Google Ads มีรายงานหลายประเภทที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญของผู้ลงโฆษณา รายงานที่ปรับแต่งได้ตามความต้องการเหล่านี้แสดงข้อมูลเมตริกต่างๆ แบบละเอียด ไม่ว่าจะเป็นการคลิก, การแสดงผล, Conversion, ต้นทุน และอื่นๆ
แคมเปญ Demand Gen ช่วยกระตุ้นดีมานด์และผลลัพธ์ทางธุรกิจใน YouTube และแพลตฟอร์มซึ่งเน้นความบันเทิงและสามารถเลือกดูได้ที่ดีที่สุดของ Google เช่น ฟีเจอร์สำรวจของ Google รวมถึงแท็บ "โปรโมชัน" และ "โซเชียล" ใน Gmail การใช้ AI ของ Google ทำให้รูปภาพและโฆษณาวิดีโอจากแคมเปญเดียวแสดงในแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด บทความนี้จะอธิบายถึงเมตริกและรายงานบางรายการที่ใช้ได้กับแคมเปญ Demand Gen
สิ่งที่คุณจะพบในรายงานแคมเปญ Demand Gen
หน้าภาพรวม
ใช้หน้าภาพรวมเพื่อค้นหาการรายงานระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาเกี่ยวกับสิ่งต่อไปนี้
- ข้อมูลวิเคราะห์เชิงลึก
- กราฟประสิทธิภาพ
- สรุปแคมเปญ
- ข้อมูลวิเคราะห์ของวิดีโอ
- โฆษณาในตำแหน่งบนสุด
- คำแนะนำแคมเปญ
- การ์ด Conversion
- ฉบับร่างที่สร้างต่อ
- การ์ดข้อมูลประชากร
การรายงานทั่วไป
Google Ads มีรายงานหลายประเภทที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญของผู้ลงโฆษณา รายงานที่ปรับแต่งได้ตามความต้องการเหล่านี้แสดงข้อมูลเมตริกต่างๆ แบบละเอียด ไม่ว่าจะเป็นการคลิก, การแสดงผล, Conversion, ต้นทุน และอื่นๆ
การแบ่งกลุ่มการรายงาน
แบ่งกลุ่มรายงานตามเวลา อุปกรณ์ ประเภทการคลิก และตัวแปรอื่นๆ เพื่อช่วยให้เข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างละเอียด สําหรับแคมเปญ Demand Gen คุณยังแบ่งกลุ่มรายงานตามรูปแบบโฆษณาต่างๆ ได้ด้วย เช่น
- ในฟีด: ฟีด YouTube (ฟีดวิดีโอถัดไป, หน้าแรก, Search) Gmail และฟีดสำรวจ
- Shorts
- ในสตรีมแบบข้ามได้
การรายงานชิ้นงาน
หน้าชิ้นงานจะแสดงการรายงานชิ้นงานที่ระดับช่องทาง ระดับแคมเปญ ระดับโฆษณา และระดับหลายแคมเปญได้ การรายงานชิ้นงานช่วยในการตรวจสอบประสิทธิภาพของชิ้นงานโฆษณาประเภทต่างๆ เช่น รูปภาพ วิดีโอ คำอธิบาย บรรทัดแรก และ CTA รวมถึงเมตริกประสิทธิภาพและ Conversion
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานของแคมเปญ Demand Gen
ในการรายงานชิ้นงาน คุณยังวิเคราะห์รายละเอียดเพิ่มเติมของวิดีโอได้โดยไปที่หน้าวิดีโอ ที่นี่ คุณสามารถดูเมตริกและชิ้นงานที่เป็นวิดีโอเท่านั้นได้ เช่น การแสดงผลแบบดูร่วมกันและการกระทำที่ได้รับของ YouTube เจาะลึกรายละเอียดของวิดีโอด้วยแท็บการวิเคราะห์ เพื่อดูเมตริกที่มีประสิทธิภาพ เช่น การคงผู้ชมไว้ ซึ่งจะแสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่ดูวิดีโอจนจบ
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีวัดประสิทธิภาพของวิดีโอด้วยการวิเคราะห์วิดีโอ
การรายงานการระบุแหล่งที่มา
เมื่อตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion แล้ว คุณจะมีสิทธิ์เข้าถึงรายงานการระบุแหล่งที่มา ซึ่งเป็นชุดรายงานเกี่ยวกับ Conversion ที่สำคัญซึ่งลูกค้าดำเนินการในเว็บไซต์ เช่น การซื้อและการลงชื่อสมัครใช้อีเมล ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานการระบุแหล่งที่มา
การรายงานกลุ่มเป้าหมาย
หากต้องการทราบประสิทธิภาพของแคมเปญและกลุ่มโฆษณา ให้อ่านชิ้นงานสำหรับกลุ่มเป้าหมายและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลักษณะตัวตนของกลุ่มเป้าหมาย
การรายงาน "ตําแหน่งที่โฆษณาแสดง"
รายงาน "ตําแหน่งที่โฆษณาแสดง" ช่วยให้ทราบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตําแหน่งที่โฆษณาแสดงใน YouTube ข้อกำหนดเกี่ยวกับวิธีการทำงานสำหรับทั้งโฆษณาวิดีโอ โฆษณาแบบรูปภาพ และโฆษณาผลิตภัณฑ์
- ช่องหรือวิดีโอ YouTube สำหรับหน้าดูวิดีโอของ YouTube
- ช่องหรือวิดีโอ YouTube ก่อนที่จะแสดงโฆษณาใน YouTube Shorts
- โฆษณา YouTube ที่ไม่ได้แสดงในหน้าดูวิดีโอของ YouTube เช่น ฟีดบนหน้าแรกของ YouTube จะรายงานอยู่ในส่วน YouTube.com
- ไม่มีการรายงานสำหรับ Gmail หรือฟีเจอร์สำรวจ
คำจำกัดความของเมตริก
รายละเอียดการคำนวณเมตริกต่างๆ มีดังนี้
| เมตริก | คำจำกัดความตามรูปแบบหรือประเภทครีเอทีฟโฆษณา |
|---|---|
| คอลัมน์การมีส่วนร่วม |
รูปภาพ (ภาพเดียวและภาพสไลด์)
|
|
วิดีโอ (วิดีโอเดียวและวิดีโอสไลด์)
|
|
| คอลัมน์ยอดดู |
รูปภาพ (ภาพเดียวและภาพสไลด์)
|
|
วิดีโอ
|
|
| ยอดคลิก |
รูปภาพ (ภาพเดียวและภาพสไลด์)
|
|
วิดีโอ
|
|
| คอลัมน์การโต้ตอบ |
รูปภาพ
|
|
วิดีโอ
|
** การคลิกไปยังหน้าดูวิดีโอนับเป็นการดู ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเมตริกของ YouTube ได้ที่นี่
