디맨드젠 캠페인의 확장 소재 보고에 대한 정보

확장 소재 보고서를 사용하면 수요 창출을 위한 광고 및 캠페인 전반에서 확장 소재의 실적을 포괄적으로 파악할 수 있습니다. 특정 광고의 확장 소재 실적을 추적할 뿐만 아니라 다양한 디맨드젠 캠페인에서 여러 광고의 확장 소재 실적을 확인할 수 있습니다.

확장 소재 보고서에는 각 확장 소재가 나열되어 있어 여러 광고와 캠페인에서의 확장 소재 간 실적을 비교할 수 있습니다. 시간이 경과함에 따라 로테이션, 삭제, 개선할 확장 소재를 전략적으로 결정할 수 있고 그에 따라 더 나은 실적을 낼 가능성이 큰 확장 소재를 만드는 데 집중할 수 있습니다.

광고주가 확장 소재를 분석하는 데 사용할 수 있는 여러 실적 측정항목이 있습니다. 확장 소재 보고서에 설정된 기본 열은 다음과 같습니다.

클릭수

이 열에는 디맨드젠 광고 내에서 확장 소재에 발생한 클릭수가 표시됩니다. 사용자가 광고 제목, 내용 입력란, 이미지, 로고, 클릭 유도 문구 등 외부 웹사이트로 연결되는 광고의 일부를 클릭하면 Google Ads에서 클릭수로 집계됩니다. 동영상의 경우 동영상을 일시중지하거나 사용자를 동영상 보기 페이지로 연결하는 클릭은 클릭수로 계산되지 않습니다. YouTube 측정항목 및 클릭수에 대해 자세히 알아보기

• 방문자가 웹사이트에 액세스할 수 없어도 웹사이트를 일시적으로 사용할 수 없을 수도 있기 때문에 클릭수는 기록됩니다. 이에 따라 광고 클릭수와 웹사이트 방문 수 간에 차이가 발생할 수 있습니다.
• 광고의 모든 확장 소재에서 발생한 총 클릭수가 해당 광고의 실제 클릭수보다 많을 수도 있습니다. 디맨드젠 캠페인에서 여러 조합이 포함된 반응형 광고를 만들 때 이러한 현상이 발생합니다.

클릭률(CTR)

이 열에는 확장 소재에서 발생한 클릭수를 확장 소재가 표시된 횟수로 나눈 값이 표시됩니다.

CTR = 클릭수/노출수

예를 들어 클릭수가 10회, 노출수가 100회이면 CTR은 10%입니다.

CTR을 사용하여 실적이 우수한 확장 소재와 개선이 필요한 확장 소재를 파악할 수 있습니다. 확장 소재마다 CTR이 다릅니다. 클릭률(CTR)에 대해 자세히 알아보기

노출수

이 열에는 확장 소재가 표시된 횟수가 나타납니다. YouTube, Gmail, 디스커버에서 확장 소재가 광고에 표시될 때마다 노출 1회로 집계됩니다. 노출수에 대해 자세히 알아보기

모든 전환 가치

이 열에는 디맨드젠 광고 확장 소재가 유도하는 총 전환 가치가 표시됩니다. 이를 통해 광고 실적을 더 폭넓게 파악할 수 있습니다. 이 열에는 '전환 가치' 열에서 제외하기로 지정한 전환 가치도 포함됩니다.

확장 소재의 실적이 저조하다면 권장사항 체크리스트 및 광고 확장 소재 가이드라인을 검토하여 더 나은 결과를 얻을 수 있는 고품질 확장 소재를 개발해 보세요. 확장 소재 보고에 대한 도움말 및 추천을 통해 광고 실적을 높이는 방법 자세히 알아보기