Add product feeds to your Demand Gen campaigns
Kemampuan mencatat data engagement dan tindakan di seluruh kampanye YouTube, Discover, Gmail, dan Peningkat Permintaan sangat diperlukan oleh pengiklan yang ingin menayangkan iklan multi-format yang menarik secara visual di platform Google yang paling berdampak. Kampanye Peningkat Permintaan membantu pengiklan menemukan dan mengonversi konsumen dengan materi iklan yang imersif, relevan, dan visual yang menarik perhatian dan mendorong tindakan di saat yang tepat. Feed produk mengubah kampanye Peningkat Permintaan menjadi etalase virtual, sehingga mendorong pertimbangan dan pembelian.
Jika Anda adalah retailer, Anda mungkin memiliki katalog produk yang dapat dijadikan sumber iklan. Feed produk Google Merchant Center adalah tempat yang tepat untuk menyimpan katalog produk tersebut karena membantu jutaan orang menemukan, menjelajahi, dan membeli produk.
Gunakan feed produk dengan kampanye Peningkat Permintaan untuk mengubah iklan gambar atau video Anda menjadi etalase virtual. Dengan jenis materi iklan ini, Anda dapat menampilkan gambar produk yang dapat dijelajahi dan menginspirasi pelanggan untuk mengunjungi situs guna mempelajari bisnis Anda lebih lanjut atau melakukan pembelian.
- Rata-rata, pengiklan memperoleh peningkatan konversi sebesar 33% dengan biaya per tindakan (CPA) yang serupa setelah menambahkan feed produk ke kampanye Peningkat Permintaan.
- Rata-rata, pengiklan memperoleh peningkatan klik sebesar 18% dengan biaya yang serupa setelah menambahkan feed produk ke kampanye Peningkat Permintaan dengan konversi yang kurang penting.
Manfaat
- Performa: Promosikan produk yang tepat kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat. Machine learning Google akan memperkirakan minat dan niat pengguna untuk secara otomatis menampilkan produk yang relevan, sehingga membantu memenuhi sasaran strategi bidding Maksimalkan konv., target CPA, dan target ROAS Anda.
- Kemudahan: Daripada membuat iklan untuk setiap item yang Anda promosikan, hubungkan feed Google Merchant Center ke kampanye Permintaan baru. Gambar dan detail produk di feed produk Anda akan digunakan sebagai sekumpulan besar materi iklan untuk iklan yang akan otomatis ditampilkan kepada calon pelanggan.
- Fleksibilitas: Pasangkan produk yang disesuaikan dengan segmen audiens tertentu, sambil memanfaatkan format gambar dan video (berdurasi singkat + panjang) untuk mempromosikan produk Anda.
Prasyarat
- Siapkan akun Anda untuk Google Merchant Center. Pelajari lebih lanjut cara mendaftar Google Merchant Center
- Buat feed untuk akun Google Merchant Center Anda. Pelajari feed dan spesifikasi data produk lebih lanjut. Feed produk baru dapat memerlukan waktu hingga 3 hari untuk disetujui, jadi pertimbangkan hal ini saat merencanakan kampanye Anda.
- Pelajari cara menautkan Akun Merchant Center ke akun Google Ads
- Di Google Merchant Center, pastikan Anda mengaktifkan "Iklan Shopping" sebagai metode pemasaran.
- Sebaiknya produk Anda ditampilkan dengan gambar persegi (1:1) untuk memastikan iklan produk Anda memiliki cakupan terbaik. Gambar dalam rasio 0,6-1,4 akan menerima cakupan yang memadai.
- Pelajari kebijakan Google Ads, kebijakan iklan Shopping, dan kebijakan feed produk untuk Peningkat Permintaan.
- Pelajari lebih lanjut cara memecahkan masalah feed produk.
Praktik terbaik
Gunakan praktik terbaik ini untuk mendapatkan hasil optimal bagi kampanye pencarian calon pembeli atau pemasaran ulang dengan feed produk. Kampanye pencarian calon pembeli akan membantu Anda mencapai berbagai tujuan, seperti menghasilkan traffic situs, engagement, dan penjualan. Kampanye pemasaran ulang biasanya berfokus pada sasaran tertentu.
Penargetan Lokasi/Wilayah |
Jika feed Google Merchant Center Anda dikonfigurasi untuk menarget beberapa wilayah, tetapi Anda hanya ingin menarget sebagian wilayah tersebut di kampanye, pilih target lokasi dalam pembuatan kampanye atau setelan kampanye. Selama waktu penayangan, kampanye Peningkat Permintaan akan mencocokkan produk dan pengguna dari negara target. Catatan: pastikan penargetan wilayah/lokasi kampanye Anda sesuai dengan lokasi yang Anda tetapkan untuk produk Anda di akun Google Merchant Center. |
Grup produk |
Saat memilih produk yang akan disertakan dalam kampanye, penting untuk menyertakan jumlah produk yang cukup agar sistem dapat mempersonalisasi iklan secara efektif bagi setiap pengguna. Secara umum, sebaiknya sertakan sebanyak mungkin produk yang relevan dan cocok untuk audiens yang Anda pilih dan aset lain yang Anda tambahkan ke kampanye. Sertakan minimal 4 produk yang memenuhi syarat agar kampanye dapat berjalan dengan baik, dan kami merekomendasikan minimal 50 produk untuk hasil terbaik. |
Pemfilteran produk |
Pemfilteran produk selama pembuatan kampanye hanya mendukung satu metode filter seperti “ID produk” atau “jenis produk”, dan mendukung logika ATAU selama pemilihan produk. Gunakan pemfilteran pasca-pembuatan untuk menambahkan subdivisi atau pengecualian ke filter produk yang ada (logika DAN). Misalnya, jika Anda memfilter menurut jenis produk selama pembuatan kampanye, tetapi ingin memfilter menurut jenis produk DAN label kustom tertentu, Anda dapat menambahkan subdivisi label kustom dalam pemfilteran pasca-pembuatan. |
Bid dan anggaran |
|
Materi Iklan |
Aset untuk iklan feed produk terutama akan diisi dari katalog Google Merchant Center Anda. Anda masih perlu menambahkan detail iklan berikut:
Tips: Sebaiknya siapkan kedua iklan gambar dan produk serta iklan video dan produk untuk performa terbaik dan cakupan penempatan/format lengkap. |
Google Merchant Center |
Sebaiknya produk Anda ditampilkan dengan gambar persegi (1:1) untuk memastikan iklan produk Anda memiliki cakupan terbaik. Gambar dalam rasio 0,6-1,4 akan menerima cakupan yang memadai. |
Pelacakan Klik Produk |
Lacak performa produk Anda menggunakan parameter ValueTrack seperti |
Petunjuk
Siapkan kampanye
Langkah 1 dari 5: Buat kampanye baru atau tambahkan feed produk ke kampanye yang ada
Membuat kampanye baru
Anda dapat menduplikasi, menghapus, dan membuat kampanye baru (atau grup iklan) dari menu navigasi sebelah kiri.
- Klik menu 3 titik
di samping “Kampanye” di menu navigasi dan klik Tambahkan kampanye baru.
- Tambahkan nama kampanye.
- Klik tombol “Jalankan kampanye feed produk” dan pilih akun Google Merchant Center Anda.
- Catatan: Jika akun Google Merchant Center Anda tidak muncul, pastikan Anda memenuhi semua prasyarat di atas.
di samping “Kampanye” di menu navigasi dan klik Tambahkan kampanye baru.Menambahkan feed produk ke kampanye yang ada
- Di akun Google Ads, klik kampanye Peningkat Permintaan yang ada.
- Klik ikon pensil
lalu klik Edit kampanye.
- Jika Anda memiliki feed Merchant Center, tab Feed produk akan ada di bawah nama kampanye.
- Jika tab Feed produk tidak muncul, pastikan Anda memenuhi semua prasyarat di atas.
- Anda dapat memilih produk tertentu atau memilih untuk menyertakan seluruh feed ke dalam kampanye.
- Catatan: Pemfilteran produk selama pembuatan kampanye hanya mendukung satu jenis filter seperti “ID produk” atau “jenis produk”, dan logika ATAU selama pemilihan produk. Gunakan pemfilteran pasca-pembuatan untuk menambahkan subdivisi, pengecualian, atau jenis filter tambahan ke filter yang ada (menggunakan logika DAN).
- Klik Simpan semua perubahan.
- Ikuti langkah 4 dan 5 untuk memilih filter produk dan membuat iklan.
Langkah 2 dari 5: Pilih sasaran iklan
Saat membuat kampanye Peningkatan Permintaan di akun Google Ads, Anda akan memilih salah satu sasaran iklan ini: Penjualan, Traffic Situs, Pertimbangan Produk dan Merek, serta Membuat kampanye tanpa panduan sasaran.
Kemudian, Anda akan memilih sasaran konversi berdasarkan sasaran iklan tersebut.
Langkah 3 dari 5: Siapkan bidding, anggaran, dan setelan lainnya
Anggaran Anda memengaruhi frekuensi penayangan dan keterlihatan iklan saat ditampilkan. Bidding menentukan pembelanjaan anggaran Anda. Pelajari anggaran kampanye dan bidding lebih lanjut.
- Pilih penargetan lokasi dan bahasa.
- Catatan: Jika feed Anda dikonfigurasi untuk menarget beberapa wilayah, tetapi Anda hanya ingin menarget sebagian wilayah tersebut di kampanye, pilih target lokasi dalam pembuatan kampanye atau setelan kampanye. Selama waktu penayangan, kampanye Peningkat Permintaan akan mencocokkan produk dan pengguna dari negara target.
- Pilih strategi bidding. Strategi bidding adalah cara mengoptimalkan bidding untuk memenuhi sasaran iklan Anda. Anda dapat memilih antara:
- Masukkan anggaran kampanye. Anda dapat memilih anggaran harian (jumlah rata-rata yang ingin dibelanjakan setiap hari, yang disarankan sebesar 15x CPA rata-rata harian yang diharapkan).
- Tetapkan tanggal mulai dan tanggal akhir kampanye Anda Ini diperlukan jika Anda menggunakan total anggaran kampanye).
- (Opsional) Buat pilihan untuk perangkat, URL kampanye, dan setelan tambahan lainnya.
Langkah 4 dari 5: Pembaruan grup iklan: Jangkau orang yang menelusuri merek atau bisnis Anda
Dengan penargetan audiens, Anda dapat menjangkau audiens baru dan relevan yang cenderung akan melakukan konversi, orang di lokasi tertentu, mereka yang berbicara dalam bahasa tertentu, mereka yang memiliki minat tertentu, dan orang-orang yang mirip dengan pelanggan produk atau layanan Anda. Anda juga dapat menambahkan pengecualian konten ke kampanye, sehingga Anda dapat memastikan iklan tidak ditampilkan di samping konten sensitif. Pelajari penargetan lebih lanjut.
- Filter produk: Anda dapat memilih kumpulan filter grup produk standar yang merupakan bagian dari feed produk Merchant Center Anda. Secara default, semua produk di feed Merchant Center akan ditampilkan dengan iklan video Anda. Untuk menggunakan produk tertentu, pilih “Produk Tertentu” dan telusuri produk yang ingin Anda sertakan. Anda dapat memfilter menurut merek, ID produk, kondisi, tipe produk, atau membuat filter kustom untuk memilih grup produk kustom. Ingat, mungkin perlu waktu beberapa lama hingga perubahan yang Anda lakukan di Google Merchant Center dan di UI Google Ads terlihat di kampanye.
- Catatan: Secara umum, sebaiknya sertakan sebanyak mungkin produk yang relevan dan cocok untuk audiens yang Anda pilih dan aset lain yang Anda tambahkan ke kampanye. Sertakan minimal 4 produk yang memenuhi syarat agar kampanye dapat berjalan dengan baik, dan kami merekomendasikan minimal 50 produk untuk hasil terbaik.
- Pilih penargetan lokasi dan bahasa untuk grup iklan.
- Pilih audiens yang ada dengan menelusuri segmen kustom yang ada, segmen data Anda, segmen yang mirip, dan/atau memilih minat tertentu atau informasi demografis mendetail. Atau buat audiens baru di pembuat audiens tingkat grup iklan.
- Simpan atau batalkan pilihan penargetan yang dioptimalkan. Sebaiknya gunakan penargetan yang dioptimalkan untuk performa kampanye yang optimal.
- Mengecualikan audiens dan penempatan tertentu.
- Buat pilihan demografis untuk berfokus hanya pada segmen demografis tertentu.
Langkah 5 dari 5: Buat iklan
Anda akan membuat iklan di tingkat grup iklan. Jadi, untuk membuat iklan baru, pilih Iklan baru di menu drop-down pada grup iklan yang ingin Anda buat iklannya.
Catatan: Kampanye feed produk Peningkatan Permintaan akan menayangkan iklan produk secara dinamis dari Google Merchant Center Anda. Iklan produk akan otomatis dirender dalam format carousel.
Sebaiknya siapkan iklan gambar dan produk iklan video dan produk untuk performa terbaik dan cakupan penempatan/format lengkap.
- Pilih jenis iklan yang akan dibuat:
- Iklan gambar dan produk (direkomendasikan): Tambahkan gambar dengan iklan produk Anda. Gambar dapat muncul sebagai alternatif atau pengganti jika detail produk tidak dapat ditampilkan dan dapat membantu iklan Anda ditayangkan kepada lebih banyak pengguna.
- Iklan video dan produk (direkomendasikan): Tambahkan video dengan iklan produk Anda untuk memperluas jangkauan ke penempatan YouTube yang berharga dengan format iklan langsung-belanja yang beragam. Upload video dalam 3 rasio aspek (lanskap, persegi, dan vertikal) untuk melakukan pengoptimalan yang meningkatkan penayangan. Dengan video vertikal, iklan Anda dapat ditayangkan di YouTube Shorts untuk jangkauan yang lebih baik.
- Iklan khusus produk: Tampilkan iklan yang hanya menampilkan produk Anda.
- Masukkan nama iklan.
- (Iklan gambar dan produk) Tambahkan gambar untuk iklan produk Anda. Gambar akan muncul sebagai alternatif atau pengganti jika detail produk tidak dapat ditampilkan dan dapat membantu iklan Anda ditayangkan kepada lebih banyak pengguna. Pastikan untuk mengikuti persyaratan rasio aspek gambar di bawah:
- Logo persegi (1:1)
- Direkomendasikan: 1200x1200
- Ukuran min: 128 x 128
- Ukuran file maks: 5120 KB
- Catatan: Gambar yang dipilih mungkin dipangkas otomatis. Anda dapat mengeditnya nanti.
- Logo persegi (1:1)
- (Iklan video dan produk) Tambahkan maksimal 5 video. Video akan memperluas jangkauan Anda ke penempatan YouTube yang berharga menggunakan format iklan langsung-belanja yang beragam. Upload video dalam 3 rasio aspek (lanskap, persegi, dan vertikal) untuk melakukan pengoptimalan yang meningkatkan penayangan. Video vertikal akan menampilkan iklan Anda di YouTube Shorts untuk jangkauan yang lebih baik.
- Tambahkan maksimal 1 logo.
- Sertakan aset teks Anda. Jika memilih iklan khusus produk, Anda hanya dapat menambahkan 1 judul, 1 deskripsi, dan 1 nama bisnis.
- Tambahkan kolom URL dan jalur. Kolom "Jalur" adalah bagian dari URL yang ditampilkan dan membantu penonton memahami apa yang diharapkan dari halaman landing Anda. Setiap jalur dapat berisi hingga 15 karakter.
- Tinjau kampanye Anda dengan mengklik Buka peninjauan.
Langkah Opsional: Pemfilteran Pasca-Pembuatan
Pemfilteran pasca-pembuatan melalui tab grup produk memungkinkan Anda menambahkan subdivisi dan pengecualian (menggunakan logika DAN) ke filter produk yang ada. Misalnya, jika Anda memfilter menurut jenis produk selama pembuatan kampanye, tetapi ingin memfilter menurut jenis produk DAN label kustom tertentu, Anda dapat menambahkan subdivisi label kustom dalam pemfilteran pasca-pembuatan.
- Setelah kampanye Peningkat Permintaan dipublikasikan, buka tab Grup iklan. Di tab Grup iklan, pilih grup produk.
- Arahkan kursor ke grup produk yang ada, lalu pilih tanda plus untuk menambahkan subdivisi. Pilih subdivisi produk yang ingin Anda gabungkan dengan grup produk yang ada (menggunakan logika DAN), atau ingin Anda kecualikan dari grup produk yang ada. Simpan pilihan Anda.
- Untuk mengecualikan grup produk, simpan pilihan terlebih dahulu, lalu ubah nilai “Otomatis” menjadi “Dikecualikan” setelah Anda kembali ke tab grup produk.
Menjeda feed produk
Catatan: Menjeda feed produk dapat berdampak negatif pada performa.
- Di akun Google Ads, klik kampanye Peningkat Permintaan yang ada.
- Klik ikon pensil
- Jika Anda memiliki feed Merchant Center yang ditautkan ke kampanye, tombol Feed produk akan ada di bawah nama kampanye. Klik tombol untuk menjeda feed produk Anda.
