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개인 정보 보호 중심의 디지털 광고 생태계를 위한 지속적인 노력의 일환으로 Google에서는 EU 사용자 동의 정책(EU UCP)의 시행을 강화하고 있습니다.
광고 개인 최적화를 사용하고 다음 항목을 사용하면서 측정을 진행하려는 광고주는 EU UCP를 준수해야 합니다.
- Google에 데이터를 전송하는 태그(웹사이트)
- Google에 데이터를 전송하는 SDK(앱)
측정, 광고 개인 최적화, 리마케팅 기능에 해당 태그/SDK를 계속 사용하려면 EEA의 최종 사용자로부터 개인 정보 사용에 대한 동의를 수집하고 이러한 사용 사례에 대한 동의 신호를 Google과 공유해야 합니다.
Google Ads, Search Ads 360 또는 Display & Video 360에서 Google 애널리틱스 데이터를 사용하는 경우에도 이 요건이 적용됩니다. 리드 확보용 향상된 전환 또는 오프라인 매장 판매와 같이 Google 이외의 소스에서 데이터를 업로드하는 도구를 사용하는 경우 광고주는 Google의 고객 데이터 정책을 검토해야 합니다.
Google 동의 모드 변경사항
EEA 사용자가 광고주의 웹사이트 또는 앱을 사용 중이며 광고주가 Google 태그로 사용자 행동을 측정하는 경우 최종 사용자 동의 여부를 Google에 전달해야 합니다. 동의 모드를 사용하면 방문자가 웹사이트의 동의 배너와 상호작용하는 방식을 기반으로 Google 태그가 작동하는 방식을 조정할 수 있습니다.
Google에서는 광고주가 상세한 사용자 동의를 수집할 수 있도록 동의 모드 API를 업데이트해 두 가지 매개변수를 추가했습니다.
| 이름 | 유형 | 내용 입력란 |
|---|---|---|
|
ad_user_data |
string |
광고 목적으로 사용자 데이터를 Google에 전송하는 것에 대한 동의를 설정합니다. |
|
ad_personalization |
string |
개인 맞춤 광고에 대한 동의를 설정합니다. 참고:allow_ad_personalization_signals를 사용하여 개인 맞춤 광고를 사용 중지하면 ad_personalization을 사용할 때와 동일한 결과가 나타납니다. 충돌하는 값으로 두 매개변수를 설정하면 맞춤설정이 사용 중지됩니다. 사용자의 선택을 존중하려면 ad_personalization을 구현하세요. |
모든 동의 모드 매개변수에 대한 개요는 동의 모드 참조를 참고하세요.
다음 단계
동의 배너가 있고 동의 모드를 사용하는 경우
- 이미 동의 모드를 사용하고 있으며 리마케팅과 같은 개인 맞춤 광고는 이용하지 않는다면 별도의 조치를 취할 필요가 없습니다.
- 현재 동의 모드를 사용 중이며 개인 맞춤 광고를 이용해야 한다면
- Google 인증 동의 관리 플랫폼(CMP)을 사용하는 경우에는 CMP 제공업체가 최신 버전의 동의 모드로 자동 업데이트합니다. 최신 동의 모드 업데이트를 사용 중인지 제공업체에 확인하시기 바랍니다.
- 자체 배너를 관리하는 경우에는 동의 모드 v2를 구현하세요.
동의 배너가 있고 동의 모드를 사용하지 않는 경우
Google 태그를 로드했지만 동의 모드를 구현하지 않았다면 동의 모드를 구현하여 Google의 모든 광고 기능을 사용하세요.
- Google 인증 동의 관리 플랫폼(CMP)을 사용하는 경우에는 배너 설정에서 동의 모드를 사용 설정하세요.
- 사용자가 동의 배너와 상호작용할 때까지 Google 태그가 로드되지 않도록 하면 Google에서 사용자 동의 여부를 확인할 수 없으며 이로 인해 데이터가 손실될 수 있습니다.
동의 배너가 없고 동의 모드를 사용하지 않는 경우
- 사용자 동의를 관리하는 것이 중요한 이유를 알아보세요.
- 기존 태그 유형을 사용하는 경우에는 gtag.js나 Google 태그 관리자로 업그레이드하세요.
- 웹사이트에 동의 배너를 설정하세요. Google 인증 파트너가 제공하는 배너를 선택하는 경우에는 배너 설정에서 동의 모드를 사용 설정해야 합니다.
자체 배너를 만들려면 수동으로 동의 모드를 구현하세요.
동의 모드가 구현된 후 전환 진단 탭에 상태 및 활성 상태가 표시됩니다. 동의 모드 상태에 대해 자세히 알아보세요.
