ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ในแคมเปญ Demand Gen

Add product feeds to your Demand Gen campaigns

แคมเปญ Demand Gen ที่ดึงดูดการมีส่วนร่วมและการกระทําใน YouTube, สำรวจ และ Gmail เหมาะสําหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการแสดงโฆษณาแบบ Multi-Format ที่น่าสนใจในแพลตฟอร์มประสิทธิภาพสูงสุดของ Google แคมเปญ Demand Gen ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาพบและโน้มน้าวให้ผู้บริโภคทำ Conversion โดยใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่ดูสมจริงและมีความเกี่ยวข้อง ซึ่งจะดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ดําเนินการในเวลาที่เหมาะสม ฟีดผลิตภัณฑ์เปลี่ยนแคมเปญ Demand Gen ให้เป็นหน้าร้านเสมือนจริงเพื่อกระตุ้นการพิจารณาและการซื้อ

ในกรณีที่เป็นผู้ค้าปลีก คุณอาจมีแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นแหล่งที่มาของการโฆษณา ฟีดผลิตภัณฑ์ Google Merchant Center เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการจัดเก็บแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ เนื่องจากช่วยให้ผู้ใช้หลายล้านคนค้นพบ สํารวจ และซื้อผลิตภัณฑ์ได้

ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์กับ Demand Gen เพื่อเปลี่ยนโฆษณาแบบรูปภาพหรือโฆษณาวิดีโอให้เป็นหน้าร้านเสมือนจริง ครีเอทีฟโฆษณาประเภทนี้ช่วยให้คุณแสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่สามารถเลือกดูได้ และกระตุ้นให้ลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณหรือซื้อสินค้า

ประโยชน์

• ประสิทธิภาพ: โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม แมชชีนเลิร์นนิงของ Google จะคาดคะเนความสนใจและความตั้งใจของผู้ใช้เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ ซึ่งจะช่วยให้บรรลุเป้าหมายจำนวน Conversion สูงสุด, CPA เป้าหมาย และ ROAS เป้าหมายที่คุณตั้งไว้
• ความเรียบง่าย: เชื่อมต่อฟีด Google Merchant Center กับแคมเปญ Demand Gen ใหม่แทนการสร้างโฆษณาสําหรับสินค้าแต่ละรายการที่โปรโมต ระบบจะใช้รูปภาพและรายละเอียดผลิตภัณฑ์ในฟีดผลิตภัณฑ์เป็นครีเอทีฟโฆษณาชุดใหญ่สําหรับโฆษณาที่แสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยอัตโนมัติ
• ความยืดหยุ่น: จับคู่ผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งแล้วกับกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง ในขณะเดียวกันก็ใช้ประโยชน์จากรูปแบบรูปภาพและวิดีโอ (แบบสั้น + ยาว) ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์

ข้อกำหนดเบื้องต้น

1. สร้างบัญชีเพื่อใช้ Google Merchant Center ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีลงชื่อสมัครใช้ Google Merchant Center
2. สร้างฟีดสําหรับบัญชี Google Merchant Center ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีดและข้อกำหนดในการจัดทำข้อมูลผลิตภัณฑ์ การอนุมัติฟีดผลิตภัณฑ์ใหม่อาจใช้เวลาสูงสุด 3 วัน คุณจึงควรพิจารณาเรื่องนี้ด้วยเมื่อวางแผนแคมเปญ
3. ดูวิธีลิงก์บัญชี Merchant Center กับบัญชี Google Ads
4. ใน Google Merchant Center ให้ตรวจสอบว่าคุณเปิดใช้ "โฆษณา Shopping" เป็นวิธีการทําการตลาด
5. เราขอแนะนําให้แสดงผลิตภัณฑ์โดยใช้รูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) เพื่อให้โฆษณามีความครอบคลุมมากที่สุด รูปภาพที่มีอัตราส่วน 0.6-1.4 จะได้รับความครอบคลุมเพียงพอ
6. ทําความคุ้นเคยกับนโยบายของ Google Ads, นโยบายโฆษณา Shopping และนโยบายฟีดผลิตภัณฑ์สำหรับ Demand Gen
7. ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแก้ปัญหาฟีดผลิตภัณฑ์

แนวทางปฏิบัติแนะนำ

ใช้แนวทางปฏิบัติแนะนําต่อไปนี้เพื่อให้แคมเปญการหาลูกค้าใหม่หรือแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แคมเปญการหาลูกค้าใหม่ที่ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์จะช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย เช่น การสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ การมีส่วนร่วม และยอดขาย ส่วนแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งมักจะมุ่งเน้นเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง

วิธีการ

สร้างแคมเปญ

ขั้นตอนที่ 1 จาก 5: สร้างแคมเปญใหม่หรือเพิ่มฟีดผลิตภัณฑ์ลงในแคมเปญที่มีอยู่

สร้างแคมเปญใหม่

คุณสามารถทำซ้ำ ลบ และสร้างแคมเปญใหม่ (หรือกลุ่มโฆษณา) ได้จากเมนูการนําทางที่ด้านซ้าย

1. คลิกเมนู 3 จุด ข้าง "แคมเปญ" ในเมนูการนําทาง แล้วคลิกเพิ่มแคมเปญใหม่
2. เพิ่มชื่อแคมเปญ
3. คลิกปุ่มสลับเพื่อ "ใช้งานแคมเปญฟีดผลิตภัณฑ์" แล้วเลือกบัญชี Google Merchant Center
   • หมายเหตุ: หากบัญชี Google Merchant Center ไม่ปรากฏ โปรดตรวจสอบว่าคุณปฏิบัติตามข้อกำหนดเบื้องต้นด้านบนทั้งหมดแล้ว

เพิ่มฟีดผลิตภัณฑ์ลงในแคมเปญที่มีอยู่

1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกแคมเปญ Demand Gen ที่มีอยู่
2. คลิกไอคอนดินสอ แล้วคลิกแก้ไขแคมเปญ
3. หากมีฟีด Merchant Center ก็ควรมีแท็บฟีดผลิตภัณฑ์ใต้ชื่อแคมเปญ
   • หากแท็บฟีดผลิตภัณฑ์ไม่ปรากฏ โปรดตรวจสอบว่าคุณปฏิบัติตามข้อกำหนดเบื้องต้นด้านบนทั้งหมดแล้ว
4. คุณสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงหรือเลือกรวมฟีดทั้งหมดไว้ในแคมเปญ
   • หมายเหตุ: การกรองผลิตภัณฑ์ระหว่างที่สร้างแคมเปญรองรับตัวกรองเพียงประเภทเดียว เช่น "รหัสผลิตภัณฑ์" หรือ "ประเภทผลิตภัณฑ์" และตรรกะ OR ระหว่างที่เลือกผลิตภัณฑ์ ใช้การกรองหลังสร้างแคมเปญเพื่อเพิ่มการแยกย่อย การยกเว้น หรือตัวกรองประเภทอื่นลงในตัวกรองที่มีอยู่ (ใช้ตรรกะ AND)
5. คลิกบันทึกการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด
6. ทำตามขั้นตอนที่ 4 และ 5 เพื่อเลือกตัวกรองผลิตภัณฑ์และสร้างโฆษณา

ขั้นตอนที่ 2 จาก 5: เลือกเป้าหมายการโฆษณา

เมื่อสร้างแคมเปญ Demand Gen ในบัญชี Google Ads คุณจะต้องเลือกหนึ่งในเป้าหมายการโฆษณา ซึ่งได้แก่ ยอดขาย การเข้าชมเว็บไซต์ การพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์ รวมถึงการสร้างแคมเปญโดยไม่มีคําแนะนําของเป้าหมาย

จากนั้นจึงเลือกเป้าหมาย Conversion ตามเป้าหมายการโฆษณา

ขั้นตอนที่ 3 จาก 5: ตั้งค่าการเสนอราคา งบประมาณ และการตั้งค่าอื่นๆ

งบประมาณมีผลต่อความถี่และระดับความโดดเด่นที่โฆษณาจะแสดง การเสนอราคาเป็นตัวกําหนดการใช้งบประมาณ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับงบประมาณแคมเปญและการเสนอราคา

1. เลือกการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่และภาษา
   1. หมายเหตุ: หากมีการตั้งค่าฟีดให้กําหนดเป้าหมายหลายภูมิภาค แต่คุณต้องการกําหนดเป้าหมายเพียงบางภูมิภาคในแคมเปญ ให้เลือกสถานที่เป้าหมายในระหว่างที่สร้างหรือตั้งค่าแคมเปญ ในระหว่างที่แสดงโฆษณา Demand Gen จะจับคู่ผลิตภัณฑ์และผู้ใช้จากประเทศเป้าหมาย
2. เลือกกลยุทธ์การเสนอราคา กลยุทธ์การเสนอราคาเป็นวิธีเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการโฆษณา คุณสามารถเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้
   1. ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำที่ตั้งไว้ (CPA)
   2. เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
3. ป้อนงบประมาณแคมเปญ คุณเลือกงบประมาณรายวันได้ (จํานวนเงินเฉลี่ยที่ต้องการใช้จ่ายในแต่ละวัน ซึ่งเราแนะนําให้มากกว่า CPA เฉลี่ยรายวันที่คาดไว้ 15 เท่า)
4. กําหนดวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดให้กับแคมเปญ ซึ่งจําเป็นในกรณีที่ใช้งบประมาณรวมของแคมเปญ
5. (ไม่บังคับ) เลือกตัวเลือกสําหรับอุปกรณ์, URL ของแคมเปญ และการตั้งค่าอื่นๆ เพิ่มเติม

ขั้นตอนที่ 4 จาก 5: (การอัปเดตกลุ่มโฆษณา) เข้าถึงผู้คนที่ค้นหาแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ

เมื่อใช้การกําหนดกลุ่มเป้าหมาย คุณจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เกี่ยวข้องซึ่งมีแนวโน้มจะทํา Conversion, ผู้ใช้ในสถานที่หนึ่งๆ, ผู้ที่พูดภาษาที่ระบุ, ผู้ใช้ที่มีความสนใจเฉพาะ ตลอดจนผู้ที่คล้ายกับลูกค้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการคุณ นอกจากนี้ คุณยังเพิ่มการยกเว้นเนื้อหาในแคมเปญเพื่อไม่ให้โฆษณาแสดงใกล้กับเนื้อหาที่ละเอียดอ่อนได้ด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย

1. ตัวกรองผลิตภัณฑ์: คุณสามารถเลือกชุดตัวกรองกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กําหนดไว้ล่วงหน้าของฟีดผลิตภัณฑ์ Merchant Center ได้ โดยค่าเริ่มต้น ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในฟีด Merchant Center จะแสดงพร้อมกับโฆษณาวิดีโอ หากต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง ให้เลือก "ผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง" แล้วค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการรวมไว้ คุณสามารถกรองตามแบรนด์ รหัสผลิตภัณฑ์ สภาพสินค้า ประเภทผลิตภัณฑ์ หรือสร้างตัวกรองที่กําหนดเองเพื่อเลือกกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กําหนดเอง โปรดทราบว่าอาจใช้เวลาสักพักกว่าการเปลี่ยนแปลงที่ทําใน Google Merchant Center และใน UI ของ Google Ads จะปรากฏในแคมเปญ
   • หมายเหตุ: โดยทั่วไป เราขอแนะนำให้รวมผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องและเหมาะที่สุดกับกลุ่มเป้าหมายที่เลือกและชิ้นงานอื่นๆ ที่เพิ่มลงในแคมเปญให้ได้มากที่สุด ใส่ผลิตภัณฑ์ที่มีสิทธิ์อย่างน้อย 4 รายการเพื่อให้แคมเปญทํางานได้อย่างถูกต้อง แต่ขอแนะนําให้ใส่อย่างน้อย 50 รายการเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
2. เลือกการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่และภาษาสำหรับกลุ่มโฆษณา
3. เลือกกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่โดยค้นหากลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองที่มีอยู่ กลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณ กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน และ/หรือเลือกความสนใจที่เจาะจงหรือข้อมูลประชากรโดยละเอียด หรือสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ในเครื่องมือสร้างกลุ่มเป้าหมายระดับกลุ่มโฆษณา
4. เก็บหรือยกเลิกการเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพ เราขอแนะนําให้คุณใช้การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้แคมเปญทำงานได้ดีที่สุด
5. ยกเว้นกลุ่มเป้าหมายและตําแหน่งที่เจาะจง
6. เลือกข้อมูลประชากรเพื่อมุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากรบางกลุ่ม

ขั้นตอนที่ 5 จาก 5: สร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

คุณจะสร้างโฆษณาที่ระดับกลุ่มโฆษณา ดังนั้นในการสร้างโฆษณาใหม่ ให้เลือกโฆษณาใหม่ในเมนูแบบเลื่อนลงข้างใต้กลุ่มโฆษณาที่ต้องการสร้างโฆษณา

1. เลือกประเภทโฆษณาที่จะสร้าง
   • โฆษณาแบบรูปภาพและผลิตภัณฑ์ (แนะนำ): เพิ่มรูปภาพให้โฆษณาผลิตภัณฑ์ รูปภาพนี้ปรากฏเป็นรายการทางเลือกหรือรายการสำรองได้เมื่อแสดงรายละเอียดผลิตภัณฑ์ไม่ได้ และช่วยให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้จำนวนมากขึ้น
   • โฆษณาวิดีโอและผลิตภัณฑ์ (แนะนํา): เพิ่มวิดีโอให้โฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อขยายการเข้าถึงตำแหน่งโฆษณาบน YouTube ที่มีคุณค่าด้วยรูปแบบโฆษณาสำหรับช็อปปิ้งที่สมบูรณ์ อัปโหลดวิดีโอที่มีสัดส่วนภาพ 3 รูปแบบ (แนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวตั้ง) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการแสดงโฆษณา วิดีโอแนวตั้งช่วยให้โฆษณาแสดงใน YouTube Shorts เพื่อการเข้าถึงที่ดีขึ้นได้
   • โฆษณาที่แสดงผลิตภัณฑ์เท่านั้น: แสดงโฆษณาที่แสดงเฉพาะผลิตภัณฑ์ของคุณ
2. แทรกชื่อโฆษณา
3. (โฆษณาแบบรูปภาพและผลิตภัณฑ์) เพิ่มรูปภาพสำหรับโฆษณาผลิตภัณฑ์ รูปภาพนี้จะปรากฏเป็นรายการทางเลือกหรือรายการสำรองเมื่อแสดงรายละเอียดผลิตภัณฑ์ไม่ได้ และช่วยให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้จำนวนมากขึ้น โปรดทําตามข้อกําหนดเกี่ยวกับสัดส่วนรูปภาพต่อไปนี้
   • โลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1)
     1. แนะนำ: 1200 x 1200
     2. ต้องมีขนาดต่ำสุด: 128 x 128
     3. ขนาดสูงสุด: 5120 KB
   • หมายเหตุ: ระบบอาจครอบตัดรูปภาพที่เลือกโดยอัตโนมัติ คุณแก้ไขภายหลังได้ทุกเมื่อ
4. (โฆษณาวิดีโอและผลิตภัณฑ์) เพิ่มวิดีโอได้สูงสุด 5 รายการ วิดีโอจะขยายการเข้าถึงตําแหน่งโฆษณาบน YouTube ที่มีคุณค่าด้วยรูปแบบโฆษณาสำหรับช็อปปิ้งที่สมบูรณ์ อัปโหลดวิดีโอที่มีสัดส่วนภาพ 3 รูปแบบ (แนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวตั้ง) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการแสดงโฆษณา วิดีโอแนวตั้งจะแสดงโฆษณาใน YouTube Shorts เพื่อให้เข้าถึงได้มากขึ้น
5. เพิ่มโลโก้ได้สูงสุด 1 รายการ
6. ใส่ชิ้นงานข้อความ หากเลือกโฆษณาที่แสดงผลิตภัณฑ์เท่านั้น คุณจะเพิ่มบรรทัดแรก คำอธิบาย และชื่อธุรกิจได้เพียงอย่างละ 1 รายการเท่านั้น
7. เพิ่มฟิลด์ URL และเส้นทาง ช่อง "เส้นทาง" เป็นส่วนหนึ่งของ URL ที่แสดงและช่วยให้ผู้ชมทราบว่าจะได้พบอะไรในหน้า Landing Page แต่ละเส้นทางมีความยาวได้สูงสุด 15 อักขระ
8. ตรวจสอบแคมเปญโดยคลิกไปที่การตรวจสอบ

ขั้นตอนที่ไม่บังคับ: การกรองหลังสร้างแคมเปญ

การกรองหลังสร้างแคมเปญผ่านแท็บกลุ่มผลิตภัณฑ์ช่วยให้คุณเพิ่มการแยกย่อยและการยกเว้น (โดยใช้ตรรกะ AND) ลงในตัวกรองผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณกรองตามประเภทผลิตภัณฑ์ระหว่างที่สร้างแคมเปญ แต่ต้องการกรองตามประเภทผลิตภัณฑ์และป้ายกํากับที่กําหนดเองที่เฉพาะเจาะจง ให้เพิ่มการแยกย่อยป้ายกํากับที่กําหนดเองในการกรองหลังสร้างแคมเปญ

1. หลังจากเผยแพร่แคมเปญ Demand Gen แล้ว ให้ไปที่แท็บกลุ่มโฆษณา จากนั้นเลือกกลุ่มผลิตภัณฑ์ในแท็บกลุ่มโฆษณา
2. วางเมาส์เหนือกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ แล้วเลือกเครื่องหมายบวกเพื่อเพิ่มการแยกย่อย เลือกการแยกย่อยของผลิตภัณฑ์ที่ต้องการรวมเข้ากับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ (ใช้ตรรกะ AND) หรือยกเว้นจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ บันทึกรายการที่เลือก
   1. หากต้องการยกเว้นกลุ่มผลิตภัณฑ์ ให้บันทึกการเลือกก่อน จากนั้นเปลี่ยนค่า "อัตโนมัติ" เป็น "ยกเว้น" เมื่อกลับไปที่แท็บกลุ่มผลิตภัณฑ์

การหยุดฟีดผลิตภัณฑ์ชั่วคราว

1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกแคมเปญ Demand Gen ที่มีอยู่
2. คลิกไอคอนดินสอ แล้วคลิกแก้ไขแคมเปญ
3. หากคุณมีฟีด Merchant Center ที่ลิงก์กับแคมเปญ คุณจะเห็นปุ่มสลับฟีดผลิตภัณฑ์ใต้ชื่อแคมเปญ คลิกปุ่มสลับเพื่อหยุดฟีดผลิตภัณฑ์ชั่วคราว

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

• เกี่ยวกับแคมเปญ Demand Gen
• สร้างแคมเปญ Demand Gen
• ข้อกําหนดและแนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับชิ้นงานในแคมเปญ Demand Gen
• แคมเปญ Demand Gen