Os relatórios de recursos podem oferecer uma vista abrangente do desempenho de recursos nos anúncios e nas campanhas Demand Gen. Pode acompanhar o desempenho de recursos para anúncios específicos e conhecer o respetivo desempenho em vários anúncios nas diferentes campanhas Demand Gen.
O relatório de recursos mostra cada recurso para que possa comparar o desempenho entre recursos nos diferentes anúncios e campanhas. Ao longo do tempo, poderá tomar decisões estratégicas quanto aos seus recursos, como, por exemplo, os que pretende alternar, remover ou melhorar. Isto vai ajudar a que se concentre na criação de recursos com maior probabilidade de proporcionar um melhor desempenho.
Existem muitas métricas de desempenho disponíveis para um anunciante analisar os respetivos recursos. Estas são as colunas predefinidas no relatório de recursos:
Cliques
Esta coluna apresenta o número de cliques que os seus recursos receberam nos anúncios Demand Gen. Quando alguém clica em qualquer parte do seu anúncio que direciona para um Website externo, como o título, a descrição, a imagem, o logótipo ou o apelo à ação, o Google Ads contabiliza essa ação como um clique. No caso dos vídeos, isso significa que os cliques que pausam o vídeo ou encaminham um utilizador para a página de visualização do vídeo não são contabilizados como cliques. Saiba mais acerca das métricas do YouTube e dos cliques.
- Um clique é registado mesmo que o visitante não consiga aceder ao Website, o que se poderá dever ao Website estar indisponível temporariamente. Como resultado, poderá observar uma diferença entre o número de cliques no seu anúncio e o número de visitas ao seu Website.
- O total de cliques provenientes de todos os recursos de um anúncio pode ser superior ao número real de cliques nesse anúncio. Isto acontece quando a campanha Demand Gen cria anúncios dinâmicos com várias combinações.
Exemplo
Suponhamos que um título foi apresentado com cinco imagens diferentes em 5 anúncios clicados. Neste caso, verá que:
- O título apresenta cinco cliques (um para cada clique num anúncio)
- Cada imagem apresenta cinco cliques (um para cada clique num anúncio)
A adição de ambos os números totaliza 10 cliques quando ocorreram apenas cinco cliques.
Taxa de cliques (CTR)
Esta coluna apresenta o número de cliques que o seu recurso recebeu, a dividir pelo número de vezes que o recurso é apresentado.
CTR = cliques ÷ impressões
Por exemplo, se tiver 10 cliques e 100 impressões, a CTR será de 10%.
Pode usar a CTR para avaliar quais dos seus recursos são mais bem-sucedidos e os que têm de ser melhorados. Cada recurso tem a sua própria CTR. Saiba mais acerca da taxa de cliques (CTR).
Impressões
Esta coluna apresenta a frequência com que o seu recurso é apresentado. Uma impressão é contabilizada cada vez que o seu recurso é apresentado num anúncio no YouTube, Gmail e Discover. Saiba mais acerca das impressões.
Valor todas conv.
Esta coluna dá-lhe uma vista do valor de conversão total gerado pelos recursos de anúncios Demand Gen. Proporciona uma vista mais abrangente do desempenho do seu anúncio. Esta coluna inclui todos os valores de conversão que tenha optado por não incluir na coluna "Valor de conv.".
Se verificar que os seus recursos têm um fraco desempenho, reveja a nossa lista de verificação de práticas recomendadas e as diretrizes de recursos do criativo para ajudar a desenvolver recursos de alta qualidade com maior probabilidade de fornecerem resultados mais sólidos. Saiba como melhorar o desempenho dos anúncios com as nossas sugestões e recomendações para relatórios de recursos.
Veja relatórios de recursos para anúncios numa campanha específica
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
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- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Encontre e selecione a campanha Demand Gen relevante.
- Clique no menu pendente Anúncios no menu da secção.
- Clique em Ver detalhes do recurso no anúncio relevante.
O que vai encontrar no relatório de recursos ao nível do anúncio
Detalhes sobre os anúncios Demand Gen
Na parte superior do relatório, encontra o estado de cada anúncio, o respetivo nome e intervalo de tempo. Se um ou mais dos seus recursos violar ou estiver limitado por uma Política de Anúncios, também pode encontrar informações relacionadas aqui.
Eficácia do anúncio
Na parte superior do relatório, também encontra informações sobre a eficácia do anúncio. A eficácia do anúncio fornece orientações sobre a eficiência com que o seu anúncio segue as práticas recomendadas. Uma eficácia do anúncio mais elevada ajuda a maximizar o desempenho do anúncio.
Saiba mais acerca da eficácia do anúncio para campanhas Demand Gen.
Filtros
Se tiver uma longa lista de recursos, pode filtrar por estado ativo, tipo de recurso e desempenho. Também pode ajustar a vista de relatórios ou transferir o relatório.
Recursos
Na coluna "Recursos", vai encontrar:
- O conteúdo de cada recurso (como texto ou miniatura de imagem)
- Se aplicável, as dimensões do recurso para imagens ou vídeo
Tipo de recurso
A coluna "Tipo de recurso" define a forma como cada recurso é utilizado. Seguem-se os tipos de recursos que pode encontrar:
- Título
- Descrição
- Imagem
- Vídeo
- Logótipo
Editar
A partir do relatório de recursos, pode fazer alterações diretamente ao anúncio sem sair do relatório. Ao selecionar o ícone de estado com um círculo verde , pode remover imediatamente o recurso com fraco desempenho do anúncio. Depois da remoção, não pode voltar a adicionar o recurso a partir desta página.
Também pode editar recursos de texto diretamente selecionando o ícone de lápis junto ao respetivo recurso.
Veja relatórios de recursos de várias campanhas
Para ver o relatório de recursos, siga estas instruções:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Recursos no menu da secção.
- Clique em Recursos.
- Nas opções de subnavegação em Recursos, selecione Recursos no menu pendente Vista de tabela e Demand Gen no menu pendente Tipo de campanha.
O que vai encontrar no relatório de recursos de várias campanhas
Filtros
Pode filtrar por conversões, tipo de recurso e desempenho. Também pode filtrar por atributos como tipo de recurso, usado por e nome do recurso.
O relatório de recursos de várias campanhas inclui por predefinição as métricas e as propriedades mencionadas abaixo dos seus recursos:
- Nome do recurso
- Usado por
- Tipo de recurso
- Cliques
- CTR
- Impressões
- Todas conv. Valor
Para adicionar ou remover novas colunas do relatório, clique no ícone Colunas 
Transfira
Pode optar por transferir o relatório de recursos para partilha ou análise. Pode transferir o relatório para uma vasta gama de formatos, como .csv, .tsv, .pdf ou até uma Folha de cálculo do Google Sheets.
Também pode enviar o relatório por email, de forma imediata ou com base numa programação. A opção de programação permite definições diferentes. Apenas os endereços de email válidos com acesso à conta podem receber os relatórios.
