acesso aos Relatórios de atribuição, um conjunto conveniente de relatórios sobre suas conversões, que são ações importantes que os clientes realizam no site, como uma compra ou inscrição de e-mail. Saiba mais sobre os Relatórios de atribuição.
Relatórios de público-alvo
Para entender o desempenho das suas campanhas e grupos de anúncios, leia os insights Recursos de público-alvo e Perfil do público-alvo.
Relatório "Onde os anúncios foram exibidos"
Com o relatório Onde os anúncios foram exibidos, você pode conferir insights sobre onde seus anúncios apareceram no YouTube. Especificações sobre como ele funciona para anúncios gráficos, de produto e em vídeo:
- Canais ou vídeos do YouTube para a página de exibição do YouTube
- Canais ou vídeos do YouTube antes dos anúncios no YouTube Shorts
- Anúncios do YouTube que não são veiculados na página de exibição do YouTube, como o feed da página inicial, são denunciados em YouTube.com
- Nenhum relatório para o Gmail ou o Discover
Definição de métricas
Confira o detalhamento de como as métricas são calculadas:
| Métrica | Definições por formato ou tipo de criativo |
|---|---|
| Coluna de engajamentos |
Imagem (única e carrossel):
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Vídeo (único e carrossel):
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| Coluna "Visualizações" |
Imagem (única e carrossel):
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Vídeo:
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| Cliques |
Imagem (única e carrossel):
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Vídeo:
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| Coluna "Interações" |
Imagem:
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Vídeo:
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** Os cliques para acessar a página de exibição são contabilizados como visualizações. Acesse este link para conferir o detalhamento das métricas do YouTube.
