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디맨드젠 캠페인은 YouTube(Shorts 포함), 디스커버, Gmail 전반에서 참여와 액션을 포착하므로 Google의 영향력이 가장 크고 모든 광고주가 이용할 수 있는 위치에 눈길을 끄는 여러 형식의 광고를 게재하려는 소셜 광고주에게 적합합니다.
YouTube는 다른 동영상 서비스 및 소셜 미디어 플랫폼에 비해 제품 및 브랜드를 조사하는 데 사용되는 비율이 2배 더 높으며, 시청자들은 YouTube 광고가 다른 동영상 및 소셜 미디어 플랫폼의 광고보다 훨씬 신뢰도가 높고 설득력 있으며 정직하다고 평가하고 있습니다(16%).*
*출처 1. Google의 의뢰로 진행된 Ipsos Consumer Continuous 조사, 대한민국, 미국, 캐나다, 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 오스트레일리아, 일본, 인도, 중국, 브라질, 멕시코, 스페인, 남아프리카 공화국, 아르헨티나, 콜롬비아, 벨기에, 칠레, 페루, 시에라리온, 네덜란드, 덴마크, 핀란드, 노르웨이. 시장별로 만 18세 이상의 온라인 소비자 500~1,000명을 대상으로 조사. 2022년 9월 8~11일)
또 다른 흥미로운 사실:
- Google 피드(예: Gmail, 디스커버, YouTube - YouTube Shorts는 현재 일일 평균 조회수가 500억 회 이상임)를 스크롤하는 최대 30억 명의 월간 활성 사용자에게 도달할 수 있습니다.
- 소비자의 3분의 1은 Google 피드에서 원래 계획에 없던 상품을 구매한 적이 있다고 답했습니다.
- 소비자의 63%는 Google 피드에서 새로운 제품 또는 브랜드를 발견한 적이 있으며 그중 91%는 즉시 액션을 취하는 것으로 나타났습니다.
이점
- 광고의 영향 확대: YouTube 및 Google에서 가장 몰입도 높고 시각적인 표시 경로(YouTube, 디스커버, Gmail)에 광고를 게재하여 잠재고객의 구매 의욕을 불러일으킵니다. 디맨드젠 캠페인을 통해 최대 30억 명의 월간 활성 사용자에게 도달할 수 있으며, Google AI가 효과적인 맞춤형 시각 효과, 메시지, 게재위치를 완벽하게 조합하여 더 많은 소비자가 '지금 결제'를 누르도록 유도할 수 있습니다. 또한 Google과 YouTube에서 실적이 우수한 동영상 및 이미지 광고 소재를 쉽게 미리 볼 수 있어 광고가 제대로 전달되고 있는지 확인할 수 있습니다.
- 맞춤형 광고 경험: 수요를 유도하는 잠재고객 중심의 광고 소재를 사용합니다. 몇 번의 클릭으로 Google AI의 도움을 받아 가장 몰입도 높은 시각적 광고 소재가 가장 관련성 높은 잠재고객에게 게재됩니다. 유사 세그먼트를 사용하면 기존 고객층 외에 전환 가능성이 높은 신규 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 여기에는 과거에 구매했거나, 내 웹사이트를 방문했거나, 내 YouTube 채널에서 동영상을 시청한 사용자가 포함됩니다. 잠재고객 통계를 활용하면 광고 목표에 따라 적절한 잠재고객을 대상으로 고객 일치 타겟팅을 실행할 수 있습니다. 또한 A/B 실험을 통해 광고 소재 접근 방식을 세밀하게 조정하여 정기적으로 실적을 개선할 수 있습니다.
- AI 기반 입찰 및 측정: 마케팅 유입경로의 속도를 높이고 영향을 측정합니다. 클릭수 최대화 입찰로 전체 유입경로를 최적화하여 사이트 방문과 같은 구매 고려도 목표를 달성하세요. 브랜드 및 검색 광고효과와 같은 측정 도구를 사용하면 광고비 지출이 효과가 있는지 확인할 수 있습니다. 이러한 도구와 Google AI의 통계를 바탕으로 디맨드젠 캠페인을 사용하면 웹사이트 트래픽에 맞게 최적화하고, 가치가 높은 사용자를 전환하며, 효율적인 측정항목에 입찰하는 동시에 데이터 기반 기여 분석을 사용하여 Google 생태계에서 캠페인의 전체 가치를 보여줄 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인을 사용해야 하는 경우 파악
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검색 캠페인 |
실적 최대화 캠페인 |
디맨드젠 캠페인 |
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용도 |
Google 검색 전반에서 실적 극대화 | 모든 Google 채널과 플랫폼에서 실적 극대화 | Google에서 가장 눈에 띄고 흥미로운 플랫폼에서 수요를 창출하고 비즈니스 성과 달성 |
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입찰 |
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잠재고객 |
광고주는 검색 잠재고객을 사용해 Google 신호 데이터와 퍼스트 파티 데이터를 결합하여 다양한 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다. |
NCA 목표, 가치 규칙, 잠재고객 신호와 함께 AI를 활용합니다. (엄격한 타겟팅 사용 안 함) |
고유 잠재고객 세그먼트(예: 유사 세그먼트)를 타겟팅하는 기능과 함께 잠재고객을 맞춤설정할 수 있습니다. |
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채널 |
검색 + 검색 파트너(AFS)의 고객에게 도달합니다. |
모든 Google 채널과 인벤토리에 걸쳐 실적을 개선합니다. (검색, Shorts를 포함한 YouTube, 디스커버, Gmail, 디스플레이) |
Google과 YouTube에서 시선을 사로잡는 흥미로운 광고 전용 캠페인을 만듭니다. (YouTube Shorts, YouTube 인피드 광고, 디스커버, Gmail) |
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광고 애셋 |
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애셋 그룹을 만드는 방법 알아보기 |
디맨드젠 캠페인 애셋 사양 및 권장사항에 대해 자세히 알아보기 |
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측정 및 보고 |
실적 개선을 위한 통계 및 추천이 포함된 키워드/광고 수준 보고 |
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기타 제품 차별화 요소 |
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시작하기 전에
애셋
광고 제목, 설명, 이미지, 로고와 같은 광고 애셋을 준비하세요. 실적을 개선하려면 텍스트는 최소한으로만 사용하고 효과적인 조명을 사용한 브랜드 이미지, 영감을 주는 이미지 등 최고 품질의 이미지 애셋과 동영상 애셋을 선택하세요. 이메일, 소셜 미디어 등 다른 플랫폼에서 운영 중인 기존 캠페인에서 실적이 우수한 애셋 및 메시지를 재사용할 수도 있습니다.
전환 추적
웹사이트에 전환 추적을 설정하고 Google 태그가 제대로 작동하는지 확인합니다. 간단한 전환 이벤트(예: '장바구니에 추가', '사이트 방문')를 기준으로 캠페인을 최적화하고 캠페인에 적합한 전환 집계 옵션을 선택합니다. 이렇게 하면 Google 시스템으로 중요한 신호가 전달되므로 광고주가 원하는 결과를 더 빠르게 달성할 수 있습니다.
예산 요건
예산 설정은 Google Ads에서 전환수 증대를 위해 캠페인을 최적화하는 데 걸리는 시간에 영향을 미칩니다. 타겟 CPA 입찰을 사용하는 캠페인의 경우 타겟 CPA의 15배 이상으로 예산을 설정하는 것이 좋습니다.
전환수 최대화 입찰을 사용하는 캠페인의 경우 Google Ads에서 새로운 tCPA 확장 시뮬레이터를 사용하여 비율 기반 입찰가 증가분과 상호작용하고 예상 트래픽을 얻습니다.
다음 단계
디맨드젠 캠페인 애셋 품질 및 정책 요건 보기
새로운 디맨드젠 캠페인을 계획할 때 디맨드젠 캠페인 애셋 정책 요건을 확인하세요.
기존 이미지 및 동영상의 광고 효력 보기
광고 효력 도구를 활용하여 새로운 디맨드젠 캠페인에 가장 적합한 광고 소재를 사용 중인지 확인하세요.
기존 이미지 및 동영상에 대한 애셋 보고서 보기
디맨드젠 캠페인을 만들기 전에 기존 광고 소재에 대한 애셋 보고서에 대해 알아보세요.
디맨드젠 캠페인 애셋 사양 및 권장사항 알아보기
애셋 사양을 준수하고 애셋 권장사항을 사용하여 잠재력이 가장 높은 광고를 만드는 방법을 알아보세요.
디맨드젠 캠페인의 동적 제품 광고에 대해 알아보기
디맨드젠 캠페인에서 Google 판매자 센터 제품 피드를 사용하는 방법을 알아보세요.
디맨드젠 캠페인 만들기
애셋 사양 및 관리를 비롯해 디맨드젠 캠페인을 만드는 방법을 알아보세요.
유사 세그먼트를 사용하여 잠재고객 도달범위 확장
유사 세그먼트를 사용하여 기존 고객과 유사한 사용자에게 도달하세요.
디맨드젠 캠페인 측정항목 및 보고에 관해
디맨드젠 캠페인의 측정항목 및 보고에 대해 자세히 알아보세요.
